抖音成西甲、德甲轉(zhuǎn)播重鎮(zhèn)，英超卻拂袖而去
導(dǎo)語
【文眼】咪咕新賽季英超轉(zhuǎn)播平臺是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會像上賽季的愛奇藝體育那樣去擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒有分銷渠道。這一抉擇會讓咪咕負(fù)重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。
作者丨張賓
圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)
就在今夜，新賽季的五大聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，英超、西甲、法甲首輪都在本周末打響，意甲和德甲則是在下周末拉開帷幕。
五大聯(lián)賽新賽季的版權(quán)發(fā)生了重大變動(dòng)：比如英超重新又回到了獨(dú)播模式，中國移動(dòng)咪咕作為英超中國大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴，將全量全場次獨(dú)家直播380場賽事；再比如，德甲已經(jīng)官宣了“球競”和“新球體育”兩家媒體平臺，并明確表示這兩家平臺會通過抖音賬號進(jìn)行直播。
上個(gè)賽季，愛奇藝體育就通過“新愛體育”這個(gè)抖音賬號轉(zhuǎn)播了部分英超賽事，西甲、德甲也都在抖音上進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。賽事版權(quán)擁抱抖音的趨勢愈發(fā)明顯，咪咕與抖音卻始終井水不犯河水。
在相關(guān)海報(bào)中，咪咕明確了新賽季英超轉(zhuǎn)播平臺是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會像上賽季的愛奇藝體育那樣去擁抱擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒有分銷渠道。這一抉擇會讓咪咕負(fù)重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。
新賽季，新變化
去年10月份，懶熊體育獨(dú)家披露，咪咕獲得了英超2025-2028年獨(dú)播版權(quán)，3年合同總價(jià)超過1.7億美元。
詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育
眾所周知，在2020年的秋天，英超聯(lián)盟與PP體育解約，騰訊體育以1000萬美元的價(jià)格抄底英超2020-2021賽季的版權(quán)（從第二輪開始轉(zhuǎn)播）。但是，到了2021年夏天，新愛體育又拿下了2021/22-2024/25四個(gè)賽季的英超版權(quán)（在PP體育之前，新愛體育的前身新英體育曾是英超在中國最重要的合作伙伴）。
同樣是根據(jù)懶熊體育之前的報(bào)道，咪咕此番拿下英超版權(quán)的賽季平均價(jià)格近6000萬美元，比愛奇藝體育的報(bào)價(jià)高出了約50%，比愛奇藝體育2021/22-2024/25賽季的價(jià)格高出許多。
詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育
值得一提的是，新愛體育之所以有底氣拿下上一個(gè)周期的英超版權(quán)，正因?yàn)橛羞涔具@個(gè)合作伙伴。2021年8月中旬，咪咕官宣成為英超在中國大陸地區(qū)的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，以及獲得運(yùn)營商領(lǐng)域獨(dú)家合作權(quán)益，并且專門提及“本次合作由新愛體育促成”。
在咪咕官宣了獨(dú)播新賽季英超聯(lián)賽之后，愛奇藝體育也向外界秀了它們的“肌肉”：新賽季愛奇藝體育將獨(dú)家直播包括歐冠、歐聯(lián)在內(nèi)的歐足聯(lián)俱樂部系列賽事，還將為球迷呈現(xiàn)西甲、亞冠精英、蘇超等其他頂級體育賽事。
相比英超，西甲版權(quán)變動(dòng)不大，基本延續(xù)了上賽季的轉(zhuǎn)播陣容——咪咕、愛奇藝體育和雷速體育依舊擁有西甲版權(quán)，唯一的變動(dòng)是上賽季擁有部分西甲版權(quán)的球客島暫時(shí)從轉(zhuǎn)播陣容中消失了。
德甲官宣了“球競”和“新球體育”兩家平臺。其中，“球競”上賽季就進(jìn)行過德甲轉(zhuǎn)播。這兩家知名度并不高的媒體平臺以數(shù)據(jù)和薦彩為主。
德甲版權(quán)尚未塵埃落定。據(jù)我了解，德甲聯(lián)盟與咪咕的談判仍在進(jìn)行之中。一個(gè)確定的消息是咪咕將在本周末轉(zhuǎn)播拜仁與斯圖加特的德國超級杯。當(dāng)被問及“德甲新賽季是否還可以在咪咕看力叔”時(shí)，資深媒體人張力在個(gè)人微博上給出了肯定的答復(fù)。
相對來說，在五大聯(lián)賽中地位偏弱的意甲和法甲并無太多動(dòng)作。咪咕足球通會員的權(quán)益列表就包括了意甲和法甲的版權(quán)。
擁抱抖音成趨勢
大約在2020年10月份，新愛體育CEO喻凌霄在接受媒體群訪時(shí)，曾明確表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)——不會單獨(dú)售賣短視頻權(quán)益，“如果（用戶）養(yǎng)成看短視頻的習(xí)慣，足球全場不看？不看了，更沒有辦法商業(yè)化了?！?/p>
詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論
他后來一直在踐行這一理論，但也沒有固執(zhí)到與短視頻平臺水火不容。通過“新愛體育”這個(gè)抖音賬號，愛奇藝體育的眾多賽事版權(quán)實(shí)現(xiàn)了在抖音上的落地，通過付費(fèi)模式變現(xiàn)，并與抖音平臺進(jìn)行分賬。
采取付費(fèi)模式轉(zhuǎn)播的比賽以英超、2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽為主。據(jù)我了解，世預(yù)賽國足個(gè)別場次在抖音平臺上的銷售額甚至達(dá)到了千萬量級。在巨大的流量和變現(xiàn)能力面前，任何一個(gè)版權(quán)機(jī)構(gòu)都已經(jīng)無法忽視抖音的平臺價(jià)值。
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英超和德甲都更早在抖音上進(jìn)行了試水。上賽季，西甲也開始在抖音上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播平臺包括了愛奇藝體育、雷速體育和球客島等。
“我們之前雖然沒有開始嘗試，但之前的賽季，英超和德甲都有過這種嘗試，推動(dòng)了這一趨勢。抖音是一個(gè)重要的平臺，我們的轉(zhuǎn)播商在這個(gè)平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，是為了觸達(dá)更廣闊，甚至是不同的用戶市場。足球必須要不停向前發(fā)展，所吸引的不能僅僅是傳統(tǒng)用戶，還需要吸引更多全新的用戶。這也是我們的合作伙伴們之所以選擇在抖音上進(jìn)行轉(zhuǎn)播的原因之一。”去年夏天，在接受我們專訪時(shí)，西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨如此談?wù)摿诉@一趨勢。
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新賽季的德甲目前僅官宣了“球競”和“新球體育”這兩家平臺，但已經(jīng)在官宣通稿的顯眼位置強(qiáng)調(diào)了“抖音賬號轉(zhuǎn)播”。
另外還有一個(gè)新的變化：今天，小紅書官宣了將直播德國超級杯的消息，銷聲匿跡多時(shí)的前央視足球評論員段暄領(lǐng)銜解說陣容。
關(guān)于段暄，更多信息： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論
根據(jù)張力在微博上的說法——“超級杯和德甲版權(quán)是捆綁在一起的”，小紅書最終拿下德甲版權(quán)也不會讓人大吃一驚。
咪咕，會堅(jiān)定自己的選擇嗎？
根據(jù)懶熊體育的說法，咪咕以遠(yuǎn)高于愛奇藝體育的報(bào)價(jià)獲得了英超獨(dú)家版權(quán)。真若如此，其未來三年英超的版權(quán)運(yùn)營壓力巨大。
喻凌霄在體育版權(quán)領(lǐng)域深耕多年，運(yùn)營策略足夠精明。他敢冒天下之大不韙獨(dú)家付費(fèi)轉(zhuǎn)播國足世預(yù)賽18強(qiáng)賽絕大多數(shù)場次，可見其魄力，也用行動(dòng)向外界表明版權(quán)變現(xiàn)壓力之大。
在生意場上，他能屈能伸。當(dāng)年英超在巨大利益面前選擇了PP體育而舍棄了他和新英體育，但幾年之后他與英超再度攜手。同樣的故事還發(fā)生在西甲身上，2022年6月，西甲聯(lián)盟與當(dāng)代明誠（當(dāng)代明誠曾是新英體育的母公司，喻凌霄曾任當(dāng)代明誠董事）解約，但去年，西甲與喻凌霄麾下的新愛體育成功牽手。
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喻凌霄在版權(quán)變現(xiàn)方面有著清晰的判斷，他的出價(jià)往往是經(jīng)過精確計(jì)算的。在我看來，他之所以拿下四個(gè)賽季的英超版權(quán)，一方面是背后有咪咕這一重要合作伙伴，另一方面則是有了抖音、視頻號等多平臺變現(xiàn)渠道。
去年，幾個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友分析稱，新愛體育拿下英超獨(dú)家版權(quán)能夠分銷給咪咕，而咪咕拿下英超獨(dú)家版權(quán)則未必能夠分銷給愛奇藝體育。從目前的情況來看，事實(shí)也的確如此。
因?yàn)樯倭艘粋€(gè)分銷渠道，以及與抖音涇渭分明的抉擇，咪咕在未來三個(gè)賽季，要承受比新愛體育過去四個(gè)賽季更大的變現(xiàn)壓力。
在此之前，咪咕從未在抖音平臺的賬號上進(jìn)行過版權(quán)賽事的轉(zhuǎn)播，僅發(fā)布短視頻相關(guān)內(nèi)容。但最近幾天，我頻頻在抖音上刷到咪咕官方賬號以及合作賬號在兜售新賽季足球通年卡。
咪咕選擇獨(dú)家直播新賽季的英超，勇氣可嘉，但生意場上沒有永遠(yuǎn)的對手，只有永恒的利益，咪咕與英超共同開啟的新篇章究竟如何，讓我們拭目以待。
