站在2026年的起點(diǎn)，回眸已經(jīng)過(guò)去的2025年，被稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽是無(wú)法繞開的現(xiàn)象級(jí)公共文化事件。令人印象深刻的是，政務(wù)發(fā)布號(hào)——“南京發(fā)布”的玩梗推文《“比賽第一，友誼第十四”》全網(wǎng)刷屏，推動(dòng)了“蘇超”迅速火爆出圈。

2025年12月31日，南京市舉行《親愛的足球》新書發(fā)布會(huì)。該書由“南京發(fā)布”編著，是其刊發(fā)的“蘇超”爆款文章的集錦。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，中?guó)作協(xié)副主席、江蘇省作協(xié)主席畢飛宇為該書作序，緊隨其后的就是《“比賽第一，友誼第十四”》。

《親愛的足球》新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“蘇超”南京隊(duì)球員滕帥為大家簽名。南京市委網(wǎng)信辦供圖

5月中下旬，正當(dāng)網(wǎng)友對(duì)“蘇超”玩梗玩得興起之時(shí)，“南京發(fā)布”放下身段接梗，用上述文章將勝負(fù)和友誼的界限幽默化解。該文表示，“蘇超”何以引發(fā)全網(wǎng)熱潮？在于其表，更在于其里。表層邏輯，是賽事回歸了足球本身。內(nèi)里邏輯，是賽事的意義勝過(guò)了足球本身。

“蘇大強(qiáng)之所以為蘇大強(qiáng)，源自個(gè)個(gè)骨子里那種永不服輸?shù)暮輨艃海约坝聽?zhēng)上游的精氣神。”文章說(shuō)，在切磋中成長(zhǎng)，這份帶著地域梗的較真，這份自黑互懟里的溫情，也是借助體育這面鏡子值得被放大的價(jià)值觀。

這篇推文的作者是“南京發(fā)布”團(tuán)隊(duì)，主創(chuàng)人員之一筆名“貝拉”，真名叫吳小榮，是“南京發(fā)布”評(píng)論員、江北新區(qū)融媒體中心采編負(fù)責(zé)人。他曾擔(dān)任《南京晨報(bào)》體育記者5年，跟隨江蘇足球隊(duì)南征北戰(zhàn)，對(duì)江蘇體育有著獨(dú)到理解。2021年轉(zhuǎn)戰(zhàn)政務(wù)新媒體，對(duì)政務(wù)傳播積累了相當(dāng)?shù)男牡谩?/p>

“蘇超”兼具足球賽事和城市營(yíng)銷的特性，契合了吳小榮的職業(yè)履歷和專攻方向，因此這篇文章在短短兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)一氣呵成?！坝袀€(gè)朋友開玩笑說(shuō)，這個(gè)選題就像給了我一記‘正手’（乒乓球攻球技術(shù)的一種），打到了我最擅長(zhǎng)的點(diǎn)上。我之所以寫得比較順手，確實(shí)跟我的工作經(jīng)歷相干。”吳小榮對(duì)澎湃新聞?wù)f。

據(jù)了解，這篇推文刊發(fā)后，很快成為現(xiàn)象級(jí)傳播熱點(diǎn)，單篇閱讀量超百萬(wàn)，緊接著被多家央媒官方微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，在全國(guó)輿論場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注。

這篇政務(wù)推文是如何引爆網(wǎng)絡(luò)熱?！氨荣惖谝?，友誼第十四”的？它的背后有著怎樣的故事？在《親愛的足球》新書發(fā)布會(huì)后，澎湃新聞與吳小榮進(jìn)行了對(duì)話。

2025年6月，南京市中心一塊大屏上打出“比賽第一 友誼第十四”的標(biāo)語(yǔ)。南京市委網(wǎng)信辦供圖

用詼諧的表達(dá)方式營(yíng)造不一樣的城市觀感

澎湃新聞：這個(gè)選題是如何發(fā)掘的？“比賽第一，友誼第十四”為何值得專門寫一篇文章？

吳小榮：“比賽第一，友誼第十四”并不是我們的原創(chuàng)。最初，網(wǎng)友在小紅書、抖音等社交媒體上發(fā)明了這個(gè)梗?！澳暇┌l(fā)布”發(fā)現(xiàn)了它，覺得很有趣，然后主動(dòng)聯(lián)系我，希望以此設(shè)置議題，讓更多人了解熱梗背后的江蘇精神。

我覺得，它的價(jià)值在于打破了一種所謂的“話語(yǔ)禁忌”，通過(guò)詼諧幽默的表述方式，能營(yíng)造不一樣的城市觀感，對(duì)于打破公眾的刻板印象非常有價(jià)值。

澎湃新聞：你認(rèn)為“比賽第一，友誼第十四”背后揭示了怎樣的江蘇精神？當(dāng)時(shí)是如何對(duì)這篇文章進(jìn)行構(gòu)思的？

吳小榮：“蘇超”出圈后，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《“散裝”與“整裝”》一文指出，江蘇十三個(gè)設(shè)區(qū)市的“散裝”更像是幌子，“整裝”才是里子。我很贊同。“十三太?！比巳硕枷氘?dāng)“南哥”，正因如此才有十三個(gè)設(shè)區(qū)市全部登上“全國(guó)百?gòu)?qiáng)市”的盛景，背后是誰(shuí)也不服誰(shuí)、你追我趕、力爭(zhēng)上游的精氣神。用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，就是誰(shuí)都覺得一定不能輸給對(duì)方的那個(gè)味兒。

這篇稿子是團(tuán)隊(duì)合作的成果，構(gòu)思分為兩塊。“蘇超”為什么這么火，首先它是回歸于足球本身，就像大家說(shuō)的，“沒(méi)有假球，全是世仇”，徐州對(duì)戰(zhàn)宿遷那場(chǎng)比賽被稱為“楚漢之爭(zhēng)”，“擔(dān)架小哥忙壞了”成為名場(chǎng)面，可謂火藥味十足。足球競(jìng)技本身的對(duì)抗性以及讓人血脈僨張的感覺踢出來(lái)了，可以說(shuō)踢出了足球本源的味道。另外，“蘇超”也超越了足球本身，因?yàn)樗膶?duì)抗背后是城市精神的凝練，展現(xiàn)了每一座城市都不甘人后的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，同時(shí)城市之間又不乏團(tuán)結(jié)與溫情。

文章的末尾，用江蘇足球的往事進(jìn)行升華，引發(fā)更多人的共情——“曾經(jīng)拿下中超冠軍的江蘇隊(duì)里，有南京人、蘇州人、無(wú)錫人、南通人……，還記得他們都是誰(shuí)？你或許記不太全了，畢竟5年時(shí)光過(guò)去了。但我想告訴你的是：當(dāng)他們?cè)谝黄?，他們才是江蘇隊(duì)。”其實(shí)，這不僅陳述了十三個(gè)城市共同構(gòu)成江蘇的事實(shí)，還勾起江蘇球迷的共同回憶。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，很多人也在轉(zhuǎn)發(fā)這段話的截圖，說(shuō)明還是引發(fā)了他們的共鳴。

“采用網(wǎng)梗做標(biāo)題，出乎意料”

澎湃新聞：這篇稿子兩個(gè)半小時(shí)一氣呵成。如何練就短時(shí)間寫就一篇高質(zhì)量的評(píng)論文章？

吳小榮：5月27日上午，“南京發(fā)布”編輯給了我這個(gè)選題，下午因?yàn)檫€有工作要忙，但腦子里一直在構(gòu)思，忙完工作回到家，晚上9點(diǎn)多開始伏案碼字，到11點(diǎn)多完稿，前后花了兩個(gè)多小時(shí)。

我覺得，能短時(shí)間寫完，一方面是從前我做過(guò)體育記者，跟江蘇隊(duì)有深厚的感情。另一方面，我現(xiàn)在做政務(wù)新媒體，對(duì)于政務(wù)傳播也有一些心得。就“蘇超”而言，它既是足球，又不僅僅是足球，更像是一個(gè)文旅項(xiàng)目，“十三太?！倍笺T足勁開展城市營(yíng)銷和品牌傳播。這兩塊全部契合了我的職業(yè)經(jīng)歷。所以有個(gè)朋友開玩笑說(shuō)，這個(gè)選題給我，就像乒乓球賽給了我一記“正手”，正好打到了我最擅長(zhǎng)的點(diǎn)上。寫得比較順手，確實(shí)跟我的工作經(jīng)歷相干。

澎湃新聞：為什么會(huì)直接用“比賽第一，友誼第十四”做標(biāo)題？當(dāng)時(shí)是怎么想的？

吳小榮：我覺得這個(gè)梗很有趣，它確實(shí)是非常不一樣的表述方式。另外，其實(shí)也有一點(diǎn)“私心”，我特別想在輿論場(chǎng)打破一些東西。有的人對(duì)于南京這座城市有一些刻板印象——過(guò)去都說(shuō)南京比較沉穩(wěn)，諸如此類的不少。但是，至少我了解到的“南京發(fā)布”的團(tuán)隊(duì)并不是這樣的，他們很年輕、很有網(wǎng)感，對(duì)這座城市充滿熱愛。同樣，這份熱愛也在感染我，所以我也想用特別帶梗的方式，在某種程度上去捍衛(wèi)自己生活的這座城市的輿論形象。我想告訴別人，這座城市有活力，懂得貼近年輕人的情緒。

澎湃新聞：很多網(wǎng)友都說(shuō)“官方玩梗最致命”，請(qǐng)介紹一下標(biāo)題的敲定經(jīng)過(guò)是怎樣的？

吳小榮：“南京發(fā)布”編輯以網(wǎng)梗作標(biāo)題，起初我心里還是有所擔(dān)心的，擔(dān)心造成輿論風(fēng)波，但是讓我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，最后稿件真的就這么用了，只是給標(biāo)題加上了雙引號(hào)，為了告訴讀者，標(biāo)題是網(wǎng)友起的，我們只是搬運(yùn)了網(wǎng)友的智慧。

但是無(wú)論如何，最后敢這么用，特別出乎我的意料，所以我在新書發(fā)布會(huì)發(fā)言稿里也準(zhǔn)備了一句話，我說(shuō)“感謝領(lǐng)導(dǎo)的魄力”。這確實(shí)是我的真心話，沒(méi)有魄力，不可能呈現(xiàn)這樣的一個(gè)標(biāo)題，也不可能形成這樣的“破圈效應(yīng)”。最終輿論場(chǎng)證明，老百姓歡迎這種更接地氣的表達(dá)，這對(duì)我后來(lái)的文章創(chuàng)作也起到了導(dǎo)向作用。

“不破法規(guī)，破常規(guī)”

澎湃新聞：會(huì)不會(huì)覺得“南京發(fā)布”直接玩梗有點(diǎn)“出格”或者說(shuō)打破常規(guī)？對(duì)于這種現(xiàn)象，你怎么看？

吳小榮：有人說(shuō)“不破法規(guī)，破常規(guī)”，我很認(rèn)可。就是你要把一件事做成，需要有一些打破常規(guī)的膽識(shí)。在“蘇超”這樣相對(duì)open、寬松的氛圍下，我們想借這個(gè)契機(jī)來(lái)扭轉(zhuǎn)過(guò)往一些人對(duì)南京的刻板印象。整體來(lái)看，用這個(gè)標(biāo)題并沒(méi)有“出格”，是“不破法規(guī)，破常規(guī)”的表現(xiàn)。

官方下場(chǎng)接梗，構(gòu)建了更鮮活、更貼近百姓情緒的表達(dá)立場(chǎng)?！澳暇┌l(fā)布”這樣的政務(wù)號(hào)，也代表這座城市的底蘊(yùn)和氣質(zhì)，比如，它在推文標(biāo)題中說(shuō)“叫聲‘徐老大’也無(wú)妨”，同時(shí)也在托舉其他12個(gè)兄弟城市，就像老大哥一樣給它們“引流”，展現(xiàn)了南京開放、包容、克制的省會(huì)擔(dān)當(dāng)。

澎湃新聞：有沒(méi)想到這篇文章會(huì)這么火？

吳小榮：說(shuō)實(shí)話，我一開始也沒(méi)想到這篇文章會(huì)火成這樣。本來(lái)以為這篇文章只會(huì)在“蘇超”范圍內(nèi)受到關(guān)注，沒(méi)想到形成了全網(wǎng)的“出圈效應(yīng)”，尤其是在6月1日，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等央媒官方微信公號(hào)都全文轉(zhuǎn)發(fā)了，這給了我很大的底氣。

所以6月1日晚上，我又寫了一篇《人人都想當(dāng)南哥》。當(dāng)晚是南京對(duì)戰(zhàn)無(wú)錫。當(dāng)天下午，我就準(zhǔn)備動(dòng)筆寫這個(gè)稿子，下午正好是南通對(duì)陣泰州，看臺(tái)上出現(xiàn)了一幅標(biāo)語(yǔ)：“江蘇只有一個(gè)‘南哥’——戴南”，后面加了一句備注：“阿泰家、鎮(zhèn)級(jí)、GDP400億”，講的是我老家興化戴南鎮(zhèn)——戴南也在爭(zhēng)“南哥”，我覺得很好玩。

個(gè)個(gè)都力爭(zhēng)上游，所以我就說(shuō)“人人都想當(dāng)南哥”，后來(lái)標(biāo)題也在輿論場(chǎng)形成了很大的聲量。所以說(shuō)，“比賽第一，友誼第十四”這篇稿子出圈后給我信心，讓我們的表達(dá)更加從容，能夠更加打開思路。自己不框住自己，才有可能生產(chǎn)出更多的好作品。

澎湃新聞?dòng)浾?邱海鴻