體壇周報(bào)全媒體記者 馬克欣

巴塞羅那足球俱樂部正以“不僅僅是一家俱樂部”的核心理念，積極深化全球球迷連接，尤其在中國市場展現(xiàn)出高度重視與文化融合的姿態(tài)。作為一家擁有超過14萬會(huì)員的會(huì)員制綜合性體育俱樂部，巴薩同時(shí)在足球、籃球、手球、輪滑曲棍球和五人制足球等多個(gè)體育項(xiàng)目保持頂級競爭力，并推動(dòng)教育、健康與社會(huì)包容。

在中國，巴薩社交媒體粉絲已接近1600萬，自2012年起，每年春節(jié)已成為巴薩與中國球迷的標(biāo)志性傳統(tǒng)。巴薩俱樂部將在2月22日西甲聯(lián)賽主場迎戰(zhàn)萊萬特比賽期間，舉辦“中國文化體驗(yàn)日”活動(dòng)。在這辭舊迎新的時(shí)刻，巴薩亞太及美洲區(qū)總監(jiān)白瑞（Bryan Bachner）接受了《體壇周報(bào)》的采訪。

體壇：巴薩世界級豪門，在進(jìn)行國際化推廣的同時(shí)，如何與各地方的球迷們保持連接和互動(dòng)？

白瑞：巴薩中國社交媒體平臺(tái)目前擁有超過1500萬粉絲，俱樂部正在線上與中國球迷持續(xù)互動(dòng)。此外，俱樂部在上海和香港設(shè)有兩家球迷俱樂部，我們的球迷們在這里展現(xiàn)了他們對巴薩的熱愛和奉獻(xiàn)精神。

問：作為一家綜合俱樂部，巴塞羅那俱樂部涵蓋了籃球、足球、手球并且都大獲成功?；诖?，能否給我們談?wù)劇安粌H僅是一家俱樂部”的含義？

答：關(guān)于我們被稱為 “More than a Club” 的由來，存在多種解釋，但最打動(dòng)我的其實(shí)是以下五項(xiàng)核心價(jià)值。

我們的俱樂部由超過14萬名會(huì)員組成，他們以民主的方式做出重大決策，因?yàn)楣餐κ谴_保體育和管理成功的最佳方式。

我們不僅僅是足球，我們是一個(gè)綜合性體育俱樂部，在女子足球、籃球、手球、輪滑曲棍球和五人制足球等項(xiàng)目中都處于最高水平。

我們通過巴薩基金會(huì)堅(jiān)定推動(dòng)社會(huì)變革，以教育、健康和體育為重要工具，致力于改善弱勢兒童及青少年的生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)包容與公平。

我們是一個(gè)面向世界的俱樂部，誕生于加泰羅尼亞，始終堅(jiān)守其語言與文化傳承。

我們比賽時(shí)渴望勝利，但同時(shí)也不會(huì)犧牲我們自己的比賽風(fēng)格—這種源自巴薩世界聞名的青訓(xùn)基地拉馬西亞，歷史上無數(shù)天才球員皆由此誕生。

問：巴薩作為一家會(huì)員俱樂部，巴薩對待會(huì)員和粉絲的態(tài)度是什么？

答：巴薩成立于1899年11月29日，由甘伯發(fā)起。俱樂部由超過14萬名會(huì)員組成，他們以民主的方式做出重大決策，因?yàn)楣餐κ谴_保體育和管理成功的最佳方式。正如我們以往的公開聲明，巴塞羅那足球俱樂部不會(huì)以公司形式出售，它將繼續(xù)作為一個(gè)社會(huì)性綜合體育俱樂部，由其會(huì)員所有。我想強(qiáng)調(diào)的是，我們致力于維護(hù)俱樂部及其會(huì)員的利益，并讓俱樂部更貼近世界各地的球迷。

問：巴塞羅那以世界聞名的青訓(xùn)體系著稱，今年也與中國企業(yè)開展了青訓(xùn)合作。您如何看待俱樂部在全球選拔人才的方式，對于未來在亞洲及中國繼續(xù)建立巴薩足球?qū)W校有何看法？

答：拉馬西亞提供全面的訓(xùn)練環(huán)境，以真正的巴薩足球風(fēng)格培養(yǎng)我們未來的人才。而遍布全球的巴薩學(xué)院和訓(xùn)練營則為參與的男孩女孩提供專門的訓(xùn)練，讓他們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)巴薩的價(jià)值觀和足球風(fēng)格。

我們目前在亞太地區(qū)擁有10所巴薩學(xué)院（日本6所，新加坡1所，菲律賓1所，吉爾吉斯斯坦2所），此外在新西蘭、澳大利亞、韓國、孟加拉國、印度和印度尼西亞也設(shè)有訓(xùn)練營。我們樂于與潛在的培訓(xùn)學(xué)校合作伙伴合作，共同傳播我們的巴薩理念和價(jià)值觀。

近日，中國國務(wù)委員更率領(lǐng)了高級別機(jī)構(gòu)與體育代表團(tuán)訪問拉馬西亞青訓(xùn)基地，以及考察巴薩青訓(xùn)體系模式。大家就青訓(xùn)與人才培養(yǎng)領(lǐng)域交流知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，并積極探索未來潛在的協(xié)同合作機(jī)遇。

問：往年春節(jié)期間，巴塞羅那曾為中國球迷推出特別活動(dòng)，如印中文姓名字體、亞洲友好開球時(shí)間、賽場舞龍舞獅等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。2026年春節(jié)是否將繼續(xù)這些互動(dòng)？俱樂部如何看待這種文化融合現(xiàn)象？

答：自2012年起，新年慶?；顒?dòng)已成為巴薩與全球中國球迷互動(dòng)的傳統(tǒng)而標(biāo)志性的年度活動(dòng)，線上和線下活動(dòng)均以每年的生肖為主題，包括在社交媒體上與球迷互動(dòng)，在體育場舉行傳統(tǒng)舞龍等體育活動(dòng)，我們還為中國和亞太地區(qū)的媒體安排了幾次與男足一線隊(duì)和女足一線隊(duì)球員的媒體訪問，以建立我們與媒體的長期關(guān)系，并拉近俱樂部和球員與該地區(qū)球迷的距離。我們從薩迷和媒體朋友那里獲得了非常積極的反饋和巨大的成果，我們一定會(huì)繼續(xù)探索各種方式，在這個(gè)特別的節(jié)日與世界各地的球迷一起慶祝。

馬年期間，俱樂部將于2月22日巴薩男隊(duì)主場迎戰(zhàn)萊萬特的比賽日舉辦一場特別的“中國文化體驗(yàn)日”活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容包括品嘗中式美食、機(jī)器人表演、場外的傳統(tǒng)舞龍舞獅表演、中場休息時(shí)的DJ秀，以及在球場內(nèi)與吉祥物CAT互動(dòng)。賽前，一線隊(duì)球員將身穿背后印有中文名字的特制球衣亮相，并由巴薩聚龍官方球迷協(xié)會(huì)的小朋友們陪同一起入場。球場的布置也將換上喜慶的紅藍(lán)色彩，并添上新年祝福，營造豐富節(jié)日氛圍。