體育播報(bào)3月9日宣 中超首輪戰(zhàn)罷，《足球》報(bào)撰文總結(jié)首輪情況，文章表示，中超首輪上座人數(shù)超越去年，11支球隊(duì)更換胸前贊助商。

2026賽季中超首輪戰(zhàn)罷，賽場內(nèi)外的數(shù)據(jù)勾勒出聯(lián)賽發(fā)展的新氣象。從胸前廣告合作的更迭，到現(xiàn)場觀眾的熱情回歸，中超俱樂部在商業(yè)運(yùn)營與市場吸引力層面呈現(xiàn)出顯著變化，這既反映出行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也彰顯出聯(lián)賽復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為俱樂部重要的商業(yè)收入來源，球隊(duì)胸前廣告的變動(dòng)直接體現(xiàn)出聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026賽季16支中超球隊(duì)中，有11支更換了胸前廣告，更換比例高達(dá)68.75% ，為近年新高；5支球隊(duì)延續(xù)了上賽季的胸前廣告商，只有1支球隊(duì)是以球隊(duì)名字為胸前廣告。這一數(shù)據(jù)背后，是中超俱樂部在商業(yè)合作上的主動(dòng)調(diào)整與務(wù)實(shí)選擇。

從合作品牌的屬性來看，本土企業(yè)成絕對(duì)主力。值得關(guān)注的是，本賽季中超球隊(duì)胸前廣告商行業(yè)分布更趨多元化。除了傳統(tǒng)的金融和地產(chǎn)行業(yè)，文旅以及快消品牌也開始嶄露頭角，山東泰山成為中超唯一以文旅IP作為胸前廣告的球隊(duì)，天津津門虎則引入國海博作為聯(lián)合贊助商。

而選擇延續(xù)合作的球隊(duì)，則體現(xiàn)出商業(yè)關(guān)系的穩(wěn)定性與成熟度，上海申花、武漢三鎮(zhèn)、成都蓉城、浙江隊(duì)與原贊助商繼續(xù)合作不僅反映出這些球隊(duì)具備持續(xù)的商業(yè)吸引力，也說明優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系能為雙方帶來長期價(jià)值。

如果說胸前廣告反映的是俱樂部的商業(yè)價(jià)值，那么現(xiàn)場上座人數(shù)則體現(xiàn)了聯(lián)賽的市場號(hào)召力。

首輪比賽，上海申花與成都蓉城是首輪人氣最高的球隊(duì)，申花新賽季主場首秀吸引了42193名觀眾到場，成都蓉城主場對(duì)陣深圳新鵬城的比賽也有41219人觀戰(zhàn)，上座數(shù)均突破4萬大關(guān)。此外，山東泰山主場迎來30519名觀眾，浙江隊(duì)主場迎戰(zhàn)西海岸共有25128名球迷來觀看，兩支球隊(duì)的上座數(shù)均處于聯(lián)賽上游水平；天津津門虎也吸引了25081名球迷走進(jìn)主場，球迷的支持為球隊(duì)注入了逆境前行的動(dòng)力。

云南玉昆首輪主場便迎來22163名觀眾，這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超預(yù)期，也展現(xiàn)出新興足球市場的巨大潛力。此外，上海海港與河南隊(duì)比賽有22863人進(jìn)場，武漢三鎮(zhèn)與北京國安的比賽則有21679人進(jìn)場，相較以往均有提升。2025賽季，中超年度平均上座人數(shù)為25754人，2026賽季首輪平均上座人數(shù)則達(dá)到28856人，超過去年首輪的27174人，增幅為6.19%。

從胸前廣告的迭代到主場熱情的回歸，2026賽季的中超聯(lián)賽正展現(xiàn)出復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢頭。對(duì)于俱樂部而言，如何將這份熱度轉(zhuǎn)化為長期的商業(yè)價(jià)值與競技實(shí)力，仍需持續(xù)探索。但可以肯定的是，當(dāng)商業(yè)開發(fā)回歸務(wù)實(shí)、主場氛圍持續(xù)升溫，中超聯(lián)賽的未來值得期待。