3 月 13 - 15 日，F(xiàn)1 新賽季的中國大獎賽就將到來，全球賽車迷的目光將聚焦到上海這里。而上海也早早就進(jìn)入到賽車的氛圍，各種安排和布置陸續(xù)出爐，這次還有更多品牌以不同的方式參與進(jìn)來，各種聯(lián)名產(chǎn)品和聯(lián)動合作的接連發(fā)布，讓整個城市的熱度在持續(xù)不斷升溫。

其實這個周末上海大活動還挺多（還有 AWE，這已經(jīng)是全球三大家電及消費電子展之一，另外還有第十屆上海國際耳機展），但 F1 也許還是最具魅力的那一個，而給人感覺無論是氣氛營造、各方投入和作為普通大眾對事件的參與感等等，F(xiàn)1 中國大獎賽似乎都已經(jīng)悄悄領(lǐng)先了上海網(wǎng)球大師賽半個身位。

借著 F1 的熱度，品牌們也通過各種角度在和大家溝通，像 lululemon 就分享了品牌大使的劉易斯·漢密爾頓的訓(xùn)練裝備，而和 F1 官方或者和車隊有合作的品牌則有更大的空間來展現(xiàn)產(chǎn)品力和執(zhí)行力，來看看它們都是怎樣參與到這樣一場盛會里的。

迪士尼和 F1 多年期合作“奇速全開”正式開啟
賽場內(nèi)外有各種互動，還有多個三方聯(lián)名系列亮相

迪士尼也許是這次最積極、最活躍的一家，這是來自迪士尼和 F1 在去年 5 月達(dá)成的多年期合作，合作以“奇速全開”（Fuel the Magic）為主題，從去年 11 月的 2025 年 F1 拉斯維加斯大獎賽開啟，并在今年首次以完整賽季展開。

雖然合作是全球性的，但亞太區(qū)之于迪士尼和 F1 的重要性都不言而喻，雙方都將上海作為了重要的一站（一個熱知識：上海是全球唯一一個同時擁有迪士尼度假區(qū)和 F1 賽道的城市?？胺Q無法復(fù)制的獨特性。這次雙方也推出了度假區(qū)加 F1 的套票，當(dāng)然也是迅速售罄）。

延伸閱讀：在迪士尼分享這次合作內(nèi)容的媒體溝通會上，迪士尼亞太區(qū)消費品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文（Kermid Rahman）分享了一些信息，他表示雙方的聯(lián)動基于“娛樂 IP 與全球體育文化的跨界融合”，“米奇和朋友們”將在內(nèi)容、體驗和商品層面打造跨越體育與娛樂的全新粉絲體驗。 尤其在中國，F(xiàn)1 新粉絲增長迅速，總的粉絲規(guī)模超過 2.2 億，超過 40% 是 Z 世代（根據(jù)調(diào)研來源不同數(shù)字會有不同，其中有估算成分，比如尼爾森和 Motorsport Network 的報告。但中國是增長最快市場之一是共同結(jié)論，還有中國女性粉絲占新增粉絲里相當(dāng)大的比重。編輯注），這會是年輕又充滿未來的受眾群體。

從迪士尼的角度，“奇速全開”會有三大看點，這會讓與 F1 的合作不同于其它普通的聯(lián)名和聯(lián)動。一是原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容，這賽季 F1 首站澳大利亞大獎賽期間，迪士尼和 WEBTOON 首發(fā)了賽車主題的豎屏漫畫《Mickey x F1 Racing to the Top!》，內(nèi)容是米奇、米妮、唐老鴨和高飛去幫助一支陷入危機的車隊。這一漫畫系列會在整個 F1 賽季連載。

二是“獨一無二的體驗”，并且是“從賽場到城市中”。

比如這次 F1 中國大獎賽期間，米奇和米妮將以全新賽車主題形象在上海國際賽車場亮相；而更早的 3 月 10 - 12 日，以迪士尼 x F1 合作為靈感的賽車已經(jīng)在上海迪士尼樂園的“明日世界”主題園區(qū)限時亮相；再加上多個合作伙伴在線下店鋪已經(jīng)帶來的特別裝置和專門陳列，即便沒機會去到賽場，在城市里也很容易和迪士尼與 F1 近距離。

三是獨家且升級的周邊產(chǎn)品。這次不僅迪士尼和 F1 有周邊產(chǎn)品，迪士尼還拉來了 GENTLE MONSTER、優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等亞太區(qū)合作伙伴來一起打造產(chǎn)品——這樣就有了多個三方聯(lián)名系列。

其中迪士尼是第一次和 GENTLE MONSTER 合作，后者在上海和首爾都打造了限時空間。在淮海中路的 GENTLE MONSTER HAUS NOWHERE 一層進(jìn)門就是為這次三方聯(lián)名打造的特別裝置，賽車和巨型米奇都特別好合照出片。

往里走能看到這次聯(lián)名產(chǎn)品的陳列，它們屬于 GENTLE MONSTER 2026 Circuit 系列（系列有 8 款眼鏡，其中 3 款是帶有“米奇和朋友們”的 F1 獨家設(shè)計款）。

優(yōu)衣庫這邊則是一系列 F1 和賽車主題的 UT，其中用上了迪士尼為優(yōu)衣庫準(zhǔn)備的專屬形象，整個系列放在了迪士尼和優(yōu)衣庫已經(jīng)持續(xù)超過 10 年的“MAGIC FOR ALL”合作企劃下。

這其實也是迪士尼、F1 和優(yōu)衣庫這三方首次一起聯(lián)名，優(yōu)衣庫在淮海中路全球旗艦店的 5 樓做了專門的陳列空間，人在上海的同學(xué)們可以去逛。

這是 Louis Vuitton 和 F1 官方合作的第二年
賽道標(biāo)識、定制獎杯箱都準(zhǔn)備好了

在 Louis Vuitton 路易威登這邊，這是 LV 和 F1 官方正式合作的第二年，整個 2026 賽季 LV 將為全部 24 站比賽提供獎杯箱，每站的頒獎儀式上 LV 都會全程陪伴。

多說兩句：LV 之前也參與過 F1，在 2021 - 2024 年是通過和摩納哥汽車俱樂部（Automobile Club de Monaco，縮寫 ACM）建立長期合作關(guān)系而單獨參加了 F1 摩納哥大獎賽，負(fù)責(zé)了專屬獎杯箱的設(shè)計。

對于這次 F1 中國大獎賽，LV 打造了上海賽道標(biāo)識及定制獎杯箱，前者會出現(xiàn)在賽道上，去到現(xiàn)場的同學(xué)可以留意，獎杯箱則延續(xù)了傳統(tǒng)，箱子整體覆蓋 Monogram 標(biāo)識，同時有大大的 V 字圖案——有“勝利”（Victory）和 LV（Vuitton）的雙重含義。而紅黃配色代表上海，再加上了象征賽道和終點線的黑白棋盤格。

箱子仍然由巴黎郊外的 LV Asnières 工坊工匠制作，這就是 LV 現(xiàn)在用的帆布材料最初誕生的工坊，歷史和意義都很重大。

另外這次 LV 還提到它會成為這賽季 F1 摩納哥大獎賽的冠名合作伙伴，也算是之前自己單獨在摩納哥參與 F1 的“回響”了。摩納哥站的比賽會在 6 月 7 日舉行。

勒克萊爾和漢密爾頓為你上身示范
PUMA 帶來法拉利惠普 F1 車隊合作的中國限定系列

3 月 10 日，PUMA 和法拉利惠普 F1 車隊在上海舉行了特別活動，現(xiàn)場全球首發(fā)了 2026 F1 中國大獎賽 PUMA x 法拉利中國限定系列，無論是 TIFOSI 還是潮流愛好者都可以留意了。

這是一套非常實穿的周邊系列，系列有連帽衛(wèi)衣、T 恤和帽子等單品，它們的設(shè)計以中國農(nóng)歷火馬年為靈感，同時注入了速度與能量的意象，深藍(lán)色的底搭配紅黃火焰紋樣，穿起來仿佛自己真的就是車隊一員。

另外帽子還分別裝飾了勒克萊爾和漢密爾頓的個人標(biāo)識，再加上法拉利的躍馬金色盾標(biāo)，真是非常帶感（帽型也很好，很修飾輪廓）。

整個系列已經(jīng)從發(fā)布當(dāng)天開始通過天貓超級品牌日發(fā)售，可以留意 PUMA 的天貓官方旗艦店、微信小程序及線下指定零售店。同時 PUMA 還在上海西岸夢中心市集廣場打造了“轟鳴之外”快閃空間，以“P 房”為概念呈現(xiàn)這次的特別系列，這個空間會在 F1 中國大獎賽期間持續(xù)。

樂高推出了法拉利惠普 F1 車隊頭盔套裝
復(fù)刻還原，“只能看不能戴”

同樣和法拉利惠普 F1 車隊有關(guān)，樂高集團(tuán)在 3 月 5 日發(fā)布了兩款頭盔套裝，它們的靈感來自勒克萊爾和漢密爾頓在 2025 賽季所戴的頭盔。

這有兩個版本，一是用來展示的 1:1 復(fù)刻版，剛過去的墨爾本大獎賽上勒克萊爾和漢密爾頓就拿著它們亮相了一下，這每頂頭盔都用了超過 3500 塊樂高積木顆粒，重量接近 3 公斤。

我們也可以買到零售版，還是高度還原了專屬車號（16 和 44）、法拉利躍馬標(biāo)識以及各自的展示銘牌，同時還分別配了勒克萊爾和漢密爾頓的樂高小人仔（這是樂高首次打造的），其中勒克萊爾樂高小人仔是用了他在 2024 年摩納哥大獎賽 F1 生涯首次主場奪冠的形象。

套裝里勒克萊爾版有 886 塊樂高積木顆粒，漢密爾頓版有 884 塊，它們會從 5 月 1 日開始在天貓官方旗艦店等樂高在中國大陸各零售渠道發(fā)售，零售價都是 849 元。對于車隊粉絲或者兩位車手的粉絲來說，又多了一種表達(dá)或者擁有自己熱愛的機會，還是非常幸福的。

GP 芝柏表成為威廉姆斯車隊官方合作伙伴
歷史悠久的制表品牌和 F1 車隊的攜手

3 月 6 日，同樣在 F1 新賽季開賽之際，GP 芝柏表官宣成為了 Atlassian Williams F1 Team 威廉姆斯車隊的官方合作伙伴和官方計時，這樣有 235 年歷史的高級瑞表品牌和在 F1 賽事歷史上同樣有長期且輝煌的歷史的車隊就攜手了。

在車隊發(fā)布的 2026 賽季裝備的大片里，車隊負(fù)責(zé)人詹姆斯·沃爾斯（James Vowles）以及車手卡洛斯·塞恩斯（Carlos Sainz）和亞歷山大·阿爾本（Alexander Albon）就分別戴了 GP 芝柏表的 Laureato Skeleton 鏤空腕表以及桂冠系列 42 毫米計時碼表。

泰格豪雅帶來“毫秒之競”高級制表展
繼續(xù)講述時間精度與競速精神的故事

作為 F1 賽事的官方計時，TAG Heuer 泰格豪雅也有大動作，品牌在上海張園帶來了“毫秒之競”高級制表展，一方面繼續(xù)講述品牌超過一個世紀(jì)的參與賽車運動的歷程，同時今年也是泰格豪雅創(chuàng)立 166 周年（1860 年創(chuàng)立），展覽也成為了對品牌歷史的一次回顧。

展覽以“先鋒創(chuàng)想”、“精準(zhǔn)計時”、“經(jīng)典臻品”和“巔峰杰作”四大主題，系統(tǒng)性回顧了品牌從材料革新到復(fù)雜機芯、從悠久的制表歷史到面向未來的科技投入等研發(fā)故事。

其中有“泰格豪雅實驗室”（TAG Heuer LAB）引入的互動裝置，有首款脈搏計時盤、首次實現(xiàn) 1/100 和 1/1000 秒計時精度等里程碑，有各種材質(zhì)的嘗試，以及現(xiàn)場還首次全面呈現(xiàn)了泰格豪雅的陀飛輪計時腕表系列。

泰格豪雅以這樣一場融合了品牌傳承、工藝技術(shù)和當(dāng)代設(shè)計的展覽來繼續(xù)講述時間精度與競速精神的故事，而我們無論在賽場還是從直播里看到泰格豪雅的標(biāo)志出現(xiàn)，應(yīng)該也會更多一層感受了。