在跑步成為城市生活方式的一部分后，品牌之間的競爭也從單純的性能轉(zhuǎn)向文化表達(dá)。

在2026上海半程馬拉松和F1中國大獎(jiǎng)賽開賽前夕，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在上海濱江搭建了一場名為“競速實(shí)驗(yàn)場”的線下活動(dòng)。品牌把跑步、賽車和音樂放在同一場景中，通過運(yùn)動(dòng)員、賽車手和音樂人的跨界合作，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)擁有七十多年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌來說，這或許是重新解釋“速度”的一種方式。

活動(dòng)現(xiàn)場的三位核心人物分別是單板滑雪奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴、George Russell（梅賽德斯-AMG F1車手）以及音樂人竇靖童。開場環(huán)節(jié)中，Russell駕駛AMG跑車完成漂移表演，蘇翊鳴坐在副駕駛，汽車引擎的轟鳴成為整場活動(dòng)最直觀的“速度信號(hào)”。隨后，運(yùn)動(dòng)員帶領(lǐng)百名跑者完成3公里沖刺，參與者佩戴的設(shè)備實(shí)時(shí)記錄心率和步頻，并與現(xiàn)場燈光和音樂系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。

這一設(shè)計(jì)圍繞一個(gè)簡單的概念展開：BPM。它既是音樂中的節(jié)拍單位，也可以對(duì)應(yīng)跑者的心率節(jié)奏和賽車引擎的轉(zhuǎn)速?；顒?dòng)現(xiàn)場把三種節(jié)奏疊加在一起，當(dāng)跑者整體心率達(dá)到設(shè)定閾值時(shí)，舞臺(tái)音樂和燈光隨之觸發(fā)，跑步過程被轉(zhuǎn)化為一場實(shí)時(shí)生成的聲音與視覺表演。

活動(dòng)現(xiàn)場

音樂部分由竇靖童完成。她為活動(dòng)創(chuàng)作了一段以速度為主題的原創(chuàng)作品，并在現(xiàn)場首次演出。隨后，本土電子音樂廠牌SYSTEM接力演出，把場地氣氛轉(zhuǎn)向更接近電子音樂派對(duì)的節(jié)奏。運(yùn)動(dòng)、賽車和音樂三種文化在同一空間交叉，這種混合場景是阿迪達(dá)斯近年在跑步營銷中頻繁使用的策略。

在產(chǎn)品層面，活動(dòng)核心圍繞跑鞋系列ADIZERO展開，其中重點(diǎn)展示的是 ADIZERO EVO SL。這雙鞋在2025年推出，定位為競訓(xùn)跑鞋，同時(shí)強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)，使其既能用于訓(xùn)練，也能在日常穿搭中出現(xiàn)。過去幾年，ADIZERO系列已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯跑步業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿?。根?jù)公司財(cái)報(bào)，2025年阿迪達(dá)斯跑步品類收入同比增長超過30%，其中ADIZERO 0（包括 ADIZERO EVO SL）系列貢獻(xiàn)明顯。

EVO SL的設(shè)計(jì)思路延續(xù)了該系列的輕量競速路線，同時(shí)在配色和鞋型上更接近潮流產(chǎn)品。過去一年，這雙鞋頻繁出現(xiàn)在城市跑團(tuán)活動(dòng)和時(shí)裝周場景中，從專業(yè)跑圈擴(kuò)展到更廣泛的生活方式領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯內(nèi)部將這種現(xiàn)象稱為“競速美學(xué)”，即把跑步的性能語言轉(zhuǎn)化為一種可被日常文化接受的視覺風(fēng)格。

“這雙鞋給我的最直觀感受是輕便，其次它非常全面，能滿足我?guī)缀跛械男枨?，比如跑步和騎車，在日常生活中，它也能很好地搭配各種服飾，是一雙既實(shí)用又時(shí)尚的選擇。” 活動(dòng)現(xiàn)場的蘇翊鳴這樣告訴36氪。

在“競速實(shí)驗(yàn)場”現(xiàn)場，品牌專門設(shè)置了兩個(gè)展示區(qū)域：一個(gè)展示ADIZERO全系列跑鞋和賽車裝備，另一個(gè)則集中呈現(xiàn)EVO SL的新配色和服裝系列。參與者可以在互動(dòng)區(qū)生成個(gè)人競速視頻或拍攝風(fēng)格化照片，這些內(nèi)容隨后會(huì)被分享至社交平臺(tái)。

活動(dòng)現(xiàn)場展出的ADIZERO的多款聯(lián)名系列，圖為與牙買加雷鬼音樂傳奇人物Bob Marley的聯(lián)名款

同一天，George Russell還在上海南京東路的阿迪達(dá)斯品牌中心舉行車迷見面會(huì)。這也是品牌與梅賽德斯-AMG車隊(duì)合作后，在中國市場的一次線下推廣活動(dòng)。Russell在現(xiàn)場談到，他對(duì)中國比賽周末和車迷氛圍印象深刻，也提到自己在日常訓(xùn)練和出行中會(huì)使用阿迪達(dá)斯的服裝裝備。

這場活動(dòng)同時(shí)拉開了品牌所謂“競速運(yùn)動(dòng)月”的序幕。接下來一個(gè)月，阿迪達(dá)斯將在中國聯(lián)動(dòng)訓(xùn)練營、跑步社群以及上海半馬等賽事，通過一系列活動(dòng)強(qiáng)化其在跑步文化中的存在感。