中經(jīng)記者 郭陽(yáng)琛 上海報(bào)道

（圖為T(mén)GR哈斯F1車(chē)隊(duì)與80名中國(guó)車(chē)迷深入互動(dòng)。受訪(fǎng)者/圖）

“我最喜歡吃的中餐是麻婆豆腐?！?月12日晚，TGR哈斯F1車(chē)隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“哈斯車(chē)隊(duì)”）領(lǐng)隊(duì)小松禮雄和車(chē)手奧康、貝爾曼與80名中國(guó)車(chē)迷齊聚一堂，分享在上海市的所見(jiàn)所聞。

隨著F1（世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽，F(xiàn)IA Formula 1 World Championship）車(chē)迷數(shù)量激增，中國(guó)賽車(chē)文化氛圍也更加活躍。3月13—15日，2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽（即F1上海站）在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)點(diǎn)燃了轟鳴的引擎。

來(lái)自四川省資陽(yáng)市的車(chē)迷楊子懿在觀看《F1:狂飆飛車(chē)》后迷上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這是她第一次來(lái)到上?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽?！拔沂枪管?chē)隊(duì)貝爾曼的車(chē)迷，沒(méi)想到抽中了這次活動(dòng)名額，不僅得到了貝爾曼的簽名還一起合影，原來(lái)這就是賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的車(chē)迷文化！”楊子懿向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》興奮地說(shuō)道。

“F1在全球持續(xù)火熱，今年我們也切身感受到了觀眾們空前的熱情，女性車(chē)迷和年輕車(chē)迷的數(shù)量增加明顯?！?月10日，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理張偉堯在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在今年F1三天比賽中，預(yù)計(jì)到場(chǎng)的觀眾數(shù)量將會(huì)達(dá)到23萬(wàn)人次。

賽場(chǎng)內(nèi)賽車(chē)狂飆，賽場(chǎng)外消費(fèi)井噴。在2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽觀賽人數(shù)有望創(chuàng)下新紀(jì)錄的同時(shí)，文體商旅融合效應(yīng)也將持續(xù)釋放，帶動(dòng)消費(fèi)進(jìn)一步提升。

現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)有望破紀(jì)錄

3月15日，2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽迎來(lái)第一天賽事。雖然早上8點(diǎn)鐘才開(kāi)始檢票，楊子懿在6點(diǎn)30分便早早到達(dá)了上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，為的就是搶占前排座位，參與法拉利、梅賽德斯和紅牛三大車(chē)隊(duì)的車(chē)手見(jiàn)面會(huì)。

楊子懿表示，2025年上映的F1題材電影——《F1：狂飆飛車(chē)》吸引了一大批新粉絲，因此今年來(lái)到上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的車(chē)迷特別多?！?點(diǎn)鐘，我身后已經(jīng)密密麻麻站滿(mǎn)了排隊(duì)等待檢票的車(chē)迷，隊(duì)伍大概有六七百米?！?/p>

“這是我們?cè)贔1見(jiàn)過(guò)的最棒‘人?！??！痹?月15日舉行的車(chē)迷見(jiàn)面會(huì)上，梅賽德斯車(chē)隊(duì)車(chē)手喬治·拉塞爾感慨道。

“在今年F1三天賽事中，到場(chǎng)觀眾預(yù)計(jì)將突破23萬(wàn)人次，有望創(chuàng)下近20年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽觀賽人次新高?！睆垈蚋嬖V記者，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，此次來(lái)到上海市觀賽的境外觀眾占比達(dá)14%，外省市觀眾占比約74%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較2025年均提升約3個(gè)百分點(diǎn)。

（上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)內(nèi)外，人流如織。郭陽(yáng)琛/攝影）

據(jù)介紹，為契合F1史上最大規(guī)模的技術(shù)規(guī)則變革，上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)針對(duì)賽道進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)升級(jí)。

張偉堯表示，今年，E看臺(tái)重裝亮相，為觀眾近距離觀賞車(chē)手們?cè)?1—13號(hào)組合彎的精妙攻防提供絕佳視角。升級(jí)后的E看臺(tái)以高標(biāo)準(zhǔn)打造觀賽區(qū)域，可容納4000余名觀眾同時(shí)觀賽。

記者了解到，依托F1賽事IP，第十八屆上海汽車(chē)文化節(jié)同步啟幕。本屆汽車(chē)文化節(jié)推出景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、銀行商戶(hù)“三大惠民優(yōu)惠”，讓“吃住游購(gòu)”全場(chǎng)景充滿(mǎn)新驚喜，一張賽事票根即可變身“嘉定區(qū)通行證”。

嘉定區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)金芬表示，在2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)水景廣場(chǎng)將打造汽車(chē)百年文化展，帶領(lǐng)市民感受汽車(chē)文明演進(jìn)。同時(shí)，在軌交11號(hào)線(xiàn)沿線(xiàn)及全市重點(diǎn)商圈布局汽車(chē)文化主題文創(chuàng)快閃店，展示銷(xiāo)售F1官方授權(quán)周邊、汽車(chē)潮品及嘉定特色文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品。在南翔、朱家角、泗涇、楓涇等古鎮(zhèn)開(kāi)展“古董車(chē)進(jìn)古鎮(zhèn)”活動(dòng)，讓市民在日常生活場(chǎng)景中感受賽事氛圍。

此外，作為“節(jié)賽融合”的核心舉措，嘉定區(qū)還推出了購(gòu)車(chē)季消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)新車(chē)可享區(qū)級(jí)最高5000元汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼。

據(jù)金芬介紹，“F1賽事門(mén)票+酒店”聯(lián)票開(kāi)票首日即售出750套。截至3月10日，比賽三天，嘉定區(qū)300間以上的中高端賓館、酒店預(yù)訂入住率已接近90%。

除商業(yè)氛圍濃厚外，上海市賽車(chē)文化濃度也越來(lái)越高。作為F1獨(dú)家卡牌合作伙伴，3月13—15日，TOPPS在上海賽車(chē)場(chǎng)設(shè)立了打卡展位，每天將送出1萬(wàn)份中國(guó)大獎(jiǎng)賽限定卡包。

文體商旅融合效應(yīng)持續(xù)釋放

“F1賽事熱度已轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能?！苯鸱冶硎荆?025年F1比賽三天，嘉定區(qū)的十佳商貿(mào)重點(diǎn)企業(yè)共接待市民、游客約155萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.24億元。2025年，在整個(gè)汽車(chē)文化節(jié)期間，嘉定區(qū)接待市民、游客達(dá)390萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)約60億元。

今年3月8日晚，“2026格子旗嘉年華”在徐匯區(qū)西岸夢(mèng)中心提前拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將持續(xù)到3月15日。本屆活動(dòng)創(chuàng)新采用“多點(diǎn)串聯(lián)”形式，覆蓋徐匯西岸、嘉定上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)、虹口北外灘、寶山濱江四大核心區(qū)域，將賽車(chē)文化深度嵌入城市空間，讓廣大市民與游客近距離感受賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的激情與活力。

據(jù)介紹，“2026格子旗嘉年華”融合賽事直播、主題展覽、舞臺(tái)演出、互動(dòng)體驗(yàn)、主題車(chē)展以及商業(yè)展示等多種形式，打造沉浸式賽車(chē)文化體驗(yàn)場(chǎng)景。其中，“尋找周冠宇”主題展呈現(xiàn)中國(guó)首位F1車(chē)手周冠宇的成長(zhǎng)歷程；主辦方與上海汽車(chē)博物館合作的經(jīng)典車(chē)展吸引眾多車(chē)迷打卡拍照。

（在徐匯西岸各類(lèi)F1活動(dòng)中，前來(lái)打卡的市民、游客眾多。受訪(fǎng)者/圖）

西岸夢(mèng)中心是徐匯西岸規(guī)模最大的購(gòu)物中心之一。購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著F1熱度越來(lái)越高，多個(gè)品牌在3月8—15日集結(jié)西岸夢(mèng)中心，通過(guò)F1戰(zhàn)車(chē)、大型賽車(chē)裝置與車(chē)手元素，將這里打造成了一座超大型的“賽車(chē)痛城”，形成集觀賽、演出、互動(dòng)與賽事文化于一體的沉浸式體驗(yàn)區(qū)。

據(jù)上述西岸夢(mèng)中心負(fù)責(zé)人介紹，西岸穹頂北廣場(chǎng)設(shè)立露天賽車(chē)展區(qū)，聯(lián)動(dòng)上海汽車(chē)博物館展出四大F1車(chē)隊(duì)品牌旗下的8款車(chē)型，多款傳奇F1戰(zhàn)車(chē)模型及經(jīng)典展品同臺(tái)亮相。

“儂好，上海！”3月11日傍晚，喬治·拉塞爾現(xiàn)身位于黃浦區(qū)南京路東路第一百貨商業(yè)中心的阿迪達(dá)斯品牌中心。現(xiàn)場(chǎng)，他用中文向上海車(chē)迷親切問(wèn)候。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，喬治·拉塞爾為賽車(chē)模擬器比賽獲勝者頒獎(jiǎng)，深度點(diǎn)燃了其與賽車(chē)愛(ài)好者對(duì)競(jìng)速運(yùn)動(dòng)的共同激情。此外，喬治·拉塞爾還收獲了中國(guó)車(chē)迷特別定制的精美剪紙禮物，現(xiàn)場(chǎng)氣氛由此推向高潮。

“這讓第一百貨成為滬上F1粉絲的線(xiàn)下打卡地標(biāo)，為黃浦商圈帶來(lái)純正的賽事文化體驗(yàn)?！钡谝话儇浵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步放大F1賽事效應(yīng)，將賽道激情升級(jí)為覆蓋全賽季、全客群的商業(yè)盛宴，第一百貨依托南京東路核心地標(biāo)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“F1+”多元活動(dòng)矩陣。同時(shí)，第一百貨充分發(fā)揮綜合商業(yè)體平臺(tái)效應(yīng)，推出“F1票根聯(lián)動(dòng)禮遇”，消費(fèi)者可在商場(chǎng)內(nèi)的眾多餐飲、零售商鋪享受專(zhuān)屬折扣。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為全球頂級(jí)體育IP，F(xiàn)1不僅有效打破了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的小眾圈層壁壘，還以強(qiáng)大的流量集聚和消費(fèi)帶動(dòng)能力，顯著拉動(dòng)舉辦地的客流、酒店、餐飲、購(gòu)物及高端商務(wù)旅游，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與城市文旅、商業(yè)深度融合。

“在提升城市國(guó)際知名度與品牌形象的同時(shí)，上海市構(gòu)建起‘賽事引流—文化賦能—商業(yè)變現(xiàn)—旅游增值’的良性循環(huán)，成為驅(qū)動(dòng)賽車(chē)文化普及與商業(yè)旅游融合升級(jí)的重要引擎?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對(duì)：燕郁霞）