東方網(wǎng)記者程琦3月22日?qǐng)?bào)道：今天，2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽（上?！れo安站）在大寧公園鳴槍起跑。這是上海首個(gè)中國(guó)10公里系列賽，吸引4800名跑者熱情投入、追逐極限。值得關(guān)注的是，本次賽事不僅是一場(chǎng)高規(guī)格的競(jìng)技盛會(huì)，更通過(guò)與同期舉行的“靜安花朝節(jié)”深度聯(lián)動(dòng)，上演了一場(chǎng)新零售體驗(yàn)與春日文旅、專業(yè)賽事的跨界對(duì)話。

A類認(rèn)證賽事首落申城，新零售服務(wù)延伸賽事“半徑”

據(jù)介紹， 本次10公里精英賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、上海市靜安區(qū)體育局、大寧功能區(qū)管委會(huì)主辦，獲中國(guó)田徑協(xié)會(huì) A 類認(rèn)證，賽事成績(jī)納入中國(guó)田協(xié)數(shù)據(jù)庫(kù)并列入世界田聯(lián)競(jìng)賽賽歷，是靜安打造城市體育IP、推動(dòng)文商旅體展協(xié)同發(fā)展的重要載體。

在賽事終點(diǎn)區(qū)域，不少跑者發(fā)現(xiàn)，原本常見的能量補(bǔ)給站變得更加“智慧”與“跨界”。百聯(lián)集團(tuán)旗下新零售品牌百聯(lián)逸刻深度參與賽事服務(wù)，不僅為4800名選手提供了精準(zhǔn)的自有品牌能量補(bǔ)給，更將品牌展位轉(zhuǎn)化為互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景。

“以前比賽完只是領(lǐng)個(gè)獎(jiǎng)牌，現(xiàn)在還能在終點(diǎn)喝到新鮮現(xiàn)磨的咖啡，體驗(yàn)很特別?！币晃粎①惻苷弑硎?。通過(guò)數(shù)字化會(huì)員體系，賽事流量被轉(zhuǎn)化為即時(shí)消費(fèi)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了從體育競(jìng)技到品牌感知的自然過(guò)渡。

作為百聯(lián)集團(tuán)旗下新零售品牌，百聯(lián)逸刻深度助力賽事，將高品質(zhì)、高性價(jià)比的自有品牌產(chǎn)品糯米鍋巴、花生帶到比賽現(xiàn)場(chǎng)，為4800名參賽選手提供能量補(bǔ)給、加油助威，以貼心服務(wù)保障選手參賽體驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)活力與便民消費(fèi)緊密相融。

?從跑道到花海，“零售+”賦能申城春日消費(fèi)

與此同時(shí)，大寧公園內(nèi)正值2026靜安花朝節(jié)。百聯(lián)逸刻同步進(jìn)駐花朝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合“賞花經(jīng)濟(jì)”推出限定特調(diào)咖啡及花朝節(jié)專屬周邊，滿足了市民游園賞花的即時(shí)餐飲需求。

從3月14日至29日，逸刻通過(guò)在花朝節(jié)期間的常態(tài)化服務(wù)，進(jìn)一步延伸了便民零售的點(diǎn)位半徑。這種“體育補(bǔ)給+休閑消費(fèi)”的雙維度布局，讓運(yùn)動(dòng)活力與春日暖意通過(guò)零售節(jié)點(diǎn)緊密相連。

從助力上海市籃球冠軍聯(lián)賽，到此次跨界聯(lián)動(dòng)田徑精英賽與花朝節(jié)，新零售品牌正積極融入城市生活的多元切片。百聯(lián)逸刻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)探索數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與全品類產(chǎn)品結(jié)合，不斷深化“零售+”模式，讓便民服務(wù)深度參與到城市體育、文旅及民生保障場(chǎng)景中。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次10公里精英賽與花朝節(jié)的成功實(shí)踐，是上海推動(dòng)文商旅體展深度融合的一個(gè)縮影。通過(guò)將高規(guī)格賽事流量導(dǎo)入?yún)^(qū)域文旅場(chǎng)景，輔以新零售品牌的服務(wù)賦能，不僅提升了城市溫度，也為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需提供了可借鑒的創(chuàng)新路徑。