體育播報(bào)3月28日宣 隊(duì)報(bào)報(bào)道，法國國家隊(duì)新球衣價(jià)格引發(fā)爭議，球迷感嘆買件球衣如同計(jì)劃一次旅行。

在巴黎第15區(qū)的法國足協(xié)官方商店前，新款法國國家隊(duì)球衣吸引了眾多目光。這些球衣是為2026年世界杯設(shè)計(jì)的，盡管設(shè)計(jì)吸引人，但高昂的價(jià)格讓許多球迷望而卻步。一對(duì)夫婦稱贊了球衣的設(shè)計(jì)，但在看到標(biāo)簽上的價(jià)格后最終空手而歸，正版球衣售價(jià)160歐元，復(fù)刻版110歐元。

25歲的足球愛好者羅賓說，他坦言自己已經(jīng)無法跟上球衣更新的速度：“這真的太貴了，我想買球衣，但現(xiàn)在更換得太頻繁了。如果要印名字和號(hào)碼，還要再加23歐元?，F(xiàn)在買一件球衣，得像計(jì)劃一次旅行一樣提前準(zhǔn)備?！?/p>

同樣謹(jǐn)慎的是60歲的勞倫斯：“考慮到價(jià)格，我最好先問問他對(duì)顏色是否滿意?！痹谶@個(gè)熱愛足球的家庭里，購買球衣已成為一種奢侈，她補(bǔ)充道：“我們只能等到有特別優(yōu)惠的時(shí)候才會(huì)考慮購買?！?/p>

與2022年相比，復(fù)刻版球衣價(jià)格上漲了20%，比2018年則上漲了29.4%。裝備供應(yīng)商解釋稱，漲價(jià)是由于通貨膨脹和生產(chǎn)成本上升，尤其是原材料成本。

然而，巴黎多芬大學(xué)市場營銷教授娜塔莉·弗萊克對(duì)此表示質(zhì)疑：“雖然原材料價(jià)格上漲確實(shí)導(dǎo)致了部分漲價(jià)，但我認(rèn)為這并不能完全解釋20%的漲幅?！?/p>

據(jù)《星期日周報(bào)》的一項(xiàng)研究顯示，在亞洲生產(chǎn)的球衣成本不超過10歐元。這意味著生產(chǎn)成本在最終售價(jià)中所占比例很小，大部分費(fèi)用被分配給了制造、運(yùn)輸、增值稅、足協(xié)、裝備供應(yīng)商和分銷商。

耐克作為法國國家隊(duì)的裝備供應(yīng)商，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新是其定價(jià)政策的基礎(chǔ)：“我們的定價(jià)反映了對(duì)高性能材料和創(chuàng)新技術(shù)的投資，特別是AeroFIT技術(shù)。我們對(duì)球衣的依戀讓我們愿意為此付出高價(jià)，因?yàn)榇┥纤哂邢笳饕饬x，體現(xiàn)了我們的身份認(rèn)同。這是為特定事件推出的限量版，如果法國隊(duì)表現(xiàn)出色，這件球衣就會(huì)成為收藏品，就像1998年的那件一樣。”

然而，這種策略也受到了批評(píng)，弗萊克：“對(duì)于那些已經(jīng)非常盈利的企業(yè)來說，利用球迷的情感進(jìn)行提價(jià)是不妥當(dāng)?shù)??！?/p>

耐克方面表示，他們也在關(guān)注這些價(jià)格變化：“我們定期重新評(píng)估生產(chǎn)成本，以確保提供行業(yè)領(lǐng)先的性能和創(chuàng)新?！?/p>

然而，這種策略也有其局限性?！叭绻麅r(jià)格更合理，人們可能不會(huì)那么傾向于購買假冒產(chǎn)品?！狈▏饕蛎越M織“不可抗拒的法國人”的一位發(fā)言人說道。

根據(jù)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟（Unifab）的一項(xiàng)研究，20%的15-18歲青少年更愿意購買價(jià)格在20至30歐元之間的仿品球衣。

一些球迷承認(rèn)他們會(huì)轉(zhuǎn)向仿品產(chǎn)品。羅賓表示：“我完全支持購買假冒球衣。為了世界杯，他們推出了很多讓我心動(dòng)的款式。夏天之前，我可能會(huì)在一個(gè)假冒網(wǎng)站上下單。因?yàn)橛靡患媲蛞碌腻X，我可以買到六件質(zhì)量不錯(cuò)的假冒球衣……”