體育播報(bào)4月2日宣 近日，《米蘭體育報(bào)》估算了因長期無緣世界杯而造成的足協(xié)收入損失，其中包括國際足聯(lián)獎(jiǎng)金和贊助收入，企業(yè)與年輕群體對意大利足球的信任度也面臨危機(jī)。

整整一代意大利人從未親眼見證國家隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，藍(lán)衣軍團(tuán)上一次亮相世界杯還是在2014年：意大利足球體系遭受的最大損害，正是這段漫長的空白期。如果國家隊(duì)能晉級2030年世界杯，這一空白也將持續(xù)至少16年。

據(jù)《足球報(bào)道》援引歐足聯(lián) 2025 年委托開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，30% 的意大利民眾對足球的興趣較五年前有所下降，24%的人表示未來五年會(huì)更少關(guān)注足球，這類研究尤其應(yīng)當(dāng)為行業(yè)敲響警鐘。

世界杯作為最具國民影響力的賽事，對許多人而言是成為球迷的啟蒙儀式。藍(lán)衣軍團(tuán)缺席期間，不少年輕人對最近幾屆世界杯漠不關(guān)心，轉(zhuǎn)而追捧外國球星，養(yǎng)成了只關(guān)注俱樂部賽事的觀賽習(xí)慣。

連帶影響

無獨(dú)有偶，盡管意甲聯(lián)賽在后疫情時(shí)代球場觀賽人數(shù)出現(xiàn)反彈，但近年來電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入已開始下滑：國內(nèi)市場（DAZN與天空體育合計(jì)）從2021—2024賽季周期的 9.275 億歐元降至當(dāng)前周期的9億歐元。海外市場則從2018—2021賽季周期的3.4億歐元降至2.4億歐元。

同時(shí)，意甲觀眾群體老齡化問題日益突出：根據(jù)StageUp與益普索聯(lián)合發(fā)布的《贊助價(jià)值報(bào)告》，僅16%的關(guān)注者為14至24歲年輕人，45歲以上群體占比高達(dá)42%。毫無疑問，我們正在透支未來。

意甲聯(lián)盟管理層即便傾力打造了匹配行業(yè)水準(zhǔn)的營銷架構(gòu)，也不得不面對極為嚴(yán)峻的外部環(huán)境，并對此次再度無緣世界杯的后續(xù)影響深感擔(dān)憂。意大利足協(xié)商務(wù)部門同樣面臨這一困境。在這一領(lǐng)域，沖擊是直接且可量化的：意大利連續(xù)三屆無緣世界杯，足協(xié)整體營收損失約達(dá)1億歐元。

具體測算

首先，國際足聯(lián)發(fā)放的參賽獎(jiǎng)金化為泡影。我們按最低參賽獎(jiǎng)金（小組賽出局）計(jì)算：2018年俄羅斯世界杯800萬歐元，2022年卡塔爾世界杯900萬歐元，2026年美加墨世界杯900萬歐元。其次是合同違約損失，即贊助商因球隊(duì)無緣世界杯而削減贊助費(fèi)用，以及周邊商品銷售的版權(quán)收入流失：2018年500萬歐元，2022年800萬歐元，2026年1600萬歐元。

2026年賽事的損失尤為突出，原因是美國市場具備重要戰(zhàn)略價(jià)值，尤其是技術(shù)合作伙伴阿迪達(dá)斯，本期望借助藍(lán)衣軍團(tuán)球衣實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。此外，若一家或多家贊助商按慣例觸發(fā)解約條款，損失還將再增加300萬歐元。最后還有第三項(xiàng)損失：無緣這一最重要的展示舞臺(tái)，足協(xié)管理層在后續(xù)周期的商務(wù)談判中，將失去一項(xiàng)極具分量的談判籌碼。

這里需要補(bǔ)充說明：意大利足協(xié)商業(yè)收入曾呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，這一勢頭始于足協(xié)運(yùn)營業(yè)務(wù)的內(nèi)部整合。藍(lán)衣軍團(tuán)相關(guān)營收從2015—2018周期年均6000萬歐元，升至2019—2022周期的 8500 萬歐元，再到2023—2026周期的1.17億歐元，合作商數(shù)量也從24家增至35家，進(jìn)而達(dá)到38家。

盡管球隊(duì)賽場表現(xiàn)不盡如人意（2021年歐洲杯奪冠除外），但得益于企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)搭建、品牌內(nèi)容運(yùn)營、商務(wù)接待等多元業(yè)務(wù)發(fā)展（對陣北愛爾蘭一役在貝爾加莫球場便獲得30萬歐元相關(guān)收入），收入仍實(shí)現(xiàn)了增長。

據(jù)估算，若意大利能晉級世界杯，2019—2022四年周期將多增收1000萬歐元，2023—2026周期多增收1500萬歐元，2027—2030周期多增收2000萬歐元。綜合國際足聯(lián)獎(jiǎng)金、合同減款、周邊商品損失與新增商業(yè)機(jī)會(huì)，總損失金額約為1億歐元。

未來前景

此次再度無緣世界杯帶來的打擊最為沉重，以阿迪達(dá)斯為例，雙方本已就2030年到期的贊助合同展開續(xù)約談判，如今意大利足協(xié)的談判籌碼已大幅削弱。事實(shí)上，即便足協(xié)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域有所投入，也錯(cuò)失了將既有發(fā)展成果變現(xiàn)的良機(jī)。

藍(lán)衣軍團(tuán)社媒賬號粉絲數(shù)雖有增長，但仍落后于其他傳統(tǒng)足球強(qiáng)國（1600萬粉絲），對比法國5000萬、英格蘭4300萬、巴西4000萬，究其根源正是缺乏重量級賽事成績支撐。

對下一個(gè)周期而言，意大利足協(xié)面臨的風(fēng)險(xiǎn)不僅是預(yù)期增長化為泡影，甚至可能出現(xiàn)營收趨勢逆轉(zhuǎn)，收入再減少20%至25%。在企業(yè)投資方眼中，一切都取決于新管理團(tuán)隊(duì)的公信力，而這首先體現(xiàn)在國家隊(duì)主教練的人選上。

而這恰恰是最大的隱患：向市場推出一個(gè)已然喪失公信力的足球產(chǎn)品。更何況在意大利，其他體育項(xiàng)目正逐步搶占市場份額。如今的投資者比以往任何時(shí)候都更看重穩(wěn)定性、可靠性與成功的前景。