2025年，據(jù)CNBC統(tǒng)計(jì)，75所美國高校體育項(xiàng)目總價(jià)值達(dá)512.2億美元，其中位列第一的是德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校，估值達(dá)14.8億美元。

文|劉瀏

北京時(shí)間4月7日，隨著2026年NCAA“瘋狂三月”男籃決賽在美國印第安納波利斯落下帷幕，密歇根大學(xué)以69比63擊敗康涅狄格大學(xué)，時(shí)隔37年再度捧起冠軍獎(jiǎng)杯，美國大學(xué)體育又走過了一個(gè)令人矚目的賽季。

這場持續(xù)不到一個(gè)月的單敗淘汰賽，不僅在全美范圍內(nèi)掀起籃球狂熱，更在商業(yè)層面筑起了一座難以撼動的金礦。據(jù)美國媒體報(bào)道，2026年NCAA瘋狂三月男籃總獎(jiǎng)金超2.26億美元（約合人民幣15.4億元），冠軍球隊(duì)的獎(jiǎng)金達(dá)1600萬美元，能夠入選瘋狂三月錦標(biāo)賽的球隊(duì)最低可得200萬美元，每贏一場額外獲得200萬美元，打進(jìn)決賽的兩隊(duì)再得200萬美元，冠軍隊(duì)還能多拿200萬美元，獎(jiǎng)金的豐厚程度，在大學(xué)體育界獨(dú)一無二。

手握約17家贊助

NCAA收入達(dá)13.8億美元

NCAA的商業(yè)版圖之龐大，從數(shù)據(jù)方面便可知曉。2024財(cái)年，NCAA總收入達(dá)13.8億美元（約合人民幣94.2億元），其中僅男子瘋狂三月帶來的媒體版權(quán)收入就高達(dá)8.73億美元（約合人民幣57.6億元）占比接近70%。

2025年，賽事媒體版權(quán)收入首次突破10億美元，Turner與CBS兩大轉(zhuǎn)播方支付的版權(quán)費(fèi)用上漲至10.2億美元。 CBS與NCAA簽訂了一份為期8年、每年價(jià)值約11億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議。在贊助領(lǐng)域，2025年瘋狂三月共吸引了17個(gè)品牌參與，平均年度贊助合約約為1389萬美元，可口可樂以每年約5000萬美元的合約領(lǐng)跑，必勝客、布法羅狂野雞翅和溫蒂漢堡三家餐飲品牌各自簽下了約1000萬美元的贊助協(xié)議。

圖源：NCAA官網(wǎng)

不止是籃球項(xiàng)目，整個(gè)大學(xué)體育商業(yè)價(jià)值也在不斷攀升，2025年，據(jù)CNBC統(tǒng)計(jì)，75所美國高校體育項(xiàng)目總價(jià)值達(dá)512.2億美元。其中位列第一的是德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校，該校體育項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值達(dá)14.8億美元，同比增長16%。根據(jù)雪城大學(xué)奈特-紐豪斯學(xué)院體育數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析，德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的體育項(xiàng)目在2024財(cái)年總收入達(dá)3.32億美元，超過其他任何學(xué)校，同比增長23%。數(shù)據(jù)顯示，該大學(xué)體育項(xiàng)目最大的收入來源為捐贈，金額達(dá)1.37億美元，同比增長53%。

正是在這個(gè)商業(yè)價(jià)值急速膨脹的背景下，一個(gè)持續(xù)了一個(gè)多世紀(jì)的“業(yè)余主義”規(guī)則終于迎來了裂痕。自NCAA成立以來，學(xué)生運(yùn)動員長期被禁止從自己的姓名、圖像和肖像權(quán)中獲利，這一禁令持續(xù)了超過一個(gè)世紀(jì)。

2021年7月1日，在立法壓力、公眾辯論和反壟斷訴訟的聯(lián)合推動下，NCAA正式通過了臨時(shí)NIL政策，首次允許學(xué)生運(yùn)動員通過代言協(xié)議和商業(yè)活動從自己的NIL（姓名、肖像、圖像）中獲利，并可以聘請專業(yè)代表協(xié)助相關(guān)事務(wù)。

圖源：NCAA官網(wǎng)

這一歷史性轉(zhuǎn)折的深層推力來自多起反壟斷訴訟。2015年的查爾斯.奧班農(nóng)起訴NCAA限制球員肖像權(quán)使用構(gòu)成壟斷，2021年美國最高法院在阿爾斯頓起訴NCAA案中進(jìn)一步裁定NCAA不得限制與教育相關(guān)的球員補(bǔ)償?shù)燃w訴訟持續(xù)發(fā)酵，最終在2025年達(dá)成和解協(xié)議，NCAA及五大聯(lián)盟需在十年內(nèi)向2016年起曾在校參賽的學(xué)生運(yùn)動員賠付約28億美元，補(bǔ)償其因舊規(guī)則錯(cuò)失的NIL收入以及轉(zhuǎn)播相關(guān)收益。

至此從2025-2026賽季開始，一級聯(lián)盟學(xué)校每年可向運(yùn)動員直接支付最高約2050萬美元的營收分成，這意味著學(xué)校首次被允許向?qū)W生“發(fā)工資”。

大學(xué)生球員“薪水”水漲船高

前NBA球員也想“重返校園”

在全球籃球粉絲眼中，大學(xué)生籃球賽事最吸引人的點(diǎn)就是“純粹”，全部球員只是為了學(xué)校的榮耀和展示自己而奮斗，一旦NIL協(xié)議的開放無疑為大學(xué)體育帶來了翻天覆地的變化。其正面效應(yīng)，最為直觀的就是球員獲得了前所未有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

在NIL時(shí)代，頂尖NCAA球員的年收入可達(dá)數(shù)百萬美元，據(jù)《體育畫報(bào)》在2025年7月的報(bào)道，2026年選秀狀元大熱，楊百翰大學(xué)前鋒AJ·迪班薩的NIL估值已達(dá)410萬美元。再加上他和紅牛以及耐克的合同，年收入近千萬美元。這一收入，將比半數(shù)NBA球員的年薪還要高。

圖源：體育畫報(bào)

此外，NIL協(xié)議還為運(yùn)動員提供了與品牌建設(shè)和商業(yè)運(yùn)營的實(shí)踐平臺，讓球員在進(jìn)入職業(yè)賽場之前就能積累到寶貴的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，讓那些注定無緣頂級職業(yè)賽場的球員開辟新的商業(yè)道路。

但是，體育大生意認(rèn)為，NIL帶來的負(fù)面效應(yīng)遠(yuǎn)超積極影響，讓大學(xué)體育內(nèi)部貧富差距的急劇擴(kuò)大。俄勒岡大學(xué)一位助教坦言：“我們已經(jīng)不是和堪薩斯或肯塔基在同一場錦標(biāo)賽中競爭了，我們是在同一個(gè)賽程表里的平行宇宙中競爭，資源差距大到已經(jīng)改變了這項(xiàng)運(yùn)動的根本面貌”。

而在更深的層面，NIL政策引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”正在將NCAA推向一個(gè)前所未有的“混亂”，部分已經(jīng)進(jìn)入NBA的球員，開始考慮重返大學(xué)賽場，而驅(qū)動這一切的核心動力，正是NIL帶來的誘人收入。

最先站到風(fēng)暴中心的是前UCLA后衛(wèi)、2023年NBA選秀次輪秀阿馬里·貝利。2026年1月，貝利正式聘請了律師和經(jīng)紀(jì)人，試圖成為第一位在NBA常規(guī)賽出場后重返NCAA的籃球運(yùn)動員。貝利在2023年被夏洛特黃蜂隊(duì)以次輪簽選中，簽下了一份雙向合同，在NBA出戰(zhàn)了10場比賽，之后被裁掉。

阿馬里·貝利

如今，年僅21歲的貝利對ESPN說：“現(xiàn)在我會是大學(xué)四年級的學(xué)生，我不是試圖以27歲的年齡去打大學(xué)體育。我早早去了職業(yè)聯(lián)賽，學(xué)到了很多，經(jīng)歷了很多，為什么不能回來把它完成好呢？”按照NCAA的五年資格窗口規(guī)則，他仍然剩下一年的大學(xué)資格。然而，NCAA主席查理·貝克的態(tài)度極其強(qiáng)硬，明確表態(tài)：“NCAA不會、也絕不會將資格授予任何已經(jīng)簽下NBA合同（包括雙向合同）的現(xiàn)在或未來的學(xué)生運(yùn)動員?！?/p>

貝利并非孤例，在他之前，已經(jīng)有兩位球員通過不同的方式成功重返大學(xué)賽場，為后來的挑戰(zhàn)者鋪平了道路。2025年，貝勒大學(xué)宣布簽下了2023年NBA選秀第31號秀、尼日利亞中鋒詹姆斯·恩納吉。恩納吉被選中后從未簽下NBA合同，也未在NBA常規(guī)賽出場，一直在歐洲職業(yè)聯(lián)賽打球。NCAA最終裁定恩納吉擁有四年的大學(xué)參賽資格，理由是他沒有簽過NBA合同，沒有在NBA出場，也沒有在G聯(lián)賽打球，因此他的業(yè)余身份在法律上仍然成立。

這一決定在教練圈內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈反彈。密歇根州立大學(xué)名帥湯姆·伊佐怒斥：“我以為我已經(jīng)見過最糟的了，但圣誕節(jié)發(fā)生的事把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)拉高了?，F(xiàn)在我們連NBA選秀過的球員都收？如果我們真的要走到這一步，那NCAA可恥，教練們也可恥。”

詹姆斯·恩納吉

緊隨其后的是前阿拉巴馬大學(xué)中鋒查爾斯·貝迪亞科。貝迪亞科在2021-23賽季為阿拉巴馬效力，2023年參加NBA選秀但落選，隨后與馬刺、掘金和活塞簽過多份發(fā)展聯(lián)盟合同和雙向合同。2026年1月，他起訴NCAA要求恢復(fù)大學(xué)參賽資格，在起訴書中直言，如果當(dāng)年他就知道今天學(xué)生運(yùn)動員能直接從大學(xué)獲得報(bào)酬，他“永遠(yuǎn)不會離開學(xué)?！?。

阿拉巴馬州法院裁定貝迪亞科“立即獲得參賽資格”，并禁止NCAA對他、球隊(duì)或教練進(jìn)行任何形式的懲罰。他在對陣田納西的比賽中首次登場，全場獲得雷鳴般的歡呼，并在首次觸球中就連得4分。雖然這一臨時(shí)裁決后來在更高層級的法院被推翻，但貝迪亞科案已經(jīng)創(chuàng)下了一個(gè)先例。

這一趨勢對NCAA的影響是多維度的。對于聯(lián)盟而言，前職業(yè)球員的涌入將從根本上改變大學(xué)籃球的競爭平衡。這些23歲左右的球員接受了數(shù)年的職業(yè)訓(xùn)練，身體成熟度、戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)和比賽經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)超18歲的高中新生。如果未來更多的前職業(yè)球員通過法律途徑涌入大學(xué)，NCAA將從“大學(xué)生運(yùn)動員的舞臺”演變?yōu)椤奥殬I(yè)球員的中轉(zhuǎn)站”，高校教練甚至?xí)苯勇?lián)系NBA球隊(duì)挖掘球員，而非從高中招募新人。

體育大生意認(rèn)為，如果未來大量前職業(yè)球員涌入，獎(jiǎng)學(xué)金名額可能會被“職業(yè)球員”搶走，高中生球員出場時(shí)間可能大幅縮水，如此發(fā)展，可以讓一個(gè)發(fā)展了百余年聯(lián)盟的口碑動搖。

就連美國總統(tǒng)特朗普也多次公開批評NIL，稱“姓名、形象和肖像權(quán)是一場災(zāi)難，它摧毀了大學(xué)體育”。

王俊杰、林葳征戰(zhàn)NCAA

張博源、郇斯楠即將加盟

在NCAA這片巨大舞臺上，中國球員的身影正變得越來越多。目前最受關(guān)注的三位中國球員是王俊杰、淡厚然和林葳，女籃方面，前雅禮中學(xué)球員鄧雨婷來到貝勒大學(xué)后，也有加時(shí)賽準(zhǔn)絕殺戴維森學(xué)院、對陣德州理工單場砍下22分的代表作，本賽季結(jié)束后選擇申請轉(zhuǎn)學(xué)。王俊杰就讀于舊金山大學(xué)，已讀到大三，本賽季場均8.5分3籃板0.8助攻，已正式申請轉(zhuǎn)校。

淡厚然效力于西雅圖大學(xué)，是一名防守型內(nèi)線，同樣申請了轉(zhuǎn)校。林葳去年以CBA“本土得分王”的身份加盟俄勒岡大學(xué)，在NCAA首個(gè)賽季場均出戰(zhàn)17.5分鐘，得到6.6分1.6助攻，投籃命中率34.4%，同樣已提交轉(zhuǎn)學(xué)申請。

鄧雨婷

國青男籃小將朱正則于2026年4月初宣布承諾加盟西卡羅萊納大學(xué)，這位18歲的控衛(wèi)曾代表國青男籃征戰(zhàn)U19世界杯，場均貢獻(xiàn)11.2分2.3籃板4.2助攻除此之外，此前在美高征戰(zhàn)的張博源和郇斯楠下賽季也將征戰(zhàn)NCAA。

從留洋角度審視，NCAA對于中國球員究竟是不是一個(gè)好的落腳點(diǎn)？這一問題需要拆解為優(yōu)勢與劣勢兩個(gè)層面來看待。

從優(yōu)勢層面而言，NCAA提供了全球最高水平的大學(xué)籃球訓(xùn)練和競賽環(huán)境。無論是教練團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性、訓(xùn)練設(shè)施的先進(jìn)程度，還是賽事對抗的強(qiáng)度和密度，NCAA一級聯(lián)盟的水準(zhǔn)都遠(yuǎn)超國內(nèi)的青訓(xùn)體系。對于中國年輕球員而言，在NCAA與來自世界各地的同齡頂尖球員同場競技，可以磨礪技術(shù)、提升比賽閱讀能力。同時(shí)，NCAA體系是球員參加NBA選秀的最大通道，歷史上絕大多數(shù)NBA新秀都來自NCAA體系，這意味著中國球員若能在NCAA打出亮眼表現(xiàn)，將直接獲得通往世界最高職業(yè)籃球舞臺的門票。

郇斯楠

圖源：普渡大學(xué)

此外，在NIL時(shí)代，中國球員在美國大學(xué)同樣有機(jī)會通過社交媒體運(yùn)營和個(gè)人品牌建設(shè)獲得商業(yè)收入，這在過去是不可想象的。

從劣勢層面來看，中國球員在NCAA將面臨著文化差異，無論是生活還是語言。NIL時(shí)代的到來，讓擁有更多預(yù)算的頂級名校更傾向于招募即戰(zhàn)力強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的球員，中國球員在資源競爭中可能會處于不利地位，尤其是在轉(zhuǎn)校市場上的議價(jià)能力上。最后，留洋意味著遠(yuǎn)離國內(nèi)聯(lián)賽的實(shí)戰(zhàn)鍛煉，若在NCAA遲遲無法獲得穩(wěn)定出場時(shí)間，球員可能陷入“既打不上NCAA主力、又錯(cuò)失CBA成長窗口期”的兩難境地。

隨著2026年瘋狂三月的落幕，一個(gè)愈發(fā)清晰的事實(shí)擺在了所有關(guān)注者面前，NCAA正以前所未有的速度向職業(yè)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)型。大學(xué)體育的“純粹”或許正在褪色，但所有高校和球員都將在全新的規(guī)則下摸索發(fā)展之路。

對于中國球員而言，NCAA這個(gè)舞臺會為球員們帶來前所未有的關(guān)注度，如果能適應(yīng)甚至光彩照人，那么未來的職業(yè)道路將會更加平坦。但如果沒能“成功”，也不要?dú)怵H，只要努力提升，未來還是可以窩在自己手中。

注：本文所用圖片來自NCAA官網(wǎng)