找對密碼,大連馬拉松終歸來

說實話,今年跑大連馬,我有種非常熟悉的感覺。一方面是此前兩屆都跑了,對賽事的方方面面都了然于心;另一方面,我竟然有了點在深圳跑南山半馬的味道,似乎就是個簡配版的南山半馬。
也不奇怪,因為大連馬的運營商,正是以南山半馬起家的華潤文體運營的。
如您所知,在經(jīng)歷了2023年那輛車的事后,大連馬處于風雨飄搖中,超過30年的資歷,抵不過一次技術(shù)失誤被無限放大,甚至完全變了味,網(wǎng)絡(luò)上的“狂歡”過后,受傷害最深的,是大連馬。
大連馬之前,也一直是當?shù)刈约鹤?。這在大連馬創(chuàng)辦、發(fā)展階段,國內(nèi)為數(shù)不多的賽事,都是如此。

直到2014年事關(guān)馬拉松的46號文出現(xiàn)前,以智美體育為代表,國內(nèi)才出現(xiàn)了市場化的馬拉松運營商概念。當下大家耳熟能詳?shù)牡亩嗉疫\營商,像第一賽道、匯跑賽事、中跡體育等,都是在那個階段誕生的。
2023年的大連馬,就是智美中標。那時,智美巔峰已過,但手頭還有幾場一直留存的賽事。大連馬雖然有資歷,但后來走過彎路,已經(jīng)落伍。而且其招標開出的條件,難以獲得更多運營商青睞。在當時背景下,智美中標算得上一個挺好的局面。
或許只能說,在前些年的大擴張、大發(fā)展歷程中,智美過度消耗了自身氣運,當揮手告別“奔跑中國”,智美只想做個普通運營商時,一輛車不適時地熄火,不只改變了智美的命運,也極大地影響了中國馬拉松的走向。
2024年中,有心進軍馬拉松產(chǎn)業(yè)的華潤文體贏得大連馬三年標,這對大連馬,或許是一個轉(zhuǎn)機。

爭鋒
2024年,對華潤文體的馬拉松之路,是一個全新起點。
南山半馬靠著疫情下的堅挺,以那個精美的賽事包為標簽,可謂功成名就,在深圳眾多馬拉松中,體驗感是最棒的。在廣東省以及周邊地區(qū),有著良好的口碑。
早幾年,深圳兩場口碑賽事,南山半馬之外,還有大鵬新年馬,一個是華潤在做,一個是萬科出資。這兩場賽事,我每年都跑。
我的印象,一開始大鵬新年馬勢頭更猛點,有檔期上的好意頭,有萬科給賽事注入很多出圈的細節(jié),諸如完全大眾化,冠軍沒獎金;照搬一些大滿貫賽事的做法,帶給貼心服務新篇章……大鵬新年馬規(guī)模不大,小而精的典范,報名費也高高在上。

華潤文體是2015年介入南山半馬的,其實在此之前,深圳奔跑者俱樂部已辦過兩屆半官方性質(zhì)的南山半馬,在深圳灣綠道,不封路的那種。
對華潤文體而言,南山區(qū)有意愿將南山半馬做大做強,作為一家在區(qū)內(nèi)有很多地產(chǎn)項目的央企,幫政府做這個事,責無旁貸。前幾年,對華潤文體而言,也是個學習過程。
2019年是個轉(zhuǎn)折,南山半馬冒頭后,也出現(xiàn)過前一年不少選手“抄近道”的競賽事故,但一直在穩(wěn)步提升。因種種原因,這一年元旦的大鵬新年馬沒辦,萬科倒是去撫仙湖也辦了場新年馬。
2020年大鵬新年馬又辦了一屆,萬科落幕之作。三年疫情期,南山半馬是廣東最具持續(xù)性的一場賽事。2024年的大鵬新年馬,竟然也落到了華潤文體手中。這是華潤文體首次運營全馬賽事,這一年,也是大鵬新年馬的絕唱,跟往屆比,除了經(jīng)驗外,華潤文體在哪個環(huán)節(jié)都不落下風。

復制
南山是華潤大本營,大鵬也在深圳。其實2023年時,華潤還聯(lián)手本地一家公司,獲得龍崗半馬運營權(quán),可惜在報名啟動前,意外擱置。
華潤文體在深圳能做好馬拉松,不見得到外地也行,畢竟每個區(qū)域、城市的營商環(huán)境、經(jīng)濟水平大為不同。在接手大連馬后,華潤文體選擇了最穩(wěn)妥的一種操作方式,跟賽事運營經(jīng)驗的善跑體育聯(lián)手,一起做大連馬。
當時的善跑勢頭有點猛,手頭有包括南京馬在內(nèi),全國多個省區(qū)的馬拉松。這種合作模式是有幾分新意的,華潤文體是賽事運營,善跑是賽事技術(shù)支持。2025年時,兩家都是運營單位了。
到了今年,大連馬報名時,變成了華潤的獨角戲,這絕對是個大考驗。畢竟好多事看著別人做簡單,自己動手就另是一回事了。不過我還是充滿信心和期待的,其一,華潤文體這兩年有在路跑產(chǎn)業(yè)深耕的念頭,招兵買馬,組建了穩(wěn)定的運營隊伍;其二,經(jīng)過去年南山半馬的檢驗,在競賽管理水準上大有提升。

所以,今年大連馬,就有了濃濃的南山半馬味兒。只不過在投入、配置上,兩場賽事還存在著較大差距。起碼證明了一點,華潤文體有能力運營好大連馬這樣的大型馬拉松。
對成功者而言,就是不斷地復制自己成功的做法,當然在不同賽事上,需要跟城市風格進行適配。恰好,大連跟深圳,有不少相近之處,也使得一切變得簡單了。
過往三年,是大連馬駛?cè)胝?,持續(xù)前行、上行的階段。華潤文體運營賽事,主打一個穩(wěn)定。而且,華潤文體有場館運營等其他更賺錢的業(yè)務,馬拉松板塊上盈利的壓力不是那么大,更有利于辦出高水準。明年大連馬進入新的招標周期,我感覺其沒有理由不繼續(xù)跟華潤文體合作。
當下國內(nèi)馬拉松賽事由增量變?yōu)榇媪?,大環(huán)境也致使難再有好的運營商出頭,華潤文體通過今年大連馬證明,自己邁入了國內(nèi)優(yōu)秀運營商行列。接下來,若有時機,再接手一兩場馬,對自身經(jīng)驗積累、品牌價值,以及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,都有著積極意義。