2026年China GT中國超級跑車錦標(biāo)賽上海站，創(chuàng)下賽事創(chuàng)辦十年來的首個(gè)分站賽100%售罄紀(jì)錄。據(jù)賽事方統(tǒng)計(jì)，上海站4.5萬張門票提前45天售罄，兩天正賽期間累計(jì)吸引超過5萬名車迷到場；原本參賽的12輛賽車飆升至57輛，賽事熱度前所未有。

在這場中國賽車比賽的高光現(xiàn)場，HELLY HANSEN與UNDEFEATED 聯(lián)合打造的「NO.85 RACING ZONE」限時(shí)快閃空間出現(xiàn)在賽事入口處。

一個(gè)源起北歐、以航海起家的百年戶外品牌，為什么會出現(xiàn)在賽道邊？這顯然不是一次隨機(jī)的跨界露出，而是HELLY HANSEN 2026年在中國市場一系列動作里，頗具代表性的一個(gè)縮影。

穿越賽道與山海，向遠(yuǎn)而生的同行者

在高端戶外市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，品牌之間的競爭已經(jīng)從功能參數(shù)、渠道布局以及產(chǎn)品矩陣，延伸到消費(fèi)者心中的認(rèn)知與品牌意義的構(gòu)建。尤其當(dāng)傳統(tǒng)戶外品牌都在爭奪雪山、營地與城市街頭時(shí)，如何在這些既有場景之外找到新的表達(dá)方式，成為品牌能否突出重圍的一道命題。

賽車運(yùn)動的升溫，正提供了這樣一個(gè)新入口。

今年China GT上海站的熱度，足以說明這一場景的破圈潛力。作為國內(nèi)重要的GT賽事，China GT不只承載著專業(yè)賽車競技，也正在成為速度文化與年輕社群的新現(xiàn)場。HELLY HANSEN以王一博及其85號賽車手身份為紐帶進(jìn)入賽事現(xiàn)場，表面上看是一次跨界合作，更深一層看，則是品牌把專業(yè)戶外從山海雪境延展到更廣闊場景的一次主動破圈。

這種破圈并不突兀。賽車運(yùn)動看似遠(yuǎn)離傳統(tǒng)戶外，卻同樣建立在高壓與風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境下。它要求參與者在速度、噪聲、溫度以及對抗中保持冷靜，這對于一個(gè)從航海、滑雪等極端環(huán)境中成長起來的戶外品牌而言，并非是完全陌生的場域，而是另一種真實(shí)考驗(yàn)。

王一博與賽車的關(guān)系，也早已不只是興趣層面的嘗試。作為內(nèi)地娛樂圈首位持有國際汽聯(lián) FIA D級執(zhí)照的職業(yè)賽車手，他持續(xù)訓(xùn)練和參賽，在真實(shí)賽道中磨煉技術(shù)與判斷，也在一次次疾速和高壓之中完成新的突破。

這延續(xù)了他面對不同挑戰(zhàn)時(shí)一貫的狀態(tài)。無論是街舞、摩托車，還是滑雪、潛水以及徒手攀巖等跨界項(xiàng)目，他都不只是淺嘗輒止地體驗(yàn)，而是以足夠的專注和投入進(jìn)入其中，理解規(guī)則，接受訓(xùn)練，面對風(fēng)險(xiǎn)，并在真實(shí)場景里不斷向外探索，向遠(yuǎn)而行。

正如他在《探索新境》這部紀(jì)錄片中所言：“應(yīng)該要具備面對所有問題發(fā)生，去處理的能力，只要你的目標(biāo)是準(zhǔn)確的，它就會到達(dá)。”

這種專注、行動、冒險(xiǎn)與持續(xù)進(jìn)階的人格特質(zhì)，與HELLY HANSEN的品牌精神不謀而合。

1877年，品牌誕生于挪威海岸，最早為常年面對風(fēng)浪與寒冷的海上工作者提供專業(yè)防護(hù)。也正是從這些真實(shí)而嚴(yán)苛的環(huán)境出發(fā)，HELLY HANSEN逐漸建立起圍繞防水、防風(fēng)、保暖與功能防護(hù)的技術(shù)積累，并從航海延展至滑雪、戶外探險(xiǎn)和城市戶外生活方式。對它而言，戶外從來不止是風(fēng)景，更是檢驗(yàn)產(chǎn)品、打磨技術(shù)的真實(shí)試煉場。

因此，HELLY HANSEN與王一博的合作，最終落點(diǎn)并非單次跨界曝光，而是一種彼此氣質(zhì)的對接。一個(gè)以真實(shí)環(huán)境淬煉產(chǎn)品的戶外品牌，遇見一個(gè)持續(xù)進(jìn)入真實(shí)場景、不斷向遠(yuǎn)而行的同行者。

從流量曝光到專業(yè)表達(dá)的有效連接

“速度不是為了征服，海浪不是為了翻越。他們，是同行的脈搏。”

今年，HELLY HANSEN攜手王一博推出全新品牌大片，以自由向遠(yuǎn)的百年海洋精神為靈感，將鏡頭重新投向品牌最核心的航海場景。

畫面中，蔚藍(lán)色的海面起伏翻涌，浪花不斷拍開。王一博操縱桅帆迎風(fēng)向前，將身體探出船外，在風(fēng)浪中不斷調(diào)整重心，以對抗船身傾斜、維持航行平衡。下一秒，“撲通”一聲，他跌落入水中。

鏡頭并沒有停留在這一瞬的意外，也沒有回避航海中的真實(shí)失衡。通過倒序手法，影片將觀眾帶回他在出海前的訓(xùn)練與學(xué)習(xí)現(xiàn)場，展示他如何在專業(yè)指導(dǎo)下進(jìn)行練習(xí)與理解規(guī)則。落水之后，他迅速調(diào)整節(jié)奏，借助船身重新翻回海面，繼續(xù)前行。整個(gè)片段真實(shí)呈現(xiàn)了風(fēng)浪、失衡、落水、調(diào)整與再出發(fā)的全過程。

對品牌而言，把鏡頭投向真實(shí)的戶外環(huán)境，將代言人置于航海這一最能體現(xiàn)品牌專業(yè)基因的核心使用場景之中，其意義不言而喻。更重要的是，從理論教學(xué)、專業(yè)培訓(xùn)到實(shí)地操練，HELLY HANSEN為王一博提供了完整的系統(tǒng)支持。這讓品牌與代言人的連接不再停留于形象綁定，而是建立在真實(shí)場景與共同精神表達(dá)之上。

值得注意的是，影片中王一博身著的 HYDROPOWER系列，面向高速水上運(yùn)動場景，融合戶外科技與航海精神。速干材質(zhì)保持體表輕盈舒爽，同時(shí)提供多樣化防護(hù)，覆蓋戶外夾克、涼感短袖T恤、針織套裝短褲等全新單品，滿足不同海上及近岸運(yùn)動需求。相比傳統(tǒng)重型航海裝備，這一系列更貼近現(xiàn)代海洋生活方式，不僅讓更多運(yùn)動人群能夠?qū)嶋H體驗(yàn)品牌專業(yè)性能，也在驗(yàn)證了裝備的實(shí)際功能價(jià)值。

由此，代言人的親身參與、真實(shí)的航海環(huán)境與具體產(chǎn)品性能，在同一套影像敘事中完成了連接。

這對于HELLY HANSEN在中國市場的傳播尤為關(guān)鍵。作為從航海起家的戶外品牌，HELLY HANSEN的品牌力來自長期面對極端環(huán)境下的積累。但在中國，航海依然是相對小眾的運(yùn)動，品牌要建立大眾認(rèn)知，需要更具穿透力的溝通入口。王一博的影響力與運(yùn)動實(shí)踐，恰好承擔(dān)了這一角色：他能把原本距離大眾較遠(yuǎn)的航海場景，轉(zhuǎn)化為更容易被理解和討論的品牌敘事。

場景持續(xù)擴(kuò)容，HELLY HANSEN加速“向遠(yuǎn)”表達(dá)

把鏡頭拉回到品牌本身，梳理其近兩年的動作可以發(fā)現(xiàn)，HELLY HANSEN在中國市場的品牌動作持續(xù)加速。

過去幾年，品牌在中國市場做得更多的是打基礎(chǔ)。從航海專業(yè)圈層切入，耐心培育市場，穩(wěn)步布局渠道，并圍繞產(chǎn)品功能與專業(yè)場景建立品牌認(rèn)知。數(shù)字層面的回報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)——2024年品牌在中國市場實(shí)現(xiàn)116%的銷售增速，2025年上半年銷售增速進(jìn)一步達(dá)到127%。在整體高端戶外市場承壓的背景下，這個(gè)數(shù)字來之不易。

到了2026年，品牌進(jìn)入了一個(gè)更主動的放大階段。在品牌場景、品牌人群、品牌語言等多個(gè)方面都走向了更廣闊的維度。

首先，航海依然是HELLY HANSEN最重要的品牌靈魂。年初，品牌與擁有177年歷史的香港游艇會于維港之畔攜手啟航，亞洲最大帆船“自力5號”與曾在M32世錦賽中奪得獎牌的“中國寧波一號”功勛M32雙體賽船領(lǐng)航并進(jìn)。此舉在強(qiáng)化品牌航?；虻咨耐瑫r(shí)，也釋放出深耕中國南方市場、將海洋品牌基因融入大灣區(qū)高品質(zhì)戶外生活方式構(gòu)建中的積極信號。

與此同時(shí)，HELLY HANSEN也在主動拓寬人群溝通維度。圍繞三八婦女節(jié)，品牌對話來自不同職業(yè)和運(yùn)動背景的九位女性，包括中國女子帆船環(huán)球第一人宋坤、帆船世界冠軍及體育媒體人徐莉佳等，通過她們的故事，將“向遠(yuǎn)”的表達(dá)延展到女性人群。此外，品牌還持續(xù)通過攀巖、皮劃艇等社群活動，為更多女性參與戶外運(yùn)動創(chuàng)造入口。

在山野與越野場景中，HELLY HANSEN不斷釋放更強(qiáng)的在地化表達(dá)。近期，品牌官宣與首屆司馬臺100越野賽達(dá)成合作，投身越野賽這一高速發(fā)展的戶外賽道。通過長城這一具有強(qiáng)烈本土識別度的賽事場景，不僅讓品牌落地真實(shí)山野，也成為品牌在地化敘事的又一個(gè)著力點(diǎn)。

同時(shí)，去年9月，HELLY HANSEN在貴州遵義雙河洞展開的地心大秀與洞穴徒步活動，將品牌帶入更具奇幻感與探索感的自然環(huán)境之中。進(jìn)一步詮釋了其“向遠(yuǎn)”表達(dá)并不局限于某一類戶外運(yùn)動，而是在不斷尋找新的自然環(huán)境，新的用戶觸點(diǎn)。

除航?；蛲?，滑雪也是品牌的另一條主線。作為被全球?qū)I(yè)滑雪體系長期認(rèn)可的戶外品牌，在中國市場，品牌也以北大湖與崇禮萬龍雪場為重要雪季陣地，持續(xù)深耕核心滑雪場景。2023年11月，HELLY HANSEN在北大湖開出首家雪場店，并連續(xù)幾年通過雪季嘉年華、趣味滑雪挑戰(zhàn)賽等主題活動；在2025年底，品牌還在萬龍雪場，圍繞「馳騁雪境，向遠(yuǎn)致臻」主題展開雪季盛典活動，為消費(fèi)者建立從專業(yè)裝備到高端滑雪生活方式的沉浸式體驗(yàn)。

1877年，挪威北部小城莫斯的船長Helly Juell Hansen，把亞麻籽油涂抹在帆布上，做出了一件能真正抵御北海風(fēng)浪的外套。他解決的是一個(gè)生死問題，功能性是這個(gè)品牌最原始、也最根本的底色。

站在當(dāng)下的中國戶外市場來看，HELLY HANSEN近幾年的動作也提供了一個(gè)值得觀察的樣本。它沒有急于把品牌簡單包裝成泛戶外潮流符號，而是從航海和滑雪這樣的核心專業(yè)場景出發(fā)，先建立圈層認(rèn)知，再通過王一博、China GT、越野賽事、洞穴徒步和雪場活動等更具傳播力的觸點(diǎn)，逐步把品牌信息傳遞給更廣泛的中國消費(fèi)者。

這背后反映的是一種更長期的本土化思路：國際戶外品牌進(jìn)入中國，不能只依靠歷史背書和產(chǎn)品技術(shù)，也需要找到能被本土用戶理解的場景、人物和情緒連接。專業(yè)性決定品牌能走多深，表達(dá)方式?jīng)Q定品牌能走多遠(yuǎn)。HELLY HANSEN過去幾年所做的，正是在這兩者之間尋找平衡。

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