體育播報5月18日宣 《足球》報撰文談到世界杯版權(quán)的話題，文章表示，中國需要世界杯，世界杯更需要中國。

5月15日，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在中國的落地終于達(dá)成，未來五年時間，世界杯再次和中國建立起正式的、可靠的通道，如同“過去50年”一樣。事畢，央視的公告還專門感謝了中國廣大網(wǎng)民的“關(guān)心”。特殊的一屆世界杯，特殊的國際環(huán)境，遇上了特殊的中國，最終演變出一次特殊的轉(zhuǎn)播版權(quán)談判，完全在情理之中。

從阿維蘭熱到布拉特再到因凡蒂諾，F(xiàn)IFA人換思路不換，世界杯作為這家組織的最大IP，也是唯一穩(wěn)定可靠的營收來源，其底層邏輯就是不斷走向全球化、狂歡化以及商業(yè)化。以此邏輯驅(qū)動，世界杯參賽名額從16隊到24隊再到32隊，最終來到目前的48隊。

令FIFA自豪的是，這一系列的擴(kuò)軍擴(kuò)張，正切合了過去幾十年世界一體化的進(jìn)程，并且，憑借運(yùn)動本身的普適性和草根性，世界杯擊敗了奧運(yùn)會，成為這個星球最大的體育盛會。

帶著這種自豪，因凡蒂諾成功地推動了48隊計劃的提前落地，更大的賽事、更多的比賽，對FIFA而言，自然需要更高的收費(fèi)。他在強(qiáng)調(diào)本屆世界杯史詩性的同時，卻也尷尬地發(fā)現(xiàn)，即便賽事擴(kuò)軍一半，人口最多（之一）的中國仍然無緣時，世界杯這一版權(quán)產(chǎn)品在中國并沒有他想象中那么“剛需”，換句話說，這價真不太好加。

在這50年中，中國足球在世預(yù)賽屢敗屢戰(zhàn)，最終只能以傳播（贊助）的方式參與世界杯（除了2002年）。如此孜孜以求，從一個側(cè)面說明，強(qiáng)大中的中國，渴望世界杯，既是競技上的追求，也有同步展現(xiàn)國家實(shí)力、參與世界大事件的需求。

對中國出售世界杯的版權(quán)，首先是在商言商的經(jīng)濟(jì)事件，也是超越商業(yè)交易、有更多意味的綜合性事宜。所以，在美加墨世界杯開幕一個月時，當(dāng)FIFA終于想明白了這回事情之后，并不是簡單地派出商業(yè)談判團(tuán)隊，而是秘書長帶隊，在溫格等技術(shù)官員和顧問的站臺下，首先直奔中國足協(xié)，走的是“競技路線”。

于此背景下，版權(quán)事宜迅速達(dá)成，F(xiàn)IFA完成了短期內(nèi)的銷售任務(wù)，中國足球也有了進(jìn)一步獲得競技資源的開口。以此觀之，轉(zhuǎn)播版權(quán)具體金額的貴平之議已經(jīng)不太重要了，重要的是，F(xiàn)IFA已經(jīng)明確知曉，中國需要世界杯，世界杯更需要中國。可以預(yù)見，F(xiàn)IFA與中國足協(xié)在未來的聯(lián)系和相關(guān)扶持，必將越來越頻繁，隨著青訓(xùn)的復(fù)蘇，中國足球距離世界杯這個大舞臺，也將越來越近。