足球報(bào)評世界杯版權(quán):中國需要世界杯,世界杯更需要中國

體育播報(bào)5月18日宣 《足球》報(bào)撰文談到世界杯版權(quán)的話題,文章表示,中國需要世界杯,世界杯更需要中國。
5月15日,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在中國的落地終于達(dá)成,未來五年時(shí)間,世界杯再次和中國建立起正式的、可靠的通道,如同“過去50年”一樣。事畢,央視的公告還專門感謝了中國廣大網(wǎng)民的“關(guān)心”。特殊的一屆世界杯,特殊的國際環(huán)境,遇上了特殊的中國,最終演變出一次特殊的轉(zhuǎn)播版權(quán)談判,完全在情理之中。
從阿維蘭熱到布拉特再到因凡蒂諾,F(xiàn)IFA人換思路不換,世界杯作為這家組織的最大IP,也是唯一穩(wěn)定可靠的營收來源,其底層邏輯就是不斷走向全球化、狂歡化以及商業(yè)化。以此邏輯驅(qū)動,世界杯參賽名額從16隊(duì)到24隊(duì)再到32隊(duì),最終來到目前的48隊(duì)。
令FIFA自豪的是,這一系列的擴(kuò)軍擴(kuò)張,正切合了過去幾十年世界一體化的進(jìn)程,并且,憑借運(yùn)動本身的普適性和草根性,世界杯擊敗了奧運(yùn)會,成為這個(gè)星球最大的體育盛會。
帶著這種自豪,因凡蒂諾成功地推動了48隊(duì)計(jì)劃的提前落地,更大的賽事、更多的比賽,對FIFA而言,自然需要更高的收費(fèi)。他在強(qiáng)調(diào)本屆世界杯史詩性的同時(shí),卻也尷尬地發(fā)現(xiàn),即便賽事擴(kuò)軍一半,人口最多(之一)的中國仍然無緣時(shí),世界杯這一版權(quán)產(chǎn)品在中國并沒有他想象中那么“剛需”,換句話說,這價(jià)真不太好加。
在這50年中,中國足球在世預(yù)賽屢敗屢戰(zhàn),最終只能以傳播(贊助)的方式參與世界杯(除了2002年)。如此孜孜以求,從一個(gè)側(cè)面說明,強(qiáng)大中的中國,渴望世界杯,既是競技上的追求,也有同步展現(xiàn)國家實(shí)力、參與世界大事件的需求。
對中國出售世界杯的版權(quán),首先是在商言商的經(jīng)濟(jì)事件,也是超越商業(yè)交易、有更多意味的綜合性事宜。所以,在美加墨世界杯開幕一個(gè)月時(shí),當(dāng)FIFA終于想明白了這回事情之后,并不是簡單地派出商業(yè)談判團(tuán)隊(duì),而是秘書長帶隊(duì),在溫格等技術(shù)官員和顧問的站臺下,首先直奔中國足協(xié),走的是“競技路線”。
于此背景下,版權(quán)事宜迅速達(dá)成,F(xiàn)IFA完成了短期內(nèi)的銷售任務(wù),中國足球也有了進(jìn)一步獲得競技資源的開口。以此觀之,轉(zhuǎn)播版權(quán)具體金額的貴平之議已經(jīng)不太重要了,重要的是,F(xiàn)IFA已經(jīng)明確知曉,中國需要世界杯,世界杯更需要中國??梢灶A(yù)見,F(xiàn)IFA與中國足協(xié)在未來的聯(lián)系和相關(guān)扶持,必將越來越頻繁,隨著青訓(xùn)的復(fù)蘇,中國足球距離世界杯這個(gè)大舞臺,也將越來越近。