體育播報(bào)05月25日宣 據(jù)博主“體育產(chǎn)業(yè)評論”透露，小紅書已經(jīng)獲得了世界杯的分銷版權(quán)，抖音很可能選擇了主動退賽。

央視會向哪些平臺分銷版權(quán)？這原本是最沒有懸念的答案。上屆世界杯，咪咕和抖音從央視手中拿下了分銷版權(quán)。對于美加墨世界杯，這兩家平臺興趣濃厚，且展示了強(qiáng)烈的購買意愿。但是，意外卻不期而至。

多方消息源確認(rèn)，小紅書已經(jīng)獲得了世界杯分銷版權(quán)，而抖音則很可能選擇了“主動退賽”。未經(jīng)完全證實(shí)的消息是：前者不僅拿下了世界杯直播版權(quán)，其中還包括了短視頻權(quán)益。

如果抖音主動撤離了這一戰(zhàn)場，只有一種可能性，那就是央視開出了一個(gè)令其無法接受的價(jià)格，導(dǎo)致它在ROI（投資回報(bào)率）方面很難算正?？梢灶A(yù)見，央視給小紅書開出的價(jià)格，與給抖音的價(jià)格大體相當(dāng)。

抖音已經(jīng)擁有了巨大的流量池，極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，以及運(yùn)營上屆世界杯版權(quán)所積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，它依然對賺回版權(quán)費(fèi)缺乏信心，幾乎從未涉獵過頂級賽事版權(quán)運(yùn)營的小紅書，能夠把ROI算正嗎？