5月28日，維達正式宣布成為中央廣播電視總臺體育頻道（CCTV-5）乒乓球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴。這是繼簽約乒乓球世界冠軍孫穎莎為全球品牌代言人后，維達在體育營銷領(lǐng)域的又一重要布局，在接下來由CCTV-5播出的多項頂級乒乓球賽事中，維達將以合作品牌身份持續(xù)亮相，與億萬觀眾共同見證國球榮耀時刻。

同時，維達通過國家級媒體平臺與國民運動項目的深度綁定，進一步向消費者傳遞其“韌性”品牌內(nèi)核與“冠軍好紙”的品質(zhì)標準。

國球熱度持續(xù)攀升，頂級平臺賦能品牌傳播

作為中國的“國球”，乒乓球承載著億萬國人的集體記憶與家國情懷。剛剛落幕的2026倫敦世乒賽團體賽上，國乒包攬男女團體雙冠，續(xù)寫了女團七連冠、男團十二連冠的輝煌傳奇。

賽事期間，央視體育頻道的轉(zhuǎn)播熱度爆發(fā)，收視同比飆升47%，多場巔峰對決刷新近年收視紀錄，累計吸引超過1.05億不重復觀眾通過央視熒屏觀看比賽。

作為覆蓋全國、轉(zhuǎn)播水準頂尖的國家級體育頻道，CCTV-5始終以專業(yè)權(quán)威的視角，為觀眾呈現(xiàn)最精彩的體育賽事，見證了無數(shù)中國體育健兒的榮耀時刻。此次維達與CCTV-5乒乓球賽事的合作，將借助頂級賽事與權(quán)威平臺的雙重影響力，進一步提升品牌的認知度。

韌性”精神共振，以超韌品質(zhì)守護日常

維達與乒乓球運動的結(jié)緣，源于雙方在精神內(nèi)核上的高度共鳴。乒乓球賽場上，運動員們憑借永不言棄的拼搏精神和堅韌不拔的意志品質(zhì)，一次次挑戰(zhàn)極限、創(chuàng)造奇跡。這種"韌性"精神，正是維達堅守的品牌理念。

2025年8月，維達正式簽約乒乓球世界冠軍孫穎莎為全球品牌代言人。作為非常受歡迎的乒乓球運動員，她在賽場上以頑強的意志和不屈的精神迎接每一次挑戰(zhàn)，這種“永不放棄”的韌性，與中國人面對生活起伏時的堅韌姿態(tài)高度契合，也與維達“超韌”的產(chǎn)品特性和品牌精神契合。賽場上，孫穎莎以“韌”性拼搏角逐榮耀；生活中，維達以超“韌”品質(zhì)守護億萬家庭的日常。

有業(yè)內(nèi)人士分析，紙巾屬于低介入度品類，消費者決策往往依賴品牌熟悉度與信任感。維達通過持續(xù)綁定高公信力平臺和高情感附加值的體育IP，有助于在消費者心智中建立“靠譜、耐用、冠軍同款”的品牌聯(lián)想。

嚴苛品控鑄就冠軍品質(zhì)，與中國體育共同成長

能夠獲得國家級媒體平臺和世界冠軍的雙重認可，源于維達40余年對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，維達連續(xù)十年全國銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品深受廣大消費者的信賴。

在品質(zhì)管控方面，維達始終恪守國標優(yōu)等品標準，堅持使用100%原生木漿，嚴格控制零熒光劑添加。品牌建立了全鏈路質(zhì)量管控體系，生產(chǎn)過程實現(xiàn)0手觸操作，依托AI毫秒級質(zhì)檢技術(shù)和15道嚴苛質(zhì)檢工序，確保每一張紙巾都符合高品質(zhì)標準。

值得一提的是，維達的生產(chǎn)全鏈路還通過了央視網(wǎng)的權(quán)威溯源認證。品牌提出的"維達冠軍好紙五大安心標準"，從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢等多個維度，為消費者構(gòu)建起全方位的安心屏障，讓每一位消費者都能用上放心、安心、舒心的生活用紙產(chǎn)品。

隨著巴黎奧運會的臨近，下半年乒壇將迎來更多重磅賽事。此次合作，維達以CCTV體育頻道乒乓球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴的全新身份，深度融入頂級賽事生態(tài)，通過多樣化的營銷活動，陪伴全民共賞乒壇巔峰盛宴，見證國球的更多榮耀時刻。

從一張紙巾到一場賽事，維達正在嘗試用“韌性”二字，串聯(lián)起冠軍品質(zhì)、國民情感與日常消費。維達方面表示，未來將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的生活用紙解決方案。同時，品牌也將持續(xù)支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，以實際行動踐行企業(yè)社會責任，與中國體育共同成長。