2026歐冠決賽以巴黎圣日耳曼成功衛(wèi)冕告終。背靠卡塔爾資本的大巴黎長期維持高投入運營模式，終于在36強時代成就歐冠霸業(yè)。

文|朱健文

9個月，36支球隊，189場比賽，2025/26賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽終于落下帷幕：時隔20年重回歐冠最終決戰(zhàn)的阿森納，迎戰(zhàn)力爭隊史首度衛(wèi)冕歐冠的巴黎圣日耳曼。足壇緣分著實耐人尋味：20年前，阿森納在巴黎法蘭西大球場錯失歐冠獎杯，如今再次在決賽遭遇來自巴黎的球隊；而上賽季大巴黎首次稱霸歐冠賽場，半決賽正是淘汰“槍手”挺進決賽。阿森納主帥阿爾特塔球員時代也曾是巴黎圣日耳曼舊將，他與巴黎主帥恩里克共演歐冠決賽史上第四次“同國主帥德比”，各自執(zhí)教的卻非本國球隊，也創(chuàng)歐冠決賽先例。

阿爾特塔與恩里克上演西班牙教練內(nèi)戰(zhàn)

圖：UEFA歐冠聯(lián)賽

“歐冠祥瑞”哈弗茨開場福至心靈首開記錄，巴黎持續(xù)攻勢之下由登貝萊憑點球扳平。雙方鏖戰(zhàn)120分鐘難分勝負(fù)，誕生歐冠決賽十年來首場點球決戰(zhàn)。最終，隨著阿森納后衛(wèi)加布里埃爾將皮球射向看臺，“兵工廠”與大耳朵杯終究還是緣慳一面。但重返歐冠的最近三個賽季阿森納一直在進步，未來依然值得期待。而在匈牙利布達佩斯競技場現(xiàn)場61035人的見證下，巴黎圣日耳曼成為歐冠改制后第二支成功衛(wèi)冕的球隊。

在歐冠這一歐洲俱樂部足球賽事的金字塔尖，比分和獎杯只是外在表象，其背后則蘊藏著牽涉過百億美元的足球生意經(jīng)。

超級豪門壟斷資本密集型歐冠

在歐冠，有錢不是萬能，但沒錢則是萬萬不能。盡管賽事歷史上不乏波爾圖、比利亞雷亞爾等黑馬，但這項歐足聯(lián)旗下核心賽事終究還是一個資本密集型的舞臺。要在歐冠取得成功，離不開真金白銀打造的人員配置和體系支撐。

32強時代的歐冠尚能為黑馬留下突圍窗口，而在瑞士輪賽制的36強時代，更多輪次的聯(lián)賽階段和淘汰賽附加賽等全新賽制提高了強隊的容錯率。巴黎圣日耳曼連續(xù)兩個賽季聯(lián)賽階段未能進入前八，卻憑借淘汰賽附加賽成功“復(fù)活”并最終奪冠。這也意味著小球會爆冷打進最后階段概率的降低。博德閃耀式的小鎮(zhèn)平民童話不會絕跡，但歐冠最后階段的冠軍爭奪注定還是為頂級豪門所壟斷。德國足球名宿拉姆在《衛(wèi)報》專欄中寫道：“自從波爾圖之后，歐冠就被英德意西法五個國家球隊瓜分了。相比之下，歐洲歌唱大賽近九年都出現(xiàn)不同國家的冠軍?！倍鴮嶋H上的壟斷情況被前德國國家隊隊長描述的更極端：直到2025年巴黎奪冠，才有法國俱樂部參與拉姆所說的“瓜分”；而意甲球隊上一次奪冠，要追溯到2010年的國際米蘭。即實際上真正起壟斷作用的其實是西班牙、英格蘭、德國三國的俱樂部。

而在豪門之中也要區(qū)分三六九等。以相對低成本建隊的國際米蘭和多特蒙德先后殺入此前多個賽季的歐冠決賽，但爭冠之夢還是被投入更大的巴黎、皇馬和曼城無情扼殺。

本賽季歐冠最后四強，各自的走勢也和自身陣容搭建成本高度相關(guān)：總計斥資9.1億歐元轉(zhuǎn)會費打造目前陣容的阿森納淘汰投入4.34億歐元的馬德里競技；耗資8.15億歐元的大巴黎則將“只”花費4.25億歐元的拜仁擋在決賽大門之外。當(dāng)阿森納和巴黎的替補席還坐著厄德高、蘇比門迪、巴爾科拉、扎巴爾尼等貴價后手時，馬競和拜仁則受限于單薄的陣容無力回天。

阿森納與巴黎闖入最終決賽，也創(chuàng)造了一項新紀(jì)錄：據(jù)德國轉(zhuǎn)會市場數(shù)據(jù)，目前阿森納全隊身價高達12.3億歐元，而巴黎圣日耳曼則達到12.1億歐元，兩隊相加24.4億歐元，刷新歐冠決賽雙方的歷史身價總和紀(jì)錄。即使考慮到轉(zhuǎn)會市場網(wǎng)站近年來在球員身價方面的“通脹”，結(jié)合賴斯、薩卡、登貝萊、維蒂尼亞等人的能力表現(xiàn)，兩隊身價水分不多。

巴黎圣日耳曼與阿森納兩隊身價均超過12億歐元

圖：Transfermarkt

除了轉(zhuǎn)會費，球員薪資也是陣容成本的重要組成部分。據(jù)體育財經(jīng)數(shù)據(jù)平臺SalaryLeaks披露，阿森納薪資高達2.35億英鎊，而巴黎圣日耳曼則達到2.21億英鎊，兩隊分列本賽季歐冠參賽隊的五、六位。背靠卡塔爾資本的大巴黎長期維持高投入運營模式，終于成就歐冠衛(wèi)冕的霸業(yè)；而曾被“槍迷”詬病多年的美國老板克倫克家族在完成對阿森納的私有化后，近年來在轉(zhuǎn)會市場上開啟豪購模式，也終于在本賽季英超收成正果。

阿森納與巴黎圣日耳曼在全球俱樂部薪資榜分列7-8位

圖：SalaryLeaks

高投入往往伴隨著高回報。歐冠決賽獲勝后，巴黎圣日耳曼本賽季歐冠累計獎金將高達1.26億英鎊（約合1.45億歐元），而收獲亞軍的阿森納也獲得1.225億英鎊（約合1.41億歐元），對比上賽季打進四強后的1.21億歐元有明顯增長。

當(dāng)然， 在如今各類財政限制的時代，過去無節(jié)制揮舞鈔票速成冠軍的時代早已過去。根據(jù)Football Benchmark近日發(fā)布的歐洲足球俱樂部商業(yè)價值報告，阿森納商業(yè)價值達到49.3億歐元，同比猛漲23%，而巴黎也達到45.23億歐元，同比增長20%。而福布斯最新公布的全球足球俱樂部估值榜當(dāng)中，阿森納達到54億美元，年度收入8.95億美元。而巴黎圣日耳曼則達到58億美元，年度收入9.12億美元。兩隊總估值相加高達112億美元（約合758億人民幣）。既懂得花錢還懂得賺錢，俱樂部才能更靠近冠軍獎杯。相信在經(jīng)過這個無比成功的賽季后，兩隊的商業(yè)價值還有不小的上升空間。

巴黎圣日耳曼的贊助商矩陣

圖：巴黎圣日耳曼官網(wǎng)

提前開球+付費觀賽，今年歐冠有新變化

今年歐冠相比以往的最大不同，還有開球時間。早在去年8月歐冠開賽前，歐足聯(lián)就宣布將決賽開球時間調(diào)整為中歐時間5月30日18點（即北京時間5月31日0點），相比以往21點的傳統(tǒng)開球時間提前了3個小時。結(jié)合緯度因素影響，改制后的歐冠決賽首次以白天開球的形式呈現(xiàn)、甚至點球大戰(zhàn)后太陽還未完全下山，對球迷來說可以說是全新體驗。

2026歐冠決賽開球時間提前到當(dāng)?shù)貢r間18時

圖：UEFA

官方給出的調(diào)整理由是“提升比賽日體驗和便利球迷、參賽隊和主辦城市”。按照以往21點開球時間，賽事結(jié)束最早也已到23點之后，還沒算上可能出現(xiàn)的加時賽和點球決勝。對于歐冠決賽這一級別賽事而言，深夜散場確實有不小的風(fēng)險和難度。2025年歐冠決賽后在法國爆發(fā)的沖突更是讓歐足聯(lián)不敢掉以輕心。提前開賽為決賽東道主布達佩斯減輕賽后疏散觀眾的交通壓力，18點開球既方便家庭和兒童觀賽，也為賽后消費留下充足的時間窗口。

更重要的是，歐冠決賽提前開球讓觀看賽事轉(zhuǎn)播的亞洲球迷得到更友好的觀賽時間，北美球迷也能在早餐時間段觀賽。歐足聯(lián)這一舉措相當(dāng)于把歐冠從歐洲專屬的足球盛會，變成全球共享的體育盛事。

對于英國球迷而言，今年的歐冠決賽不僅改了開球時間，就連在家看球的方式也將發(fā)生改變。歐冠英國版權(quán)所有者TNT體育宣布，今年的歐冠決賽不再免費直播，英國球迷也首次需要通過付費渠道觀看直播。

自歐冠1992年改制以來，英國球迷先后通過ITV、BBC和BT體育（TNT體育前身）等渠道免費觀看歷年歐冠決賽。TNT體育初期也曾經(jīng)通過旗下的流媒體平臺Discovery+向注冊用戶免費提供直播，也會通過移動端和迪士尼+以及Youtube等渠道免費播出歐戰(zhàn)決賽。但隨著WBD集團在英國推出旗下付費流媒體平臺HBO Max后，上述免費渠道也就此取消。在體育賽事版權(quán)成本不斷攀升的背景下，免費直播的傳統(tǒng)在商業(yè)利益的沖擊面前顯得格外脆弱。原本6年前，一個來自英國上議院特別委員會的提案就曾提議將歐冠決賽列為“Crown Jewels events”，確保民眾能夠免費收看此類賽事直播，但被英國政府駁回。身為阿森納球迷的英國首相斯塔默以及現(xiàn)任倫敦市長薩迪克·漢也在決賽前聯(lián)同英格蘭足球支持者協(xié)會（FSA）發(fā)出公開信，呼吁TNT體育收回成命。

倫敦市長薩迪克·漢與英國首相斯塔默

圖：路透社

據(jù)BBC等媒體報道，對于TNT體育這一決定，歐足聯(lián)也表示失望，并認(rèn)為歐冠決賽應(yīng)該保持免費直播，但最終決定權(quán)在版權(quán)方手上。

實際上，包括此前率先開打的歐聯(lián)杯和歐協(xié)聯(lián)決賽，英國球迷需要通過付費訂閱TNT體育或HBO Max才能收看直播。手里只剩下一個賽季歐冠版權(quán)，TNT體育顯然希望借今年三支英超球隊晉級歐戰(zhàn)決賽的盛況，來增加付費頻道的訂閱用戶數(shù)。

HBO Max直播2026歐冠決賽

圖：PrimevideoUK

HBO Max官網(wǎng)顯示，最經(jīng)濟的方案是訂閱4.99英鎊/月的基礎(chǔ)套餐，相比直接訂閱TNT體育30.99英鎊/月要便宜得多?！癟NT體育今年讓大家只需花費4.99英鎊就能看到三大歐戰(zhàn)決賽直播。以這個價格開通HBO Max每月套餐還能欣賞其他娛樂影視內(nèi)容。對于球迷來說，能夠收看歐戰(zhàn)的收官階段簡直物超所值?！逼浒l(fā)言人表示。

而對于中國球迷而言，付費觀看歐冠直播早已不是新鮮事。作為2025/26賽季歐冠中國大陸地區(qū)全媒體獨家版權(quán)平臺，愛奇藝體育獨家直播包括歐冠在內(nèi)的歐足聯(lián)旗下俱樂部賽事。用戶開通愛足球年卡（年費198元，賽前推出限時98元加贈歐冠決賽觀賽券活動）即可觀看包括歐足聯(lián)俱樂部賽事在內(nèi)的多項足球賽事全年直播，或是付費15元（非會員18元）購買歐冠決賽單場直播。相比于英國球迷，國內(nèi)的觀賽成本相對更低。

除了線上觀賽，參與官方球迷會組織的線下觀賽活動也是鐵桿球迷的理想選擇。早在5月初歐冠決賽對陣確定后，各大城市的阿森納球迷會以及巴黎球迷會紛紛開始了線下觀賽活動招募。既有在酒吧或露天營地舉行的觀賽分會場，也有像廣州阿森納球迷會在可容納2500人的白云國際會議中心大禮堂舉行大規(guī)模的觀賽活動。全球各地的球迷以各自的方式共享這場歐洲足球年度巔峰對決，背后牽涉的則是由體育衍生而來的各種消費效應(yīng)與經(jīng)濟效益。

阿森納球迷會20周年紀(jì)念暨歐冠決賽觀賽活動

圖：阿森納廣州球迷會

歐冠決賽再演“中國品牌德比”

值得一提的是，歐冠決賽上的中國品牌元素日漸豐富。上賽季歐冠決賽，中國家電品牌海信贊助的巴黎圣日耳曼與國際米蘭會師慕尼黑安聯(lián)球場，成就史無前例的“海信德比”。（延伸閱讀：創(chuàng)70年之最的歐洲足球決戰(zhàn)，竟是一場“中國德比”？）

2025年巴黎與國米會師歐冠決賽

圖：海信

隨后，另一個來自青島的品牌海爾接棒合作到期的海信，成為巴黎圣日耳曼的全球合作伙伴。海爾與巴黎圣日耳曼達成三個賽季的贊助協(xié)議，也見證球隊連續(xù)第二年進軍歐冠決賽。除了巴黎，海爾也與英超勁旅利物浦以及意甲、澳網(wǎng)等國際頂級賽事達成合作，以多維度的體育營銷快速提升品牌在歐洲、中東等市場的知名度，并帶動多品類銷量增長。

海爾成為巴黎圣日耳曼全球合作伙伴

圖：海爾

而時隔20年重返歐冠決賽的阿森納，則有中國品牌TCL的鼎力支持。2023年TCL即與阿森納達成區(qū)域合作，2025年則升級成為阿森納全球合作伙伴，2026年初阿森納當(dāng)家球星布卡約·薩卡則成為TCL品牌大使。晉級歐冠決賽當(dāng)天，作為俱樂部全球合作伙伴，TCL就在社媒發(fā)布祝賀海報。而當(dāng)阿森納鎖定本賽季英超聯(lián)賽冠軍后，TCL更是請來2003/04賽季英超冠軍成員羅伯特·皮雷親臨廣州與球迷互動，聯(lián)合廣州阿森納球迷會舉辦英超收官戰(zhàn)觀賽活動，并在廣州地標(biāo)“小蠻腰”打出“王者歸來，敢為不凡”的字樣。TCL以一系列活動為阿森納重奪聯(lián)賽冠軍送上祝賀，也借此完成一場高效的體育營銷。

TCL點亮廣州塔，祝賀阿森納英超奪冠

圖：TCL

隨著體育營銷成為中國品牌出海路上的重要手段，相信未來在各大重大體育賽場，我們還將看到更多熟悉的中國品牌亮相。

歐冠決賽：中歐名城的高光時刻or體育拐點？

將目光轉(zhuǎn)移到今年歐冠決賽舉辦地——匈牙利首都布達佩斯。上世紀(jì)三十年代到六十年代，匈牙利足球一度站在歐洲足球頂峰，以普斯卡什、柯奇士、希德庫蒂為代表的足球天才為馬扎爾人帶來了一連串榮譽。但布達佩斯見證過的足壇大場面卻并不多。在2023年承辦歐聯(lián)杯決賽完成歐戰(zhàn)決賽首秀后，布達佩斯的普斯卡什競技場終于迎來2019年落成以來最高級別的賽事。

普斯卡什競技場

圖：今日匈牙利

這座以匈牙利傳奇球星命名的球場造價高達5.33億歐元，可容納67215人。作為匈牙利國家隊主場，也是歐足聯(lián)第四等級球場（最高級別），普斯卡什球場在2023年擊敗米蘭圣西羅球場、拿下歐冠決賽承辦權(quán)。

據(jù)《今日匈牙利》報道，舉辦歐冠決賽將為布達佩斯當(dāng)?shù)貛?000萬-8000萬歐元的經(jīng)濟增長。布達佩斯當(dāng)局將歐冠決賽從一場比賽拓展包裝成為期4天的“歐冠足球狂歡節(jié)”，光是門票銷售預(yù)計就能為當(dāng)?shù)貛?500萬歐元的收入。當(dāng)?shù)夭蛷d營業(yè)額迎來35%的激增，酒店使用率也從普通周末的60%變成接近滿負(fù)荷，預(yù)計也將帶來2000萬歐元的收入。位于多瑙河畔的萬豪和洲際酒店早已訂滿。在Booking上，預(yù)定某四星級酒店，兩晚房費超過55萬福林（約合人民幣1.22萬元），而一個月前則只需要8.3萬福林（約合人民幣1852元）。游客對于布達佩斯的咨詢預(yù)計將提升25%，歐冠決賽給布達佩斯經(jīng)濟帶來的積極效應(yīng)將至少持續(xù)到年底。

雖然經(jīng)濟效益可觀，但這場歐洲足球也給這座中歐城市帶來巨大壓力。面對賽事帶來的龐大球迷群體，當(dāng)?shù)乜芍^嚴(yán)陣以待。據(jù)匈牙利通訊社報道，布達佩斯在決賽當(dāng)天調(diào)動全國近4000名警察（該國史上最大規(guī)模警力調(diào)動），以維持賽場周邊以及主要交通樞紐秩序。布達佩斯當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C更是計劃在5月30-31日舉行罷工，讓本來就異常緊張的交通形勢雪上加霜。

匈牙利警察在布達佩斯機場嚴(yán)陣以待

圖：匈牙利每日新聞

不過，2026歐冠決賽也成為了歐爾班政府為匈牙利留下的體育遺產(chǎn)。在今年4月大選歐爾班失利、中右翼蒂薩黨上臺的大背景下，匈牙利新政府勢必將告別過去以足球為重心、大肆投資體育大型基建的政策，轉(zhuǎn)為將資金投向足球以外的田徑、游泳等其他項目，推動體育普惠的路線，體育將從“歐爾班的名片”回歸全民體育。布達佩斯今年下半年將舉辦首屆世界田徑終極冠軍賽，2027年還將取代瑞士洛桑，成為世界泳聯(lián)的新總部。體育依然是匈牙利發(fā)力的重要賽道，但像歐冠決賽這樣的歐洲足球頂級賽事，未來或難再在布達佩斯重現(xiàn)。

結(jié)語

歐冠決賽，既是競技層面的巔峰對決，也是資本、商業(yè)的綜合博弈。巴黎圣日耳曼以持續(xù)高投入與成熟的運營體系成就新的王朝，印證了頂級豪門在資本密集型賽制下的統(tǒng)治力；阿森納則在穩(wěn)步提升陣容厚度與商業(yè)價值的過程中，展現(xiàn)出持續(xù)向上的競爭力。

賽場之外，歐冠也在經(jīng)歷變化。從開球時間的調(diào)整，舉辦城市的經(jīng)濟效益，到付費觀賽的普及，以及中國品牌的頻繁亮相，這項賽事已不僅是歐洲的足球盛宴，而是全球共享的商業(yè)與文化現(xiàn)象，背后關(guān)于商業(yè)運作的盤根錯節(jié)，似乎比激烈有余精彩不足的比賽本身更值得關(guān)注與品味。

注：本文所用圖片來自UEFA歐冠聯(lián)賽