田徑比賽，越來(lái)越好看了。

看看最近2026世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽·伊利廈門站（以下簡(jiǎn)稱鉆石聯(lián)賽廈門站）上的中國(guó)身影。剛滿18歲的標(biāo)槍新星嚴(yán)子怡以71米74一舉刷新四項(xiàng)紀(jì)錄；女子鐵餅賽場(chǎng)，馮彬榮獲第二名；賽道上，吳艷妮、劉景揚(yáng)、徐卓一等新生代力量紛紛刷新個(gè)人賽季最佳成績(jī)……

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)軍團(tuán)在田徑賽場(chǎng)上的遍地開(kāi)花，讓越來(lái)越多觀眾心甘情愿搶票，甚至「拖家?guī)Э凇怪粸橛H臨現(xiàn)場(chǎng)一飽眼福。

然而，熱血之余，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題也值得思考：一場(chǎng)田徑正賽往往只有兩三個(gè)小時(shí)，大老遠(yuǎn)折騰一趟，要如何讓觀眾覺(jué)得「不虛此行」？

或許鉆石聯(lián)賽廈門站，把田徑比賽開(kāi)成長(zhǎng)達(dá)數(shù)天、全民參與運(yùn)動(dòng)嘉年華的思路，值得行業(yè)參考。

無(wú)論哪個(gè)項(xiàng)目，充滿懸念的高水平競(jìng)技，總是最讓觀眾上頭的。

放在田徑的版圖里，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽就是那個(gè)金字塔尖的存在。作為國(guó)際頂級(jí)體育IP，它不僅代表著全球田徑運(yùn)動(dòng)的最高競(jìng)技水平，更有著嚴(yán)格的競(jìng)賽機(jī)制和高額獎(jiǎng)金，吸引著全球頂尖選手前來(lái)挑戰(zhàn)。

本屆鉆石聯(lián)賽廈門站，就有包含6位世界紀(jì)錄保持者、14位奧運(yùn)會(huì)冠軍及33位世錦賽冠軍在內(nèi)，來(lái)自全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的162名運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)登場(chǎng)。

驚喜滿滿的豪華陣容之外，如何讓大眾從「看個(gè)熱鬧」到真正看懂田徑比賽，成為了鉆石聯(lián)賽本土破圈的關(guān)鍵。

早在開(kāi)賽之前，賽事官方社媒上就發(fā)布了一系列預(yù)熱內(nèi)容，其中就包括創(chuàng)意滿滿的「運(yùn)動(dòng)員圖卡」。

除了大眾好奇的姓名、冠軍頭銜外，運(yùn)動(dòng)員圖卡上還寫(xiě)著「起跑小鋼炮」「從橄欖球跨界短跑」等有意思的詞條。這些充滿「反差萌」的信息，不僅讓許多普通觀眾在幾秒鐘內(nèi)就抓住了每場(chǎng)比賽的戲劇看點(diǎn)，還被各大媒體爭(zhēng)相引用，成為了田徑觀賽的科普素材。

賽前普及田徑知識(shí)的「運(yùn)動(dòng)員圖卡」

測(cè)過(guò)MBTI，但玩過(guò)田徑版的BBTI嗎？為了拉近田徑與大眾的距離，主辦方特別設(shè)計(jì)了一款體能人格類型測(cè)試，通過(guò)本能反應(yīng)、決策習(xí)慣等答題，觀眾就能得知與自己最契合的田徑項(xiàng)目。

涵蓋13個(gè)項(xiàng)目人格以及「十項(xiàng)全能」「鉆石人格」的測(cè)試結(jié)果，一下踩中了大家的社交好奇心。賽事運(yùn)營(yíng)方萬(wàn)達(dá)體育透露，有超過(guò)27000人參與測(cè)驗(yàn)，線上話題熱度更是成倍放大。

鉆石聯(lián)賽廈門站推出的體能人格類型測(cè)試

「中國(guó)觀眾在成長(zhǎng)過(guò)程中或多或少都參與過(guò)運(yùn)動(dòng)會(huì)、了解過(guò)田徑賽事，我們希望通過(guò)多方面角度切入，借助鉆石聯(lián)賽廈門站這樣足夠有觀賞性的賽事，喚醒大家對(duì)田徑的熱愛(ài)，讓更多人感受到田徑賽事的魅力?！谷f(wàn)達(dá)體育相關(guān)工作人員分享道。

當(dāng)線上的社交裂變做足了觀賽教育，看得懂田徑的觀眾們，開(kāi)始關(guān)心要如何才能沉浸式參與其中。

在現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)2萬(wàn)人次的觀賽熱浪中，許多觀眾都領(lǐng)到了來(lái)自伊利的加油禮包。特制的運(yùn)動(dòng)抽繩包里，不僅裝有充氣加油棒，還有一把賽程做成扇面的折扇。貼心的小禮物不僅解決了高溫觀賽的清涼剛需，又讓觀眾能將密集的看點(diǎn)「一‘扇’打盡」。

伊利準(zhǔn)備的充氣加油棒和折扇

而賽事現(xiàn)場(chǎng)，在萬(wàn)達(dá)體育的牽頭下，像這樣用心的體驗(yàn)升級(jí)還有很多。為當(dāng)天生日的觀眾準(zhǔn)備的暖心禮物與萬(wàn)人慶生環(huán)節(jié)；每個(gè)項(xiàng)目特別設(shè)計(jì)過(guò)的音效感官升級(jí)；許多田徑場(chǎng)都局限于標(biāo)準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)，為了提高全球轉(zhuǎn)播質(zhì)量，針對(duì)性地調(diào)整了場(chǎng)內(nèi)廣告曝光，增加不同角度的服務(wù)……

這些由一個(gè)個(gè)暖心瞬間構(gòu)成的觀賽體驗(yàn)，讓大眾在輕松看懂比賽的同時(shí)，更享受觀賽氛圍，進(jìn)而更愿意深入了解、接觸田徑運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于很多城市而言，體育的價(jià)值從來(lái)不只發(fā)生在賽場(chǎng)上。賽場(chǎng)之外、各個(gè)細(xì)節(jié)上的本土化融合，既是讓市民在家門口看世界，也是在借由賽事的國(guó)際影響力，讓世界看見(jiàn)中國(guó)。

正賽還未開(kāi)始，觀眾入口處的半側(cè)環(huán)廊就站滿了體驗(yàn)各種活動(dòng)的男女老少。伊利展位上的立定跳遠(yuǎn)，火爆到排著隊(duì)挑戰(zhàn)；特步展位一隅，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)著跨欄場(chǎng)景猛拍；庫(kù)迪快閃咖啡車，讓觀眾在場(chǎng)內(nèi)也能喝上喜歡的飲料；還有派送應(yīng)援扇與定制雨衣的眾安保險(xiǎn)、現(xiàn)泡的山國(guó)工夫茶……特色活動(dòng)逛得每個(gè)人都花了眼。

本次賽事冠名贊助商、中國(guó)規(guī)模最大的乳制品企業(yè)伊利分享道：「在母品牌純牛奶的基礎(chǔ)上，伊利特別選擇了與田徑賽事更具關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，重點(diǎn)將水產(chǎn)品伊刻活泉及成人營(yíng)養(yǎng)品欣活成人奶粉、益生菌凍干粉及蛋白粉與賽事進(jìn)行緊密結(jié)合?！?/p>

覆蓋全年齡段田徑觀眾的產(chǎn)品之外，伊利長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的小奶人IP在現(xiàn)場(chǎng)可沒(méi)少「整活」。穿著田徑參賽服、別著號(hào)碼簿的小奶人不僅在現(xiàn)場(chǎng)與不同區(qū)域的觀眾們積極互動(dòng)，還以大大小小的玩偶形態(tài)，作為禮物贈(zèng)送。

在賽后媒體區(qū)，不少運(yùn)動(dòng)員都主動(dòng)掛上了這個(gè)與他們賽場(chǎng)形象相通的玩偶。年輕化的品牌形象，也成為一種國(guó)際交流的信物，被運(yùn)動(dòng)員們所珍藏。

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場(chǎng)的伊利田徑小奶人

從路跑逐步向「大田徑」擴(kuò)展的特步，以鉆石合作伙伴身份，在現(xiàn)場(chǎng)搭建起一個(gè)功能完備的「田徑迷你社區(qū)」。不僅能購(gòu)買新款跑步產(chǎn)品，還有爆出片的賽事氛圍打卡區(qū)、巨幅報(bào)紙大片。

帶著「田徑產(chǎn)業(yè)同行者」的抱負(fù)，特步借助大眾喜歡的趣味互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等形式，拉近大家與專業(yè)田徑的距離，推動(dòng)專業(yè)田徑運(yùn)動(dòng)走向大眾。特步團(tuán)隊(duì)坦言：「專業(yè)田徑的門檻高，普通人看到欄架就發(fā)怵，聽(tīng)到‘釘鞋’就覺(jué)得跟自己沒(méi)關(guān)系。我們要做的，就是把這層‘生人勿近’的殼敲開(kāi)?！?/p>

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場(chǎng)特步展位

同樣希望為田徑運(yùn)動(dòng)大眾化添一份力的中國(guó)品牌，還有庫(kù)迪咖啡。

為了滿足現(xiàn)場(chǎng)不同觀眾的多元需求，庫(kù)迪的快閃咖啡車不僅能夠售賣6款含咖飲品、3款非咖飲品及2款小方磚，還精心準(zhǔn)備了品牌打卡區(qū)，希望或醇厚或清爽的飲品可以為大眾觀賽增加一份風(fēng)味體驗(yàn)。

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場(chǎng)的庫(kù)迪快閃咖啡車

從伊利到特步、庫(kù)迪，再到更多參與贊助的中國(guó)品牌，它們都懷揣著對(duì)田徑的熱情，盡品牌所能，奉上優(yōu)秀產(chǎn)品與誠(chéng)意滿滿的互動(dòng)，成為頂級(jí)體育賽事向世界講好中國(guó)故事的「共創(chuàng)者」。

而在鉆石聯(lián)賽廈門站，中國(guó)故事不僅由賽事方與品牌講述著，更有海內(nèi)外選手的深度城市文化體驗(yàn)作為支撐。

開(kāi)賽前后，來(lái)自海外的頂尖田徑選手分別走進(jìn)了「嶼見(jiàn)閩南」主題景區(qū)與廈門市園林植物園，近距離感受了中國(guó)傳統(tǒng)舞獅表演與現(xiàn)代化城市生態(tài)的魅力。

這份「真心換真心」的文化輸出也得到了回響。來(lái)自美國(guó)的世錦賽冠軍貝德納雷克，不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入手了一套漢服，更專門佩戴了一條中國(guó)風(fēng)發(fā)帶參賽。他向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示：「我希望有一些能夠代表中國(guó)的元素。這個(gè)發(fā)帶的顏色與圖案設(shè)計(jì)很漂亮，可以表達(dá)我對(duì)中國(guó)的尊重。」

頭戴發(fā)帶的選手為貝德納雷克

正賽結(jié)束后的演出，同樣充滿了城市文化的亮點(diǎn)。非遺傳承人們?cè)隗w育場(chǎng)中央跳起了拍胸舞。在全場(chǎng)觀眾意猶未盡的歡呼聲中，馮彬、費(fèi)迪南德·奧穆?tīng)柾叩忍飶矫麑兗娂姺祱?chǎng)，向看臺(tái)投擲柔軟可愛(ài)的賽事公仔。

這些實(shí)實(shí)在在的文化體驗(yàn)，給賽事傳播帶來(lái)了驚喜。萬(wàn)達(dá)體育透露，比賽期間，賽事官方海外社媒發(fā)布超252條內(nèi)容，閱讀曝光量超1079萬(wàn)，真正做到了讓中國(guó)看見(jiàn)世界，世界看見(jiàn)中國(guó)。

不過(guò)，熱鬧總是會(huì)散去，一場(chǎng)賽事要想在散場(chǎng)后依然能夠留下余溫，甚至讓田徑運(yùn)動(dòng)的生命力在賽道之外無(wú)限外延，真正需要的，還是一場(chǎng)「人」與「生態(tài)」的化學(xué)反應(yīng)。

田徑賽事的大眾化，不能只靠賽事方或品牌單方面的推動(dòng)，更需要邀請(qǐng)更多大眾玩家登上這座舞臺(tái)，享受這座舞臺(tái)。

在正賽鳴槍前，2026「縱橫天下」廈門田徑公開(kāi)賽5K夜跑聯(lián)賽暨鉆石聯(lián)賽預(yù)熱賽率先開(kāi)跑，兩百多位大眾跑者踏上廈門奧林匹克體育中心白鷺體育場(chǎng)的專業(yè)賽道，享受了一把「把賽道留給觀眾」的儀式感。

而更長(zhǎng)尾的效應(yīng)還不止于此，依托賽事國(guó)際影響力打造的「鉆石之星成長(zhǎng)計(jì)劃」讓體教融合的意義被無(wú)限放大。

與傳統(tǒng)「冠軍進(jìn)校園」的簡(jiǎn)單分享不同，這一次，沃霍爾姆、廷奇、拉塞爾、弗拉尼四位世界名將不僅傾囊相授自己的技術(shù)細(xì)節(jié)，更以「自信、超越自己、專注當(dāng)下、允許失敗」為命題，與廈門大學(xué)及廈門雙十中學(xué)海滄附屬學(xué)校師生，分享了體育帶給他們的韌性。

「鉆石之星成長(zhǎng)計(jì)劃」中世界級(jí)名將與廈門學(xué)子互動(dòng)

比起見(jiàn)到冠軍本人的「追星感」，坦誠(chéng)的分享與深度的自我心理剖析，讓孩子們更能體悟體育賽事在榮譽(yù)之外，帶給人的精神力量。比賽當(dāng)天，這些孩子還獲得了一個(gè)專屬包廂的觀賽權(quán)益，在現(xiàn)場(chǎng)親眼見(jiàn)證這些「冠軍老師」在職業(yè)賽場(chǎng)上的風(fēng)采。

而這份來(lái)自世界頂級(jí)賽場(chǎng)的體驗(yàn)，還僅僅是田徑陪伴成長(zhǎng)的一個(gè)起點(diǎn)。賽后第二天一早，在賽事方的邀請(qǐng)下，瓦拉里·賽恩、湯姆·沃爾什、龔德濱等名將與「鉆石之星成長(zhǎng)計(jì)劃」優(yōu)秀學(xué)子們攜手種下藍(lán)花楹，打造了一片「鉆石公益林」。

同步啟動(dòng)的，還有「田徑明星筆友計(jì)劃」。以筆記本為信物，來(lái)自世界各地的田徑運(yùn)動(dòng)員們將與孩子們開(kāi)展常態(tài)化的雙向交流，希望這份難得的精神陪伴與成長(zhǎng)激勵(lì)能夠陪伴孩子走得更遠(yuǎn)。

田徑選手與廈門學(xué)生攜手種下藍(lán)楹樹(shù)

「兩年前賽事種下的樹(shù)已經(jīng)很高了。」萬(wàn)達(dá)體育團(tuán)隊(duì)坦言，盡管植樹(shù)只是一件小事，「但或許未來(lái)某一天這位運(yùn)動(dòng)員、這個(gè)孩子愿意回來(lái)看一看。小小一棵樹(shù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員和孩子而言，都將是一份橫跨時(shí)空的珍貴紀(jì)念。」

不僅是「鉆石之星成長(zhǎng)計(jì)劃」，鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場(chǎng)，以家庭為單位、帶孩子來(lái)看比賽的不計(jì)其數(shù)。

當(dāng)下一代因?yàn)橐还?jié)「明星體育課」或「親子套票」而對(duì)田徑感興趣，當(dāng)老少三代「全家總動(dòng)員」前來(lái)觀賽時(shí)，賽場(chǎng)外的城市生態(tài)也隨之被全面激活。

鉆石聯(lián)賽廈門站還聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、廈門航空等多個(gè)品牌，推出了優(yōu)惠力度拉滿的「票根經(jīng)濟(jì)」玩法。僅以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為例，5月15日至31日間，廈門四座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都對(duì)持有鉆石聯(lián)賽票根的觀眾提供餐飲、運(yùn)動(dòng)裝備、親子活動(dòng)、影院等優(yōu)惠。不管是本地觀眾還是外地游客，憑一張門票就能享受全城的款待。

全家總動(dòng)員觀賽

從賽道上的破紀(jì)錄熱血，到校園里的體育精神延續(xù)，再到整個(gè)城市的深度參與，抓住全球頂級(jí)體育IP，2026世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽·伊利廈門站將體育賽事的生命周期從賽事本身延展到了更遠(yuǎn)的未來(lái)。

對(duì)于田徑賽事而言，在一座城市扎根的意義，不在于這里誕生了多少紀(jì)錄，而在于它如何用溫度、細(xì)節(jié)與包容的體驗(yàn)，承托起每一位愿意欣賞田徑、喜愛(ài)田徑的人。

隨著越來(lái)越多的大眾因?yàn)橐粓?chǎng)賽事開(kāi)始關(guān)注，甚至是主動(dòng)參與田徑時(shí)，這項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)也就不再局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，真正成為一場(chǎng)賽道無(wú)限外延、永不散場(chǎng)的嘉年華。