球星庫(kù)里攜個(gè)人品牌牽手國(guó)貨巨頭李寧,雙向奔赴全球化新賽道
中國(guó)商報(bào)(記者 王怡菲 文/圖)6月2日,李寧品牌宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫(kù)里(Stephen Curry)及其個(gè)人品牌(Curry Brand)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,這場(chǎng)歷時(shí)半年的簽約懸念終于塵埃落定。接下來(lái),雙方將以品牌共建的模式立足籃球、高爾夫等多品類賽道,依托庫(kù)里的全球影響力助力李寧加速出海與高端化,實(shí)現(xiàn)雙向升級(jí)。
庫(kù)里牽手李寧品牌
據(jù)了解,此次合作以品牌共建為基礎(chǔ),李寧與庫(kù)里將圍繞籃球、高爾夫等品類的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)、體育文化推廣展開(kāi)落地,深挖新一代年輕運(yùn)動(dòng)群體市場(chǎng),合力探索全球化發(fā)展路徑。
庫(kù)里表示:“我希望庫(kù)里品牌未來(lái)能夠成為一個(gè)長(zhǎng)期深耕、推動(dòng)體育領(lǐng)域發(fā)展,并為全球運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)真正影響的品牌。這也是此次與李寧合作令我興奮的原因?!?/p>

李寧門店
李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧同樣期待本次合作:“李寧品牌與斯蒂芬·庫(kù)里對(duì)于體育有著相同的理解與追求,此次合作體現(xiàn)了雙方對(duì)專業(yè)性的執(zhí)著、對(duì)創(chuàng)新精神的堅(jiān)持,以及對(duì)新世代運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)注與承諾。”
籃球愛(ài)好者劉先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者激動(dòng)地表示:“參考韋德、巴特勒等李寧簽約球星來(lái)華的先例,中國(guó)球迷以后見(jiàn)庫(kù)里的機(jī)會(huì)可能變多?!痹撉蛎员硎?,十分期待庫(kù)里、李寧攜手后打造的全新產(chǎn)品。
“李寧在韋德之道系列的成功是‘加分項(xiàng)’,這證明了李寧在球星IP打造和運(yùn)營(yíng)上具備成熟經(jīng)驗(yàn)。”零售行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗向中國(guó)商報(bào)記者分析,相比而言,其他運(yùn)動(dòng)品牌在這方面的成功案例較為少見(jiàn),并且李寧在產(chǎn)品高端化方面做得不錯(cuò),這也是其和庫(kù)里合作的基礎(chǔ)。此外,李寧有加速全球化的迫切意愿。
公開(kāi)資料顯示,2012年,李寧與韋德達(dá)成合作,推出高端簽名鞋系列韋德之道,成功進(jìn)軍國(guó)產(chǎn)籃球鞋高端市場(chǎng)。不同于常規(guī)代言合作,雙方采用深度共創(chuàng)模式,由韋德本人參與產(chǎn)品設(shè)計(jì),比肩國(guó)際品牌規(guī)格。韋德之道初代球鞋定價(jià)849元進(jìn)駐高端賽道,伴隨韋德身披該戰(zhàn)靴斬獲NBA總冠軍,該系列迅速出圈。
2018年雙方續(xù)簽終身合約,此后韋德之道系列持續(xù)迭代升級(jí),更簽約NBA新生代球員擴(kuò)充球星矩陣。借助2025年NBA中國(guó)賽契機(jī),李寧發(fā)售搭載?科技的韋德之道12,“韋德之道12LUX”首發(fā)雙配色還在當(dāng)日秒售罄,該合作被視為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與NBA頂級(jí)球星合作的代表案例之一。
幾經(jīng)輾轉(zhuǎn),跨界新局
庫(kù)里的品牌合作履歷幾經(jīng)更迭:2009年簽約耐克,2013年轉(zhuǎn)戰(zhàn)安德瑪,2015年首款簽名鞋Curry1熱銷1.6億美元,帶動(dòng)安德瑪籃球鞋銷量暴漲,助推該品牌年?duì)I收突破40億美元。2020年,Curry Brand應(yīng)運(yùn)而生。2023年,庫(kù)里出任品牌總裁并拿下10億美元終身合約。后續(xù)受安德瑪業(yè)績(jī)承壓、資源縮減影響,庫(kù)里謀求品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng),雙方于2025年11月達(dá)成拆分意向,安德瑪支付2.55億美元的“分手費(fèi)”,庫(kù)里成功收回Curry Brand的控制權(quán)。
解約后的半年里,庫(kù)里頻繁在賽場(chǎng)更換多家品牌球鞋,掀起各式簽約傳聞,引發(fā)球友的熱議。一名球鞋收藏愛(ài)好者在社交媒體上表示,庫(kù)里每一次換鞋都能引發(fā)熱度,如今敲定李寧,持續(xù)半年的簽約猜想也終于畫上了句號(hào)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái),本次合作是雙贏布局。馬崗分析,對(duì)于李寧而言,可以借助庫(kù)里的影響力,打通品牌全球化與高端化兩條增長(zhǎng)路徑;對(duì)于庫(kù)里而言,在全球范圍內(nèi),優(yōu)質(zhì)的合作標(biāo)的并不多,其依托李寧平臺(tái)完善的供應(yīng)鏈、本土化渠道,可以平穩(wěn)加速Curry Brand的商業(yè)化變現(xiàn)。

LI-NING1990線下門店
立足行業(yè)大環(huán)境來(lái)看,眼下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加速出海布局,李寧此前海外拓展節(jié)奏卻相對(duì)平緩,庫(kù)里自帶的國(guó)際影響力恰好可以彌補(bǔ)這一短板。
國(guó)金證券分析,庫(kù)里的海外影響力可降低李寧海外市場(chǎng)培育成本、提升其進(jìn)入歐美核心零售渠道與商圈的成功率、重構(gòu)李寧海外產(chǎn)品組合。隨著國(guó)際賽事的持續(xù)曝光,疊加庫(kù)里的全球號(hào)召力,李寧將加速海外客群拓展,未來(lái)李寧龍店、籃球業(yè)務(wù)、海外渠道也將有望貢獻(xiàn)顯著增量。
值得一提的是,庫(kù)里早已規(guī)劃職業(yè)生涯后期涉足高爾夫領(lǐng)域。此前,庫(kù)里曾表示“未來(lái)會(huì)將更多重心轉(zhuǎn)向高爾夫”,還立志以業(yè)余選手身份征戰(zhàn)美國(guó)高爾夫公開(kāi)賽,而本次合作的內(nèi)容中,也包含李寧將為庫(kù)里推出完整的“全系高爾夫產(chǎn)品線”,助力庫(kù)里個(gè)人品牌業(yè)務(wù)拓展至高爾夫賽道。
李寧在高爾夫細(xì)分市場(chǎng)已有較為成熟的品牌。據(jù)官方介紹,其旗下LI-NING1990聚焦高端高爾夫時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā),“高爾夫系列”采用Hybrid拼接工藝,集成保暖、防風(fēng)、防潑水等科技,劃分為運(yùn)動(dòng)經(jīng)典、運(yùn)動(dòng)商務(wù)兩大系列,并覆蓋球場(chǎng)、通勤、辦公等多場(chǎng)景穿搭。在產(chǎn)品端,啟承系列搭載旗艦碳核芯科技,優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)性能;輕量化鷹姿高爾夫鞋僅240克,并且男款配色上市僅60天售罄率便超過(guò)60%;觀嵐通勤鞋、云裳女款運(yùn)動(dòng)鞋同步補(bǔ)充產(chǎn)品線。此外,品牌還深挖金牌、藍(lán)系列IP;聯(lián)合韓國(guó)高爾夫潮牌Clove Club推出聯(lián)名系列,拓寬高爾夫高端消費(fèi)市場(chǎng)。