中國(guó)商報(bào)（記者 王怡菲 文/圖）6月2日，李寧品牌宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）及其個(gè)人品牌（Curry Brand）達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，這場(chǎng)歷時(shí)半年的簽約懸念終于塵埃落定。接下來(lái)，雙方將以品牌共建的模式立足籃球、高爾夫等多品類賽道，依托庫(kù)里的全球影響力助力李寧加速出海與高端化，實(shí)現(xiàn)雙向升級(jí)。

庫(kù)里牽手李寧品牌

據(jù)了解，此次合作以品牌共建為基礎(chǔ)，李寧與庫(kù)里將圍繞籃球、高爾夫等品類的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)、體育文化推廣展開落地，深挖新一代年輕運(yùn)動(dòng)群體市場(chǎng)，合力探索全球化發(fā)展路徑。

庫(kù)里表示：“我希望庫(kù)里品牌未來(lái)能夠成為一個(gè)長(zhǎng)期深耕、推動(dòng)體育領(lǐng)域發(fā)展，并為全球運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)真正影響的品牌。這也是此次與李寧合作令我興奮的原因?！?/p>

李寧門店

李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧同樣期待本次合作：“李寧品牌與斯蒂芬·庫(kù)里對(duì)于體育有著相同的理解與追求，此次合作體現(xiàn)了雙方對(duì)專業(yè)性的執(zhí)著、對(duì)創(chuàng)新精神的堅(jiān)持，以及對(duì)新世代運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)注與承諾?！?/p>

籃球愛好者劉先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者激動(dòng)地表示：“參考韋德、巴特勒等李寧簽約球星來(lái)華的先例，中國(guó)球迷以后見庫(kù)里的機(jī)會(huì)可能變多?！痹撉蛎员硎?，十分期待庫(kù)里、李寧攜手后打造的全新產(chǎn)品。

“李寧在韋德之道系列的成功是‘加分項(xiàng)’，這證明了李寧在球星IP打造和運(yùn)營(yíng)上具備成熟經(jīng)驗(yàn)。”零售行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗向中國(guó)商報(bào)記者分析，相比而言，其他運(yùn)動(dòng)品牌在這方面的成功案例較為少見，并且李寧在產(chǎn)品高端化方面做得不錯(cuò)，這也是其和庫(kù)里合作的基礎(chǔ)。此外，李寧有加速全球化的迫切意愿。

公開資料顯示，2012年，李寧與韋德達(dá)成合作，推出高端簽名鞋系列韋德之道，成功進(jìn)軍國(guó)產(chǎn)籃球鞋高端市場(chǎng)。不同于常規(guī)代言合作，雙方采用深度共創(chuàng)模式，由韋德本人參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比肩國(guó)際品牌規(guī)格。韋德之道初代球鞋定價(jià)849元進(jìn)駐高端賽道，伴隨韋德身披該戰(zhàn)靴斬獲NBA總冠軍，該系列迅速出圈。

2018年雙方續(xù)簽終身合約，此后韋德之道系列持續(xù)迭代升級(jí)，更簽約NBA新生代球員擴(kuò)充球星矩陣。借助2025年NBA中國(guó)賽契機(jī)，李寧發(fā)售搭載?科技的韋德之道12，“韋德之道12LUX”首發(fā)雙配色還在當(dāng)日秒售罄，該合作被視為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與NBA頂級(jí)球星合作的代表案例之一。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，跨界新局

庫(kù)里的品牌合作履歷幾經(jīng)更迭：2009年簽約耐克，2013年轉(zhuǎn)戰(zhàn)安德瑪，2015年首款簽名鞋Curry1熱銷1.6億美元，帶動(dòng)安德瑪籃球鞋銷量暴漲，助推該品牌年?duì)I收突破40億美元。2020年，Curry Brand應(yīng)運(yùn)而生。2023年，庫(kù)里出任品牌總裁并拿下10億美元終身合約。后續(xù)受安德瑪業(yè)績(jī)承壓、資源縮減影響，庫(kù)里謀求品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，雙方于2025年11月達(dá)成拆分意向，安德瑪支付2.55億美元的“分手費(fèi)”，庫(kù)里成功收回Curry Brand的控制權(quán)。

解約后的半年里，庫(kù)里頻繁在賽場(chǎng)更換多家品牌球鞋，掀起各式簽約傳聞，引發(fā)球友的熱議。一名球鞋收藏愛好者在社交媒體上表示，庫(kù)里每一次換鞋都能引發(fā)熱度，如今敲定李寧，持續(xù)半年的簽約猜想也終于畫上了句號(hào)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，本次合作是雙贏布局。馬崗分析，對(duì)于李寧而言，可以借助庫(kù)里的影響力，打通品牌全球化與高端化兩條增長(zhǎng)路徑；對(duì)于庫(kù)里而言，在全球范圍內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的合作標(biāo)的并不多，其依托李寧平臺(tái)完善的供應(yīng)鏈、本土化渠道，可以平穩(wěn)加速Curry Brand的商業(yè)化變現(xiàn)。

LI-NING1990線下門店

立足行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，眼下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加速出海布局，李寧此前海外拓展節(jié)奏卻相對(duì)平緩，庫(kù)里自帶的國(guó)際影響力恰好可以彌補(bǔ)這一短板。

國(guó)金證券分析，庫(kù)里的海外影響力可降低李寧海外市場(chǎng)培育成本、提升其進(jìn)入歐美核心零售渠道與商圈的成功率、重構(gòu)李寧海外產(chǎn)品組合。隨著國(guó)際賽事的持續(xù)曝光，疊加庫(kù)里的全球號(hào)召力，李寧將加速海外客群拓展，未來(lái)李寧龍店、籃球業(yè)務(wù)、海外渠道也將有望貢獻(xiàn)顯著增量。

值得一提的是，庫(kù)里早已規(guī)劃職業(yè)生涯后期涉足高爾夫領(lǐng)域。此前，庫(kù)里曾表示“未來(lái)會(huì)將更多重心轉(zhuǎn)向高爾夫”，還立志以業(yè)余選手身份征戰(zhàn)美國(guó)高爾夫公開賽，而本次合作的內(nèi)容中，也包含李寧將為庫(kù)里推出完整的“全系高爾夫產(chǎn)品線”，助力庫(kù)里個(gè)人品牌業(yè)務(wù)拓展至高爾夫賽道。

李寧在高爾夫細(xì)分市場(chǎng)已有較為成熟的品牌。據(jù)官方介紹，其旗下LI-NING1990聚焦高端高爾夫時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)，“高爾夫系列”采用Hybrid拼接工藝，集成保暖、防風(fēng)、防潑水等科技，劃分為運(yùn)動(dòng)經(jīng)典、運(yùn)動(dòng)商務(wù)兩大系列，并覆蓋球場(chǎng)、通勤、辦公等多場(chǎng)景穿搭。在產(chǎn)品端，啟承系列搭載旗艦碳核芯科技，優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)性能；輕量化鷹姿高爾夫鞋僅240克，并且男款配色上市僅60天售罄率便超過(guò)60%；觀嵐通勤鞋、云裳女款運(yùn)動(dòng)鞋同步補(bǔ)充產(chǎn)品線。此外，品牌還深挖金牌、藍(lán)系列IP；聯(lián)合韓國(guó)高爾夫潮牌Clove Club推出聯(lián)名系列，拓寬高爾夫高端消費(fèi)市場(chǎng)。