5月31日，2026賽季中超聯(lián)賽第十五輪全部結(jié)束，在半程收官戰(zhàn)中，領(lǐng)跑積分榜的成都蓉城隊以1∶0力克老牌強(qiáng)隊山東泰山，交出12勝1平2負(fù)積37分戰(zhàn)績，首度成為中超半程冠軍。

中超賽場內(nèi)外的火爆令人欣喜。

賽季上半程120場比賽的場均現(xiàn)場觀眾超3萬人，遠(yuǎn)超上賽季同期的24449人。中超歷史觀眾人數(shù)最多的10場比賽，有7場在2026賽季誕生。據(jù)統(tǒng)計，大連英博主場——梭魚灣足球場本賽季場均觀眾人數(shù)超6萬人，這一數(shù)字居亞洲俱樂部之首。

隨著俱樂部的運(yùn)營模式不斷創(chuàng)新，如今，中超聯(lián)賽已經(jīng)超越單純的體育競賽范疇，成為拉動城市消費(fèi)、升級體育服務(wù)、培育城市足球文化的重要載體。

為了看比賽來，來了又不只是看比賽

在“五一”假期舉行的中超第九輪聯(lián)賽，上海申花隊主場的現(xiàn)場球迷人數(shù)達(dá)61815人，刷新該場館大型活動上座人數(shù)紀(jì)錄。這場比賽，上海申花隊可以獲得近800萬元票房收入。4月11日上海申花與上海海港的“德比戰(zhàn)”，單場票房接近1000萬元。

比賽帶動形成門票、周邊、文旅、餐飲住宿、商圈聯(lián)動的消費(fèi)鏈條。

例如，上海申花俱樂部打造國內(nèi)首個復(fù)合型足球商業(yè)綜合體申花中心，集歷史展示、主場參觀、互動體驗(yàn)、主題商業(yè)于一體。本賽季前幾個主場比賽日，申花中心平均銷售額可達(dá)三四十萬元，5月1日單日銷售額突破50萬元，創(chuàng)下歷史新高。

5月23日，中超第十四輪，大連英博2∶0戰(zhàn)勝成都蓉城的比賽中，共有62356名觀眾涌入大連梭魚灣足球場，刷新該球場歷史最高上座紀(jì)錄。大連英博俱樂部在文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營上做出特色，本賽季推出的盲盒小熊系列深受球迷追捧，大量球迷自發(fā)在社交平臺發(fā)布拆箱視頻，形成傳播聲勢。本賽季購買周邊產(chǎn)品的球迷人數(shù)同比提升40%，官方正版球衣多次上架即售罄。大連英博足球俱樂部總經(jīng)理陳東說：“我們圍繞城市文化、節(jié)日節(jié)點(diǎn)、球迷情感打造差異化觀賽體驗(yàn)，每個主場都設(shè)置了專屬主題，既豐富了球迷的觀賽內(nèi)容，也吸引更多市民走進(jìn)球場感受氛圍。”

“觀賽+旅游”的復(fù)合型消費(fèi)模式快速興起。球迷不再只滿足于現(xiàn)場看球，賽后深度游成為更多人的選項(xiàng)。山東泰山隊主場濟(jì)南奧體中心體育場，外地球迷占比達(dá)40%。許多外地球迷把球票當(dāng)作“旅行訂單”，觀賽之余游覽趵突泉等，帶動泉城文旅熱度。賽事期間，奧體中心周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲20%以上，餐廳、咖啡館營業(yè)額較平日高出50%以上，大幅帶動了區(qū)域商業(yè)活力。

從單純的運(yùn)動場地到城市新地標(biāo)

從4月25日中超第八輪開始，北京工人體育場的現(xiàn)場大屏幕開始對比賽進(jìn)行直播，豐富球迷觀賽體驗(yàn)。小球迷吳樂水幾乎每場必到，他說：“專業(yè)球場的體驗(yàn)非常棒，從震撼的開場燈光秀到豐富的餐飲選擇，讓每一個比賽日都成為球迷的節(jié)日?！?/p>

中超火熱的背后，是硬件設(shè)施、主場運(yùn)營、球迷服務(wù)的系統(tǒng)性提升。2026賽季，中超16支球隊中的10支啟用了專業(yè)足球場。重慶龍興足球場可容納約6萬人，是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)足球場之一；沈陽鐵西體育場在改造后擁有4萬個座位，球迷觀賽體驗(yàn)明顯提升。此外，北京工人體育場、大連梭魚灣足球場、成都鳳凰山體育公園足球場均采用專業(yè)球場設(shè)計，通過優(yōu)化看臺布局、聲學(xué)結(jié)構(gòu)，把觀賽從視覺體驗(yàn)升級為全方位沉浸式享受。

從主題化主場運(yùn)營到精細(xì)化球迷服務(wù)，中超賽場正在從單純的運(yùn)動場地，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔I(yè)性、氛圍感、人情味的城市新地標(biāo)。

大連英博足球俱樂部響應(yīng)球迷需求，賽前在大屏幕播放助威歌曲專屬宣傳片；每個主場邀請本土歌手演唱原創(chuàng)歌曲。重慶銅梁龍隊在賽前暖場環(huán)節(jié)融入重慶方言說唱、本土樂隊演出，將火鍋、山城、碼頭文化融入足球，賽場的潮流感十足。

國際足聯(lián)足球管理和競賽專家、中足聯(lián)理事劉勁松表示，建立起成熟的“場下”精細(xì)化運(yùn)營、高效率管理及完備的商業(yè)開發(fā)體系，比賽日的含金量就能持續(xù)提升。

足球“牽手”城市，豐富文化底蘊(yùn)

4月22日中超第七輪，“遼寧德比”上演，大連英博客場對陣遼寧鐵人。雖然是工作日，仍有6000名大連球迷到沈陽觀賽。其中，俱樂部組織高鐵專列，搭載1000余名球迷前往沈陽。比賽中，大連球迷以藍(lán)色圍巾為底色、手機(jī)閃光燈為光源，在看臺有序拼出“DALIAN”字樣的燈光矩陣，場面震撼。

從北京、成都、重慶等俱樂部主場極具地域特色的主題TIFO（可覆蓋看臺的大型橫幅或拼圖），到大連球迷輕量化創(chuàng)意燈光助威，中超球迷讓賽場氛圍兼具氣度與溫度，持續(xù)豐富著中國職業(yè)足球的文化內(nèi)涵。球場內(nèi)外，中超正在沉淀出屬于自己的聯(lián)賽文化，并與城市精神深度綁定。

“一色一城、一隊一韻”，隨著各俱樂部主場視覺體系逐步完善，以專屬主隊色彩為載體的球場文化也走向成熟。不同球隊的顏色，不僅是球衣標(biāo)識，更成為城市足球氣質(zhì)的直觀表達(dá)。西南賽場，成都蓉城隊以標(biāo)志性的烈焰紅為主色調(diào)，鳳凰山體育公園足球場整片看臺的紅色人浪將巴蜀昂揚(yáng)熱烈的城市氣質(zhì)融入賽場。北方海濱，大連英博以經(jīng)典海洋藍(lán)為象征，延續(xù)“足球城”的底蘊(yùn)。此外，北京國安的綠色、山東泰山的橙色、上海雙雄的紅藍(lán)兩色，都在形成著各自的足球文化標(biāo)簽。

劉勁松說：“‘足球+城市’的放大效應(yīng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。俱樂部不能是一個孤立的競技實(shí)體，需要多方利益相關(guān)者共同參與。要成為城市名片，俱樂部必須踐行‘全局化’的組織建設(shè)原理，在管理架構(gòu)中明確劃分出球迷事務(wù)、社區(qū)關(guān)系、社會責(zé)任和文化遺產(chǎn)等職能模塊。球隊需要深入城市社區(qū)和青少年群體的每一個細(xì)微切面。”

責(zé)編丨彭奇

來源丨人民日報