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（來(lái)源：上觀新聞）

5日深夜，上海體育館，當(dāng)上海男籃將士們高高舉起代表CBA總冠軍的至尊鼎，榮耀終歸上海！很多人還沒(méi)意識(shí)到，除了競(jìng)技成績(jī)的冠軍，上海久事男籃俱樂(lè)部也有望穩(wěn)穩(wěn)拿下票房收入第一：相比上賽季CBA聯(lián)賽第11名、票房、贊助和衍生品三項(xiàng)營(yíng)收總收入3463萬(wàn)元，本賽季打滿5場(chǎng)總決賽系列賽后，上海男籃賽季主場(chǎng)票房有望破億，不管是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)層面還是文商旅體展融合角度，這絕對(duì)是一個(gè)比奪冠更振奮人心的信息。

優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)引爆球市，職業(yè)賽事釋放消費(fèi)紅利

本賽季，上海久事男籃的主場(chǎng)票房熱度，甚至比球員們的神勇發(fā)揮更勝一籌。常規(guī)賽，上海男籃21個(gè)主場(chǎng)全勝，徹底點(diǎn)燃上海球市熱度，可容納一萬(wàn)余名現(xiàn)場(chǎng)觀眾的上海體育館依舊供不應(yīng)求，一票難求成為上海男籃主場(chǎng)的常態(tài)。

從常規(guī)賽到總決賽，上海男籃主場(chǎng)一票難求。 海沙爾 攝

四分之一決賽，上海男籃2比0擊敗山東，順利晉級(jí)半決賽，2個(gè)主場(chǎng)門(mén)票全部售罄；半決賽，上海男籃3比1淘汰北京北汽男籃，2個(gè)主場(chǎng)依舊一票難求；總決賽，上海男籃4比1擊敗浙江廣廈，3個(gè)主場(chǎng)引爆全城觀賽熱潮。

根據(jù)筆者掌握的相關(guān)數(shù)據(jù)，即便不計(jì)收入相對(duì)較少的客場(chǎng)賽事，上海男籃常規(guī)賽票房收入約4000萬(wàn)元，季后賽、總決賽票房收入高達(dá)3700萬(wàn)元，若疊加贊助、衍生品銷(xiāo)售收入，整體營(yíng)收極有希望突破1億元大關(guān)。

上海久事男籃票房的空前火爆，與多重核心因素密切相關(guān)。首先是球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的全面突破。上海球迷整體觀賽素養(yǎng)高，并非單純的“成績(jī)球迷”，但球隊(duì)交出常規(guī)賽38勝4負(fù)、追平隊(duì)史紀(jì)錄的23連勝、主場(chǎng)21戰(zhàn)全勝的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，逐步吊起了上海球迷向來(lái)“苛刻”的觀賽期待，也大幅提升了賽事商業(yè)價(jià)值與城市籃球氛圍。

球員在賽后來(lái)到球隊(duì)更衣室，進(jìn)行慶祝，并換上冠軍紀(jì)念服。 海沙爾 攝

其次是上海雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與強(qiáng)勁的城市消費(fèi)力支撐。上海擁有2000多萬(wàn)常住人口，作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心，市民具備極強(qiáng)的文化消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿。其中，被外地網(wǎng)友戲稱(chēng)的“滬爺”群體成為這次搶票消費(fèi)主力：2002年，尚且年幼的他們見(jiàn)證了李秋平、姚明領(lǐng)銜的上海男籃奪得隊(duì)史首個(gè)CBA總決賽冠軍；時(shí)隔24年，這批事業(yè)穩(wěn)定、有閑有情的中年球迷，愿意為情懷體驗(yàn)、情緒價(jià)值以及稀缺賽事體驗(yàn)付費(fèi)。他們?cè)缫佯B(yǎng)成常態(tài)化體育觀賽、體育消費(fèi)習(xí)慣，將觀賽融入日常生活，球賽消費(fèi)不再是單一支出，而是涵蓋餐飲、交通、社交的復(fù)合型場(chǎng)景消費(fèi)。

最后，CBA總決賽頂級(jí)賽事資源的稀缺性引發(fā)的供需失衡，進(jìn)一步放大了上海男籃主場(chǎng)的票房爆發(fā)力。經(jīng)過(guò)全新改造的上海體育館，單場(chǎng)可容納觀眾接近12000人，但依舊無(wú)法滿足全城高漲的觀賽需求。上海與浙江廣廈主場(chǎng)杭州相距僅169公里，高鐵通勤便捷，兩地球迷跨城觀賽、爭(zhēng)搶門(mén)票，進(jìn)一步加劇了門(mén)票供需矛盾。

6月5日，上海久事大鯊魚(yú)男籃奪冠，球隊(duì)在奪冠后進(jìn)行賽后慶祝，現(xiàn)場(chǎng)球迷也為球隊(duì)吶喊慶祝。 海沙爾 攝

6月5的總決賽第五場(chǎng)，上海男籃主場(chǎng)球票早早就售罄。

必須看到，上海男籃總決賽票務(wù)政策向鐵桿球迷傾斜的科學(xué)機(jī)制，通過(guò)套票持有者優(yōu)先、長(zhǎng)者禮遇等政策保障資深球迷、老年球迷的觀賽權(quán)益，也讓普通球迷購(gòu)票難度大幅提升，全網(wǎng)隨處可見(jiàn)“一票難求”的感慨。

火熱的主場(chǎng)賽事，也全面帶動(dòng)了球隊(duì)體育文化衍生品銷(xiāo)售。據(jù)悉，季后賽開(kāi)啟后，上海男籃主場(chǎng)文化衍生品銷(xiāo)售額達(dá)到常規(guī)賽的3倍，單主場(chǎng)日均營(yíng)業(yè)額超10萬(wàn)元，總決賽最后一個(gè)主場(chǎng)銷(xiāo)售額更有望突破50萬(wàn)元大關(guān)。時(shí)隔24年重奪CBA總冠軍，讓現(xiàn)場(chǎng)球迷甘愿為熱愛(ài)買(mǎi)單，與這座生活、熱愛(ài)的城市共享榮耀、雙向奔赴。

深耕長(zhǎng)期價(jià)值，職業(yè)體育喚醒城市消費(fèi)活力

歸根結(jié)底，上海男籃球市火爆，折射職業(yè)體育蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛能。職業(yè)體育是以商業(yè)化、市場(chǎng)化模式運(yùn)營(yíng)的體育活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員以賽事競(jìng)技為職業(yè)，依托門(mén)票、商業(yè)廣告、賽事運(yùn)營(yíng)等獲取收入，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)推廣，以職業(yè)俱樂(lè)部為核心載體，嚴(yán)格遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作，核心產(chǎn)品為體育競(jìng)賽表演。在國(guó)內(nèi)，中超、CBA是職業(yè)體育的典型代表，也是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高、開(kāi)放最早、商業(yè)價(jià)值最大的頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽體系。

相較于奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等一次性綜合型體育盛會(huì)，CBA、中超等職業(yè)聯(lián)賽常年常態(tài)化辦賽，能夠持續(xù)帶動(dòng)城市消費(fèi)、賦能城市發(fā)展，擁有更長(zhǎng)效的城市經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。上海男籃奪冠全程，門(mén)票快速售罄、球迷觀賽熱情高漲，本質(zhì)上是城市體育文化、體育精神的生動(dòng)彰顯。當(dāng)代球迷主動(dòng)將體育觀賽、體育消費(fèi)融入日常，心甘情愿為精神體驗(yàn)、情懷價(jià)值付費(fèi)。

同樣火爆的票房、市場(chǎng)表現(xiàn)，也出現(xiàn)在上海久事旗下另一支職業(yè)體育俱樂(lè)部——中超上海申花?！拔逡弧奔倨谑兹眨虾Ｉ昊▽?duì)陣成都蓉城的中超焦點(diǎn)大戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)涌入61815名球迷，觀賽人數(shù)超越同年周杰倫上海演唱會(huì)觀眾規(guī)模，創(chuàng)下1997年上海體育場(chǎng)（八萬(wàn)人體育場(chǎng)）落成以來(lái)，涵蓋賽事、演唱會(huì)等各類(lèi)大型活動(dòng)的歷史最高上座紀(jì)錄。本場(chǎng)賽事吸引超5000名成都球迷赴滬觀賽，不僅刷新申花主場(chǎng)客隊(duì)球迷到場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄，也創(chuàng)下成都蓉城隊(duì)客場(chǎng)助威人數(shù)新高。

據(jù)上海申花足球俱樂(lè)部數(shù)據(jù)顯示，5月1日這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)票房收入約800萬(wàn)元；全新落成的申花中心營(yíng)收，也從以往主場(chǎng)比賽日的三四十萬(wàn)元，攀升至五十萬(wàn)元以上。一場(chǎng)頂級(jí)職業(yè)賽事，足以激活一座城市的消費(fèi)活力。短短兩小時(shí)的足球賽事，撬動(dòng)了兩天及以上的長(zhǎng)周期假日消費(fèi)。

除門(mén)票、賽事周邊紀(jì)念品等核心消費(fèi)外，這場(chǎng)中超焦點(diǎn)戰(zhàn)還帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文旅游覽等關(guān)聯(lián)消費(fèi)9963.66萬(wàn)元。亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)，既得益于成都客場(chǎng)球迷的強(qiáng)勁消費(fèi)力，也源于申花俱樂(lè)部的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賦能。賽前，申花俱樂(lè)部主動(dòng)擴(kuò)容客隊(duì)票務(wù)配額，保障更多成都球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，同時(shí)配套發(fā)放上海城市景點(diǎn)優(yōu)惠券，精準(zhǔn)撬動(dòng)賽事周邊文旅消費(fèi)增量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)網(wǎng)站（TransferMarkt）中國(guó)區(qū)管理員 朱藝

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉，曾在《多維創(chuàng)新，促進(jìn)體育消費(fèi)》主旨演講中指出，體育消費(fèi)具備鮮明的高忠誠(chéng)度、不可逆特性，用戶粘性極強(qiáng)，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢了市場(chǎng)根基。但體育消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，依托于體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期深耕，急于逐利、賺取“快錢(qián)”的模式最終只會(huì)淪為行業(yè)泡沫，而優(yōu)質(zhì)的行業(yè)“慢錢(qián)”，需要長(zhǎng)期培育大眾體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)人群與消費(fèi)習(xí)慣。支撐體育產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的核心，是全社會(huì)體育文化氛圍的持續(xù)積淀與正向引領(lǐng)。她強(qiáng)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)的根基是體育文化，體育文化培育、體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成非一日之功，需要長(zhǎng)期積累、久久為功。

立足職業(yè)賽道，上海為體育城市建設(shè)賦能示范

在筆者看來(lái)，上海正全力建設(shè)全球著名體育城市，而從全球頂級(jí)體育城市的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，職業(yè)體育的發(fā)達(dá)程度，是衡量一座體育城市含金量、國(guó)際化水平的核心指標(biāo)。

該指數(shù)連續(xù)第四年推出，為衡量全球及中國(guó)城市體育發(fā)展水平提供了重要參考。

上海體育大學(xué)發(fā)布的《2025全球體育城市指數(shù)排行榜（2025 GSCI）》與《2025中國(guó)體育城市指數(shù)排行榜（2025 CSCI）》顯示，全球榜單中，法國(guó)巴黎憑借2024年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，從2024年全球第4位躍居榜首，洛杉磯、倫敦、紐約、東京分列二至五位，全球頭部體育城市格局整體穩(wěn)定，呈現(xiàn)“歐美主導(dǎo)、亞洲加速追趕”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)城市表現(xiàn)亮眼，北京（第24位）、上海（第26位）、杭州（第46位）、成都（第47位）、香港（第49位）五座城市躋身全球50強(qiáng)，排名較往年穩(wěn)步攀升。

指數(shù)研發(fā)項(xiàng)目主持人、上海體育大學(xué)教授劉東鋒介紹，《2025全球體育城市指數(shù)》包含四大核心指標(biāo)維度：體育歷史與傳統(tǒng)、體育賽事影響力、媒體傳播力、職業(yè)體育影響力?？v觀全球榜單前十城市，普遍具備三大共性特征：一是常年承辦各類(lèi)國(guó)際頂級(jí)賽事，擁有全球知名的自主品牌體育賽事；二是職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，坐擁國(guó)際頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽主場(chǎng)俱樂(lè)部，擁有一批享譽(yù)全球的職業(yè)體育隊(duì)伍；三是體育傳媒體系成熟，高度重視體育賽事的媒體傳播與品牌影響力打造。

四年一屆的世界杯，是職業(yè)體育、商業(yè)賽事的標(biāo)桿。圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月25日拍攝的蒙特雷體育場(chǎng)（無(wú)人機(jī)照片）。 蒙特雷體育場(chǎng)（又稱(chēng)BBVA體育場(chǎng)）位于墨西哥新萊昂州瓜達(dá)盧佩市，是墨西哥著名現(xiàn)代化足球場(chǎng)之一，將在2026年美加墨世界杯期間承辦4場(chǎng)比賽，包括3場(chǎng)小組賽和1場(chǎng)淘汰賽。 新華社發(fā)

6月5日，上海久事大鯊魚(yú)男籃時(shí)隔24年再奪CBA總冠軍。

2025年11月22日 ，上海海港奪得2025賽季中超冠軍，這是第四次中超奪冠。 新華社記者 吳青昊 攝

4月1日晚，2025-2026 賽季女排超級(jí)聯(lián)賽決勝場(chǎng)終場(chǎng)哨響，上海女排時(shí)隔25年再度捧起聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯。

整體而言，相較于歐美職業(yè)體育百年積淀的成熟體系，以CBA、中超為代表的中國(guó)職業(yè)體育仍處于起步發(fā)展階段，上海的三大球職業(yè)俱樂(lè)部也還處于探索階段。我國(guó)三大球及各類(lèi)體育項(xiàng)目的職業(yè)化探索，在發(fā)展過(guò)程中遭遇過(guò)挫折、面臨過(guò)爭(zhēng)議，但這都是行業(yè)改革進(jìn)階中必然經(jīng)歷的階段性問(wèn)題。

必須看到，職業(yè)體育是競(jìng)技體育發(fā)展的高階形態(tài)，也是我國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中不可或缺的重要風(fēng)向標(biāo)。作為國(guó)內(nèi)職業(yè)體育改革的先行地，上海職業(yè)體育成果豐碩、上海三大球職業(yè)俱樂(lè)部也有所收獲：上海海港四次斬獲中超聯(lián)賽冠軍、上海久事男籃時(shí)隔24年再度登頂CBA、上海男女排持續(xù)奪冠并輸送優(yōu)質(zhì)青訓(xùn)人才。

在筆者個(gè)人看來(lái)，上海三大球職業(yè)俱樂(lè)部在收獲亮眼成績(jī)的同時(shí)，也需要胸懷全國(guó)，為中國(guó)三大球國(guó)字號(hào)的進(jìn)步繼續(xù)貢獻(xiàn)力量——上海職業(yè)體育理應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)行業(yè)排頭兵、領(lǐng)頭羊，持續(xù)深耕職業(yè)體育賽道、堅(jiān)信職業(yè)體育的核心力量，為打造中國(guó)特色職業(yè)體育體系貢獻(xiàn)更多的上海經(jīng)驗(yàn)、申城智慧。

原標(biāo)題：《觀點(diǎn)：上海男籃既拿聯(lián)賽冠軍、也奪票房第一的啟示，是相信職業(yè)體育的力量！》

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來(lái)源：海沙爾 圖片來(lái)源：海沙爾

來(lái)源：作者：為冰