總決賽第一場(chǎng)，一張托尼·帕克的動(dòng)態(tài)肖像突然切進(jìn)轉(zhuǎn)播畫面，球迷的反應(yīng)不是“哇，名宿”，而是“這人誰啊？”——ESPN用AI生成的這張老馬刺面孔，把一場(chǎng)經(jīng)典對(duì)決的致敬環(huán)節(jié)攪成了爭(zhēng)議現(xiàn)場(chǎng)。

事情發(fā)生在尼克斯與馬刺的總決賽G1直播中。ESPN放出了一張會(huì)動(dòng)的帕克肖像，造型取自馬刺2003年奪冠季。按說這該是個(gè)情懷殺，結(jié)果社交平臺(tái)上炸開的全是問號(hào)和嘲諷。記者大衛(wèi)·埃克爾在X上寫道：“用AI生成一張?jiān)揪痛嬖诘膱D像，這大概是我見過最令人困惑的操作。帕克的照片滿世界都是，起碼有七十億張吧？隨便挑一張不香嗎？”另一位網(wǎng)友的評(píng)論更直接：“我是真沒認(rèn)出來那是誰?！币粡埍驹搯酒鸺w記憶的畫面，反而在AI的“再創(chuàng)作”下變得陌生而廉價(jià)。

ESPN隨后沒有避諱，發(fā)言人對(duì)Front Office Sports證實(shí)，帕克的那張動(dòng)圖確實(shí)是AI生成的，同場(chǎng)直播中還有另外兩幅動(dòng)態(tài)肖像，其中一張是比爾·拉塞爾在1980年總決賽的形象，于比賽第二節(jié)播出。這些圖像的本意是突出過往季后賽的關(guān)鍵時(shí)刻，用技術(shù)給經(jīng)典加點(diǎn)“活氣”。但ESPN也坦承，目前這只是一項(xiàng)“實(shí)驗(yàn)”，他們正在評(píng)估要不要在已經(jīng)打過的第二戰(zhàn)中繼續(xù)使用這套AI生成素材。

說起來，ESPN對(duì)AI的熱忱由來已久。早在與微軟、埃森哲、Meta、WSC Sports等伙伴共建ESPN Edge創(chuàng)新中心時(shí)，這家體育媒體就開始嘗試把人工智能嵌入內(nèi)容生產(chǎn)。2024年，ESPN主席吉米·皮塔羅就提過，與WSC Sports的合作已經(jīng)讓更多小眾運(yùn)動(dòng)的AI高光集錦成為現(xiàn)實(shí)。而埃森哲這邊，則幫ESPN搭建了一套生成式AI方案，專門為職業(yè)體育聯(lián)盟生成賽事摘要，再由ESPN的編輯把關(guān)、發(fā)布到官網(wǎng)和App上。

埃森哲董事總經(jīng)理貝絲·基廷在一篇博文中的表態(tài)，幾乎是這類合作的注腳：“生成式AI擁有為更多球迷帶去更多賽事的力量。通過更快地提供更多內(nèi)容，我們正在提升球迷參與度，并重新定義體育報(bào)道的邊界?！痹捴v得很大，但落到帕克那張臉的時(shí)候，球迷感受到的不是“更多更快”，而是一種對(duì)真實(shí)影像的不信任。明明有海量歷史照片可以直接用，為什么要讓AI來“重新畫一個(gè)”？尤其當(dāng)AI連帕克的標(biāo)志性特征都沒能精準(zhǔn)抓住時(shí)，情懷瞬間就變成了山寨感。

這一波操作也讓人聯(lián)想到AI介入體育內(nèi)容時(shí)的老問題：效率與真實(shí)的邊界。ESPN用AI生成肖像的初衷，或許是想讓歷史畫面更動(dòng)態(tài)、更有視覺沖擊力，可球迷想要的，恰恰是那些未經(jīng)修飾的、帶著顆粒感和回憶濾鏡的原生影像。一位跟了馬刺二十年的老球迷賽后在網(wǎng)上留了句話：“我要看的是托尼·帕克，不是哪個(gè)算法猜出來的帕克。”這種情緒，恐怕比任何數(shù)據(jù)更能說明爭(zhēng)議的核心。

眼下，ESPN還在“評(píng)估”，而G2已經(jīng)打完。沒有任何一方透露第二戰(zhàn)是否藏了更多AI生成的畫面，但從第一場(chǎng)過后網(wǎng)上的聲浪來看，再用AI動(dòng)圖的風(fēng)險(xiǎn)并不小。體育轉(zhuǎn)播固然需要新鮮感，可有些經(jīng)典，或許更適合原封不動(dòng)地定格。畢竟，七十億張帕克照片里，總有一張能讓老球迷一眼淚目——而這張，肯定不是AI變出來的。