文/王勤伯

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，法國(guó)3-1戰(zhàn)勝塞內(nèi)加爾。

比賽進(jìn)行到第25分鐘，比分仍然是0-0。

在之前的2分多鐘時(shí)間里，塞內(nèi)加爾對(duì)法國(guó)隊(duì)球門(mén)發(fā)起連續(xù)攻擊。先是杰克遜在左路高速突入禁區(qū)射門(mén)擊中門(mén)柱，皮球彈回場(chǎng)內(nèi)又擊中法國(guó)門(mén)將邁尼昂的腳后跟再?gòu)棾龅拙€，法國(guó)隊(duì)虛驚一場(chǎng)！緊接著，塞內(nèi)加爾開(kāi)出角球，法國(guó)隊(duì)解圍，塞內(nèi)加爾獲得場(chǎng)地另一側(cè)的界外球。似乎非洲球隊(duì)可以趁著好勢(shì)頭繼續(xù)猛攻，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾也看得津津有味。

然而，當(dāng)值主裁判對(duì)所有人做出喝水動(dòng)作：補(bǔ)水時(shí)間到！

于是，原本爭(zhēng)奪激烈的比賽突然中斷，球員們順從地往場(chǎng)邊走去。教練組早已準(zhǔn)備好趁此中斷進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)校正。

這是2026世界杯賽場(chǎng)上出現(xiàn)的奇景——"普遍補(bǔ)水"。上下半時(shí)各自進(jìn)行到一半時(shí)間，比賽都會(huì)突然暫停，雙方球員去場(chǎng)邊"補(bǔ)水"，持續(xù)3分鐘。

"補(bǔ)水"的理由是防暑，但由于并非所有比賽都在超高溫環(huán)境中進(jìn)行，這樣的"普遍補(bǔ)水"舉措形同"強(qiáng)制補(bǔ)水"，有的球員也就是拿水瓶意思一下，有的甚至沒(méi)有喝水。意義何在？

實(shí)際上，"補(bǔ)水"純粹是一段對(duì)足球比賽強(qiáng)行植入的商業(yè)暫停。目的是讓那些向國(guó)際足聯(lián)支付了創(chuàng)紀(jì)錄的42億美元轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的轉(zhuǎn)播商獲得更多時(shí)間，安排額外廣告時(shí)段。

從媒體披露的數(shù)據(jù)看，上下半時(shí)各一次補(bǔ)水，已經(jīng)成為一些電視臺(tái)的主力廣告時(shí)段之一。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，本屆賽事美洲地區(qū)的重要轉(zhuǎn)播商?？怂贵w育臺(tái)，每場(chǎng)比賽上下半場(chǎng)各3分鐘的補(bǔ)水暫停廣告費(fèi)，預(yù)期收入至少2.5億美元，而該電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播權(quán)成本是4.85億美元，也就是說(shuō)，補(bǔ)水暫停期間的廣告收入，足以覆蓋一半以上的成本。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)轉(zhuǎn)播商在補(bǔ)水期間的廣告也有一些細(xì)節(jié)規(guī)定，例如每次暫停開(kāi)始后、暫停結(jié)束前，需要有各自20-30秒的緩沖時(shí)間，確保畫(huà)面停留在球場(chǎng)。補(bǔ)水期間允許插入最多4條30秒廣告。據(jù)報(bào)道，?？怂闺娨暸_(tái)在世界杯小組賽期間這個(gè)時(shí)段的30秒廣告位售價(jià)在30萬(wàn)美元上下，美國(guó)隊(duì)的比賽則是75萬(wàn)美元左右，價(jià)格隨賽事深入持續(xù)上漲。如果銷(xiāo)售情況良好，?？怂股踔劣型?補(bǔ)水"時(shí)間拿到超過(guò)3.3億歐元收入，覆蓋69%的總成本。

在歐洲媒體眼里，這種做法僅僅是一種小聰明。"補(bǔ)水"在2014年進(jìn)入國(guó)際足聯(lián)賽事規(guī)定，目的是在超高溫比賽環(huán)境中保護(hù)球員健康。但現(xiàn)在被國(guó)際足聯(lián)用于優(yōu)化自己的商業(yè)收入。因凡蒂諾執(zhí)掌的這家機(jī)構(gòu)獲得了前所未有的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，但這意味著他們必須為轉(zhuǎn)播商提供更多的讓步。

所以，真正的問(wèn)題是，2026世界杯之后，這種小聰明會(huì)不會(huì)被普遍化？也就是說(shuō)，如果這個(gè)規(guī)則被普遍推廣，足球比賽最終將在事實(shí)上變成籃球比賽一樣的4小節(jié)，第1、2和第3、4小節(jié)之間短暫休息，球員不離開(kāi)場(chǎng)地，第2、3小節(jié)之間休息較長(zhǎng)時(shí)間，球隊(duì)回到更衣室。

就目前而言，抵制補(bǔ)水普遍化的態(tài)度仍然在歐洲占據(jù)主流。因凡蒂諾之所以濫用補(bǔ)水規(guī)定為轉(zhuǎn)播商提供廣告時(shí)間，而不是直接改變世界杯比賽規(guī)則，正是因?yàn)樗滥菢拥奶嶙h會(huì)引發(fā)歐洲人的強(qiáng)烈反對(duì)。

對(duì)因凡蒂諾一直有著強(qiáng)烈批評(píng)態(tài)度的克洛普在這件事情上的看法比較有代表性。他在德國(guó)電視臺(tái)ZDF的演播室里表示，"國(guó)際足聯(lián)甚至說(shuō)，這項(xiàng)世界杯新措施是為了球員福祉而存在的盾牌，是一把對(duì)抗高溫的高貴之劍，但事實(shí)并非如此。事實(shí)是足球正被那些坐在空調(diào)辦公室里的管理者劫持……當(dāng)我看到球員們?cè)谒^的高溫暫停期間站在那里，而電視暫停卻在決定比賽節(jié)奏時(shí)，我忍不住問(wèn)自己：世界杯到底是在為誰(shuí)服務(wù)？為球迷？為球員？還是為廣告商？"

克洛普說(shuō)，"一場(chǎng)世界杯比賽本應(yīng)該像河流一樣流動(dòng)?？涩F(xiàn)在，我們卻在河流中央修筑水壩，好讓廣告通過(guò)。這對(duì)足球精神來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的。足球曾經(jīng)是主要事件，但現(xiàn)在，它有可能變成一場(chǎng)廣告秀的背景音樂(lè)。"

《隊(duì)報(bào)》聯(lián)系到了歐足聯(lián)。這家歐洲足球管理機(jī)構(gòu)表示，完全沒(méi)有在歐足聯(lián)賽事中進(jìn)行"普遍補(bǔ)水"的打算。

歐足聯(lián)對(duì)這家法國(guó)媒體的答復(fù)特別提到了綜合熱應(yīng)力指數(shù)（WBGT）。這個(gè)指數(shù)是綜合氣溫、濕度、太陽(yáng)輻射、風(fēng)速等多個(gè)因素計(jì)算得出，仍以溫度為單位，廣泛用作衡量人體熱應(yīng)激（Heat Stress）的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。

《隊(duì)報(bào)》說(shuō)，"根據(jù)規(guī)則，如果預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)高溫，可以設(shè)置降溫暫?；蝻嬎畷和?。在這種情況下，歐足聯(lián)比賽代表將測(cè)量溫度……這一措施必須在兩隊(duì)熱身結(jié)束時(shí)進(jìn)行。如果青年賽事WBGT指數(shù)超過(guò)28°C，同時(shí)實(shí)際溫度超過(guò)30°C，或者，成年賽事WBGT指數(shù)超過(guò)32°C，實(shí)際溫度超過(guò)35°C，當(dāng)值比賽官員和裁判將根據(jù)規(guī)則設(shè)置降溫暫停。當(dāng)溫度低于這些門(mén)檻時(shí)，任何其他飲水暫停都由裁判自行決定。暫停時(shí)間在1分30秒到3分鐘之間。"

也就是說(shuō)，在歐足聯(lián)眼里，補(bǔ)水措施仍然只是比賽的"緊急"程序，無(wú)論對(duì)于俱樂(lè)部賽事還是國(guó)家隊(duì)賽事都一樣。同時(shí)歐足聯(lián)還對(duì)《隊(duì)報(bào)》確認(rèn)，盡管轉(zhuǎn)播商為歐冠、歐洲杯等賽事支付了高昂的版權(quán)費(fèi)用，但歐足聯(lián)并未試圖尋找一種討好轉(zhuǎn)播商的辦法。換句話說(shuō)，不必為更多的收入進(jìn)行跪舔。

如果歐足聯(lián)沒(méi)有這個(gè)意思，各國(guó)聯(lián)賽當(dāng)然也不會(huì)主動(dòng)進(jìn)入國(guó)際足聯(lián)開(kāi)辟出來(lái)的這片領(lǐng)域。最近幾年法國(guó)足球遭遇轉(zhuǎn)播權(quán)危機(jī)，部分法甲法乙俱樂(lè)部轉(zhuǎn)播權(quán)收入甚至收縮到過(guò)去的1/3，但法國(guó)職業(yè)聯(lián)盟也沒(méi)有愿望通過(guò)這種方式去獲得新的收入。他們告訴《隊(duì)報(bào)》："國(guó)際足聯(lián)的理由是氣溫非常高，而法國(guó)氣候更溫和，不會(huì)是這種情況。"

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