AND1沒有挖空心思找素材——阿爾瓦拉多自己在總決賽的錄像帶就替品牌完成了全部文案。品牌近日釋出一組廣告，畫面核心是維克托·文班亞馬被這位身高遠(yuǎn)遜于他的尼克斯后衛(wèi)攪得狼狽不堪的片段，配文直言不諱：“想象一下，白長這么高。”另一則配套帖文則把文案換成：“有人只看見7尺4，何塞看見的是錯(cuò)位。”

廣告的真實(shí)感遠(yuǎn)比小聰明更有殺傷力。兩人之間整整差了將近一英尺半，笑點(diǎn)自己會(huì)說話。這組廣告的推出節(jié)點(diǎn)也拿捏得恰到好處。阿爾瓦拉多與AND1簽約，就在他隨紐約捧起總冠軍獎(jiǎng)杯之后的幾天內(nèi)。他也由此成為自2004年本·華萊士之后，首位以AND1旗下球員身份奪冠的運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)尼克斯的冠軍征程中，他腳上穿的都是AND1為他打造的Mad Game Pro球員專屬配色。等到廣告正式出街的那一刻，他已經(jīng)不是一個(gè)需要品牌費(fèi)心介紹的新面孔——他本人就是故事本身，AND1要做的僅僅是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他。

這個(gè)故事帶著十足的火藥味?？倹Q賽第三戰(zhàn)，文班亞馬一把拽倒杰倫·布倫森的犯規(guī)動(dòng)作逃脫了處罰，阿爾瓦拉多事后說話沒留任何情面。他直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸?strong>我覺得那根本就不是籃球。”同時(shí)指出那是聯(lián)盟必須審視的動(dòng)作，文班亞馬僥幸逃過一劫，但放話“那是最后一次。”第四戰(zhàn)他果然兌現(xiàn)了這句話。低位對(duì)位防守文班亞馬時(shí)，阿爾瓦拉多一掌掃向這位馬刺當(dāng)家球星的腿部，直接將對(duì)方放倒在地板上，隨后目不斜視地從他身上跨過，腳步連半秒停頓都沒有。這種瞬間不會(huì)被技術(shù)統(tǒng)計(jì)干凈地記錄在案，卻精準(zhǔn)解釋了AND1為什么想要把他簽入陣中。

在這組廣告之前，AND1沒有任何針對(duì)文班亞馬或阿爾瓦拉多的嘲諷前科，這恰恰就是關(guān)鍵所在。上世紀(jì)九十年代和本世紀(jì)初，這個(gè)品牌憑借街頭籃球的不羈氣質(zhì)、AND1 Mixtape巡演式的腳踝終結(jié)與垃圾話文化起家，走的從來不是精致路線。如今一個(gè)身高剛過一米八的替補(bǔ)后衛(wèi)，在NBA總決賽的舞臺(tái)上把一名被視作獨(dú)角獸般存在的巨塔中鋒掀翻在地，這種下克上的混亂感，正是AND1骨子里最擅長兜售的戲碼。阿爾瓦拉多壓根不需要什么品牌淵源，當(dāng)錄像帶出現(xiàn)的剎那，他本身就是最好的產(chǎn)品腳本?？倹Q賽期間他場均出場九分半鐘，貢獻(xiàn)4.2分、1.2次助攻和1.4個(gè)籃板，賬面數(shù)據(jù)看著平平無奇，但故事遠(yuǎn)在統(tǒng)計(jì)表之外。他交出的103防守效率值說明了一切，關(guān)鍵時(shí)刻的防守強(qiáng)度和及時(shí)出手，對(duì)尼克斯奪下隊(duì)史53年來首座NBA總冠軍功不可沒。首戰(zhàn)上半場，他僅用11分鐘就拿下7分和4個(gè)籃板。奪冠之后他說過的話或許才是最好的注腳：“很多人不相信我，現(xiàn)在我是冠軍了。”而整個(gè)系列賽最令人印象深刻的鏡頭之一，是他在第四戰(zhàn)末節(jié)獨(dú)得8分，包括兩記至關(guān)重要的三分球。