6 月 16 日，NBA 雷霆隊當家球星謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）在個人 Instagram Stories 中發(fā)布了一段視頻短片，他的個人 logo 在加速旋轉中分裂為兩個 NIKE Swoosh，暗示他將加入 NIKE 陣營，隨后 NIKE 發(fā)布聲明確認了這一消息。

這是一個出人意料的消息。在此之前，亞歷山大是 NIKE 公司旗下匡威品牌的簽約球員，同公司旗下品牌之間的球員流動雖有先例，但本身就不多見，尤其亞歷山大在匡威是有簽名鞋系列的，這種情況下更換品牌更是少見。

也正因此，這一變動讓人對匡威籃球業(yè)務的未來充滿擔憂。3 月底發(fā)布的 NIKE 公司 2026 年第三季度財報顯示，匡威品牌營收 2.64 億美元，同比大跌 35%，在公司整體相對穩(wěn)定、北美市場出現(xiàn)復蘇跡象的背景下，匡威的業(yè)績是嚴重拖后腿的。

此前也有傳言稱 NIKE 或將出售匡威品牌，不過 NIKE 公司 CEO 艾略特·希爾（Elliott Hill）在財報電話會議中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要組成部分，“我們對其長遠發(fā)展前景充滿信心”。

團隊正采取果斷措施將其帶回健康業(yè)務軌道，而這其中或包括調整業(yè)務結構，將籃球業(yè)務的“門面”調至 NIKE，或許意味著匡威目前將從這一領域暫行撤退。

匡威本身合作的現(xiàn)役 NBA 球員數(shù)量就屈指可數(shù)，亞歷山大又是其中唯一擁有個人簽名鞋的?？锿?2019 年推出 All Star BB 宣告回歸專業(yè)籃球市場，但在 2025 年亞歷山大首款簽名鞋 SHAI 001 發(fā)布后，品牌的實戰(zhàn)籃球鞋重點就都放在了 SHAI 001 之上，這也是目前匡威官方唯一在售的籃球鞋型號。

放走亞歷山大，或代表匡威接下來的重心將更加精準聚焦在青年文化這一核心。

對于亞歷山大來說，簽約 NIKE 其實也是回歸。2018 年他加入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 簽的，直到 2020 年 7 月轉投匡威。2024 年亞歷山大和匡威續(xù)約同時升級了合作關系，他被任命為匡威籃球創(chuàng)意總監(jiān)，同時確認推出首款簽名鞋，SHAI 001 在 2025 年 2 月正式發(fā)布，亞歷山大親自參與到了設計中。

雖然制造犯規(guī)博取罰球的打法充滿爭議，但亞歷山大依舊可以說是當下 NBA 聯(lián)盟最具統(tǒng)治力的球員之一，他在最近兩個賽季連續(xù)斬獲常規(guī)賽 MVP，并曾率隊奪得 2024-25 賽季總冠軍、個人榮膺 FMVP。

與此同時，他也是聯(lián)盟當下最時髦的球員之一，對穿搭和設計都有著自己的想法?？锿蚋呒壭悇?chuàng)意總監(jiān) Steven Keating 就曾表示，自己 20 多年職業(yè)生涯中首次遇到像亞歷山大這樣能夠自己畫設計圖的球員。

球場實力之外還有潮流品味的加持，是亞歷山大在球鞋領域的優(yōu)勢，如今和 NIKE 攜手，亞歷山大也有望進一步提升個人及其簽名鞋的時尚影響力。SHAI 001 發(fā)布已經(jīng)有一年多，按照球鞋迭代慣例，也到了應該發(fā)布第二代的時間點，轉至 NIKE 陣營后，SHAI 002 是會承接匡威時期第一代的極簡風格設計，還是會在設計和科技配置上迎來顛覆性的升級，這讓我們非常期待。