NBA雷霆隊球星亞歷山大告別匡威,重返NIKE陣營
6 月 16 日,NBA 雷霆隊當家球星謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大(Shai Gilgeous-Alexander)在個人 Instagram Stories 中發(fā)布了一段視頻短片,他的個人 logo 在加速旋轉中分裂為兩個 NIKE Swoosh,暗示他將加入 NIKE 陣營,隨后 NIKE 發(fā)布聲明確認了這一消息。



這是一個出人意料的消息。在此之前,亞歷山大是 NIKE 公司旗下匡威品牌的簽約球員,同公司旗下品牌之間的球員流動雖有先例,但本身就不多見,尤其亞歷山大在匡威是有簽名鞋系列的,這種情況下更換品牌更是少見。
也正因此,這一變動讓人對匡威籃球業(yè)務的未來充滿擔憂。3 月底發(fā)布的 NIKE 公司 2026 年第三季度財報顯示,匡威品牌營收 2.64 億美元,同比大跌 35%,在公司整體相對穩(wěn)定、北美市場出現(xiàn)復蘇跡象的背景下,匡威的業(yè)績是嚴重拖后腿的。
此前也有傳言稱 NIKE 或將出售匡威品牌,不過 NIKE 公司 CEO 艾略特·希爾(Elliott Hill)在財報電話會議中表示,匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要組成部分,“我們對其長遠發(fā)展前景充滿信心”。
團隊正采取果斷措施將其帶回健康業(yè)務軌道,而這其中或包括調整業(yè)務結構,將籃球業(yè)務的“門面”調至 NIKE,或許意味著匡威目前將從這一領域暫行撤退。
匡威本身合作的現(xiàn)役 NBA 球員數(shù)量就屈指可數(shù),亞歷山大又是其中唯一擁有個人簽名鞋的??锿?2019 年推出 All Star BB 宣告回歸專業(yè)籃球市場,但在 2025 年亞歷山大首款簽名鞋 SHAI 001 發(fā)布后,品牌的實戰(zhàn)籃球鞋重點就都放在了 SHAI 001 之上,這也是目前匡威官方唯一在售的籃球鞋型號。
放走亞歷山大,或代表匡威接下來的重心將更加精準聚焦在青年文化這一核心。

對于亞歷山大來說,簽約 NIKE 其實也是回歸。2018 年他加入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 簽的,直到 2020 年 7 月轉投匡威。2024 年亞歷山大和匡威續(xù)約同時升級了合作關系,他被任命為匡威籃球創(chuàng)意總監(jiān),同時確認推出首款簽名鞋,SHAI 001 在 2025 年 2 月正式發(fā)布,亞歷山大親自參與到了設計中。




雖然制造犯規(guī)博取罰球的打法充滿爭議,但亞歷山大依舊可以說是當下 NBA 聯(lián)盟最具統(tǒng)治力的球員之一,他在最近兩個賽季連續(xù)斬獲常規(guī)賽 MVP,并曾率隊奪得 2024-25 賽季總冠軍、個人榮膺 FMVP。
與此同時,他也是聯(lián)盟當下最時髦的球員之一,對穿搭和設計都有著自己的想法??锿蚋呒壭悇?chuàng)意總監(jiān) Steven Keating 就曾表示,自己 20 多年職業(yè)生涯中首次遇到像亞歷山大這樣能夠自己畫設計圖的球員。



球場實力之外還有潮流品味的加持,是亞歷山大在球鞋領域的優(yōu)勢,如今和 NIKE 攜手,亞歷山大也有望進一步提升個人及其簽名鞋的時尚影響力。SHAI 001 發(fā)布已經(jīng)有一年多,按照球鞋迭代慣例,也到了應該發(fā)布第二代的時間點,轉至 NIKE 陣營后,SHAI 002 是會承接匡威時期第一代的極簡風格設計,還是會在設計和科技配置上迎來顛覆性的升級,這讓我們非常期待。