體育播報(bào)6月21日宣 法國(guó)傳播學(xué)專(zhuān)家塞德里克·朗迪近日在“RMC體育”發(fā)文，他談到了姆巴佩的話題。

法國(guó)隊(duì)3-1擊敗塞內(nèi)加爾后，姆巴佩接受了采訪，他確認(rèn)了自己的溝通優(yōu)先級(jí)：他自己。

當(dāng)M6電視臺(tái)記者桑西利問(wèn)姆巴佩是否承受著批評(píng)者帶來(lái)的壓力時(shí)，他回答道：“如果我要一個(gè)個(gè)去堵批評(píng)者的嘴，那我得踢到80歲。我踢球是為了在自己國(guó)家的歷史上留下印記，其余的，本來(lái)就是我這個(gè)人的一部分?！?/p>

聽(tīng)到這話，我心想：“OK，他這是把話說(shuō)透了?！?/p>

姆巴佩的溝通邏輯，是彰顯自己的優(yōu)越、抬升自己的“認(rèn)知價(jià)值”，或者叫“身價(jià)與地位”，而不是凝聚人心。他想證明自己配得上另一個(gè)層級(jí)的身份：他不只是一名足球運(yùn)動(dòng)員。

你聽(tīng)過(guò)哪個(gè)球員在職業(yè)生涯中說(shuō)自己“要在國(guó)家歷史上留下印記”的？以前還真沒(méi)有。

姆巴佩在戰(zhàn)略層面上建立了一種優(yōu)越感，他的溝通有明確目標(biāo)：留下痕跡。只有政客和真正大佬，才會(huì)將溝通服務(wù)于如此清晰的個(gè)人目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他兩手抓：一是靠賽場(chǎng)表現(xiàn)，二是靠社會(huì)議題表態(tài)。多項(xiàng)法國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)事件，姆巴佩都站出來(lái)發(fā)聲。賽場(chǎng)成就是他在法國(guó)歷史上留名的第一杠桿，社會(huì)參與是第二杠桿。他已經(jīng)是一個(gè)潛在的政治人物了。

姆巴佩還有一套現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員里無(wú)人能及的修辭能力。我記得在2021年，22歲的他就登上了《觀察家》雜志封面。那篇采訪有十五六個(gè)問(wèn)題，不到三分之一是聊足球的，剩下全是他對(duì)社會(huì)的看法。

他說(shuō)得像個(gè)法國(guó)國(guó)家科研中心的研究員，那時(shí)候姆巴佩就已經(jīng)在談“新法蘭西”了。他的修辭還包括那些幾乎成了諺語(yǔ)的金句：“跟我扯年齡”；還有“不滿(mǎn)意？那這個(gè)帽子戲法送給你”。

但姆巴佩有一個(gè)問(wèn)題：他走不進(jìn)法國(guó)人的心里，我強(qiáng)調(diào)一下，是“走不進(jìn)”。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這位皇馬球星對(duì)待自己的職業(yè)都帶著一種冷感。對(duì)陣塞內(nèi)加爾賽后他自己也說(shuō)了：我們必須保持冷靜。

他傳遞的情緒很少，笑容不多，也很少有和球迷互動(dòng)的溫情場(chǎng)面?！皺C(jī)器人”不應(yīng)該是哈蘭德的綽號(hào)，應(yīng)該給姆巴佩。

加上這種距離感，他那些表態(tài)就容易顯得像在說(shuō)教。他在社交媒體上粉絲很多，但在法國(guó)人心里扎根不深，每當(dāng)他遭遇網(wǎng)絡(luò)攻擊或謾罵時(shí)，替他說(shuō)話的人永遠(yuǎn)達(dá)不到應(yīng)有的聲量。

我覺(jué)得他的團(tuán)隊(duì)終于意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以才有了《巴黎人報(bào)》那次別出心裁的采訪：由他身邊的人來(lái)提問(wèn)。

但姆巴佩這個(gè)人很不一樣：他的說(shuō)話方式獨(dú)特，看問(wèn)題偏分析型，還有點(diǎn)自命不凡。但在情感這一塊，他差得還很遠(yuǎn)。

而且，光靠拿世界杯，姆巴佩也補(bǔ)不上這個(gè)缺口。