界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰

勒布朗·詹姆斯再次走向了自己人生的下一站。

北京時(shí)間7月1日，ESPN記者Shams Charania報(bào)道稱，勒布朗·詹姆斯正式宣布離開效力8年的洛杉磯湖人隊(duì)，但確認(rèn)將繼續(xù)征戰(zhàn)2026-27賽季。

這一決定通過詹姆斯的經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅提前告知湖人管理層，以便湖人隊(duì)在自由市場開啟前調(diào)整引援計(jì)劃。

相關(guān)話題迅速在社交媒體上發(fā)酵，“詹姆斯確定離開湖人”“詹姆斯4次換隊(duì)都在世界杯期間”沖上微博熱搜，能和一眾足球巨星搶流量，顯示出籃球界“皇帝”的影響力。

詹姆斯決定離開湖人隊(duì)/圖片來源：視覺中國

2018年加盟湖人時(shí)，詹姆斯已經(jīng)是一名征戰(zhàn)聯(lián)盟15年的老將，33到41歲的八年間，他仍然擁有場均25.9分、7.7籃板、7.9助攻、1.2搶斷的數(shù)據(jù)。

比起場上成績，更讓人們津津樂道的是，詹姆斯還是個(gè)商業(yè)奇才，這個(gè)昔日掙扎在貧困線上的男孩在球場內(nèi)外都頗具傳奇色彩。

18歲，他拒絕了1000萬

“你得思考以后的事，”詹姆斯對布賴恩·文霍斯特說，“我要簽的是一生的協(xié)議。你不能只看第一張支票，你得思考全部的人生?！?/p>

說出這番話，是因?yàn)檎材匪咕芙^了銳步提供的價(jià)值一千萬美元的支票。那是2003年的5月，18歲的詹姆斯還只是一名高三學(xué)生，住在由政府補(bǔ)貼月租17美元的公寓里。他展露出驚人的籃球天賦，卻尚未真正登陸NBA聯(lián)盟。

已經(jīng)有品牌向他拋出橄欖枝了，詹姆斯認(rèn)為那是自己人生中最重要的時(shí)刻之一。在馬薩諸塞州坎頓市的一個(gè)會(huì)議室里，一個(gè)男人拿著一張1000萬美元的支票，上面寫著詹姆斯的名字。詹姆斯說是掌控銳步集團(tuán)的大佬保羅·費(fèi)爾曼（Paul Fireman）現(xiàn)場寫下了那張支票。

面對八位數(shù)的支票，詹姆斯沒有急于在會(huì)議室里做出決定，他還想去聽聽阿迪達(dá)斯和耐克的報(bào)價(jià)。

布賴恩·文霍斯特是《勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國——如何讓名氣變現(xiàn)為10億美元的身價(jià)》一書的作者，他記錄下了一個(gè)18歲男孩關(guān)于如何投資自己人生的選擇。

詹姆斯商業(yè)布局大事記/制圖：界面新聞 武冰聰

對于職業(yè)球員來說，與運(yùn)動(dòng)品牌的合作是最為關(guān)鍵的一步棋。一名行業(yè)人人士向界面新聞表示，運(yùn)動(dòng)品牌掌握的專業(yè)研發(fā)資源、全球營銷渠道，能不斷為運(yùn)動(dòng)員在賽場競技表現(xiàn)、個(gè)人商業(yè)價(jià)值方面提供助力。

“除了經(jīng)濟(jì)收益，運(yùn)動(dòng)員在簽約品牌時(shí)還會(huì)考慮個(gè)人品牌塑造、職業(yè)生涯規(guī)劃、退役后價(jià)值等多個(gè)方面進(jìn)行簽約決策。”該行業(yè)內(nèi)人士向界面新聞解釋稱，球員的運(yùn)動(dòng)生涯是有限的，但選擇適合自己的合作品牌，就如同規(guī)劃職業(yè)生涯的第二增長曲線。

詹姆斯沒有被一張高額支票誘惑，他考察了多個(gè)品牌才做出最利于自己的決定。2003年夏天，耐克和詹姆斯簽訂了一份7年8700萬美元的合同。

2015年，他已經(jīng)是NBA總冠軍的獲得者，耐克再次給詹姆斯提供了一份估算價(jià)值約10億美元的終身合同，在此之前，聯(lián)盟中只有邁克爾·喬丹得到過這樣的待遇。

除了選擇長期合作的品牌，詹姆斯還通過多元的方式，把自己打造成更具備商業(yè)價(jià)值的球員。

他不按照傳統(tǒng)出牌，解雇了經(jīng)紀(jì)人，成立了LRMR公司，LRMR旗下經(jīng)紀(jì)公司Klutch Sports Group客戶包括多位NBA球星，賺取了穩(wěn)定的收益。更重要的是，該公司不僅承擔(dān)傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，更致力于將詹姆斯打造為全球偶像。

隨著社交媒體的不斷發(fā)展，詹姆斯也在這一領(lǐng)域展示自己的影響力。據(jù)商業(yè)媒體Hopper HQ在2023年估算，詹姆斯平均每發(fā)布一條Instagram贊助帖子，將為他帶來約85.1萬美元的商業(yè)收入。

在娛樂領(lǐng)域，詹姆斯與合作伙伴卡特創(chuàng)辦了Spring Hill Productions公司，進(jìn)軍電影行業(yè)，憑借詹姆斯的影響力該公司短短幾年內(nèi)市值就突破了7億美元。

在布賴恩·文霍斯特看來，詹姆斯通過廣告代言、組建公司、股權(quán)投資和洛杉磯的商業(yè)布局，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富的增長，還開創(chuàng)了獨(dú)特的商業(yè)管理模式。

球場之外，他才是真正的老板

擁有閱讀比賽能力的球員往往會(huì)成長為頂級球星，而擁有敏銳的商業(yè)嗅覺，還能依靠投資賺得盆滿缽滿。

在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，他跨界關(guān)注足球投資。2011年，詹姆斯和芬威體育集團(tuán)達(dá)成一份協(xié)議：芬威體育集團(tuán)有權(quán)與外界協(xié)商，游說詹姆斯參與商業(yè)活動(dòng)并收取一定比例的傭金。

芬威體育給詹姆斯的報(bào)酬是利物浦球隊(duì)2%的股份，“用球隊(duì)的股權(quán)換取營銷權(quán)利”被認(rèn)為是美國運(yùn)動(dòng)員達(dá)成的最獨(dú)特商業(yè)交易之一。此后利物浦成績提升，并在2019年再次贏得歐冠冠軍，相關(guān)收益也涌入了詹姆斯的錢袋子。

作為股份持有者，詹姆斯頗有興趣地前往英國觀看利物浦隊(duì)比賽，他給每位球員都送上了伴手禮——BEATS耳機(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，他也給美國男籃夢之隊(duì)的隊(duì)友送上了這份耳機(jī)禮物。眾多球星的帶貨讓這家詹姆斯代言并持股的耳機(jī)公司名聲大噪，打開了市場。

2014年，Beats耳機(jī)的市場影響力被蘋果看好，后者以30億美元的價(jià)格收購BEATS。據(jù)媒體的報(bào)道，當(dāng)時(shí)詹姆斯手中的股份已經(jīng)價(jià)值超過3000萬美元。

相似的案例還在上演，他在與麥當(dāng)勞的代言合同到期時(shí)，拒絕了4年1500萬美元的續(xù)約合同，盡管這份報(bào)價(jià)很不錯(cuò)，而且每年只需要占用詹姆斯幾天的時(shí)間。他選擇了烈焰比薩，這家公司為詹姆斯提供了共創(chuàng)合作的“品牌大使”頭銜，以及比詹姆斯最初買入份額更多的股權(quán)。

詹姆斯擁有敏銳的商業(yè)嗅覺，除了會(huì)選擇投資目標(biāo)，他也在通過創(chuàng)辦小學(xué)、提供大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金等慈善行動(dòng)不斷提高自身的影響力和美譽(yù)度。

2026年，走到了職業(yè)生涯末期的詹姆斯再一次選擇前往新的球隊(duì)。事實(shí)上，詹姆斯的個(gè)人職業(yè)選擇也在牽動(dòng)著市場。

一個(gè)最直觀的對比是，詹姆斯重返騎士隊(duì)的前一年，《福布斯》為騎士隊(duì)做出了5.15億美元的估值。詹姆斯重返騎士隊(duì)后，球隊(duì)在那一年的估值達(dá)到了9.15億美元。

目前，詹姆斯?尚未官宣?離開湖人后的具體下家球隊(duì)，他正在以自由球員的身份和多家俱樂部接觸，40+老將還在延續(xù)自己的傳奇之路。

在盛夏離開洛杉磯，41歲的詹姆斯早已不是那個(gè)靠天賦闖蕩聯(lián)盟的少年。除了尋找下一只球隊(duì)，籃球皇帝詹姆斯還將在他的商業(yè)棋局中繼續(xù)前行。