體育播報(bào)7月16日宣 據(jù)美國(guó)體育媒體《The Athletic》報(bào)道，挪威前鋒哈蘭德在2026年世界杯上的出色表現(xiàn)，讓其商業(yè)價(jià)值大幅飆升，目前已接近梅西的水平。

哈蘭德在挪威參加2026年世界杯后變得有多受歡迎？受歡迎到足以讓一只價(jià)值750美元的、會(huì)喝威士忌的填充浣熊成為本屆世界杯最受歡迎的紀(jì)念品之一。

這位25歲球員從達(dá)拉斯市中心商店購(gòu)買(mǎi)了這只浣熊，還拍攝了一段YouTube視頻，展示自己興高采烈地試戴（并購(gòu)買(mǎi)）牛仔帽、靴子和一件寫(xiě)著“Y’all can kiss my Dallas”的T恤——這是在挪威1/8決賽2-1擊敗科特迪瓦之后的第二天。

這家家族經(jīng)營(yíng)的商店自哈蘭德到訪以來(lái)收到大量請(qǐng)求，如今已開(kāi)通國(guó)際發(fā)貨。唯一缺貨的是那只浣熊。自哈蘭德在商店網(wǎng)站上被拍到購(gòu)買(mǎi)一只后，它就已售罄。

這一切都是哈蘭德自6月隨挪威隊(duì)抵達(dá)美國(guó)參加世界杯以來(lái)奇妙旅程的一部分。

“這是我一生中最美好的幾周，”他在挪威1/4決賽負(fù)于英格蘭后說(shuō)道。但哈蘭德的美國(guó)冒險(xiǎn)也永遠(yuǎn)改變了他的生活，將他推向了全新的明星高度?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，哈蘭德品牌能走多遠(yuǎn)？

從簡(jiǎn)單層面看，數(shù)字本身就說(shuō)明了一切。世界杯開(kāi)始時(shí)，哈蘭德在Instagram上有4000萬(wàn)粉絲；離開(kāi)時(shí)已增至6800萬(wàn)。

“這是非凡的飛躍，”MSQ Sport & Entertainment創(chuàng)始人史蒂夫·馬丁告訴《The Athletic》?！熬退俣群驮鲩L(zhǎng)而言，此前從未見(jiàn)過(guò)。我認(rèn)為淘汰賽階段增加了近1290萬(wàn)、接近1300萬(wàn)粉絲。這數(shù)字太瘋狂了?！?/p>

這種形象轉(zhuǎn)變讓哈蘭德更接近成為“全球文化偶像”，體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家米沙·謝爾說(shuō)?！斑@就是像世界杯這樣規(guī)模和關(guān)注度的賽事會(huì)帶來(lái)的效果，因?yàn)樗四敲炊唷笆澜绫鼻蛎?，”謝爾補(bǔ)充道?！澳切┢綍r(shí)不怎么看足球的人也會(huì)關(guān)注哈蘭德?！?/p>

然而，在美國(guó)才是真正能賺大錢(qián)的地方，謝爾將美國(guó)描述為“世界上最大的商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)”，品牌在體育和贊助上的花費(fèi)比任何地方都多?！霸谀抢锍蔀榭蔂I(yíng)銷(xiāo)的明星非常重要。賽前他沒(méi)有這種地位，但現(xiàn)在肯定有了。”

像哈蘭德這樣與美國(guó)觀眾建立聯(lián)系的個(gè)人運(yùn)動(dòng)員，為自己創(chuàng)造了與NFL和NBA球員并肩提升的機(jī)會(huì)。馬丁認(rèn)為挪威人有潛力甚至超越這一點(diǎn)。

“我真心認(rèn)為他是真正能超越這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人，幾乎比任何人都更有可能，因?yàn)樗耐獗?、吸引力以及個(gè)性，”他說(shuō)?！斑@就是為什么從商業(yè)意義上說(shuō)，大衛(wèi)·貝克漢姆在退役20年后可能仍比他踢球時(shí)更具相關(guān)性?！?/p>

“哈蘭德職業(yè)生涯還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，他已經(jīng)能夠產(chǎn)生那種可以為未來(lái)幾年奠定非常堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)注和興趣。”

他能達(dá)到梅西和C羅的水平嗎？

未來(lái)的商業(yè)價(jià)值

那需要像那兩位球員長(zhǎng)期在頂級(jí)水平競(jìng)爭(zhēng)那樣的持續(xù)成功。但馬丁指出，哈蘭德很可能已經(jīng)進(jìn)入大多數(shù)人世界前四或五的名單。

“他還足夠年輕，會(huì)踢很長(zhǎng)時(shí)間，”馬丁說(shuō)。“他能否像C羅和梅西在同齡時(shí)那樣踢球——那太不容易了？他的身體素質(zhì)如此出色，說(shuō)不定能做到這一點(diǎn)?！?/p>

從商業(yè)意義上說(shuō)，謝爾表示很難說(shuō)哈蘭德能否達(dá)到那兩位全球足球巨星的水平，但他相信“鑒于他的個(gè)性，鑒于天才實(shí)際上能夠圍繞自己建立東西的能力，他絕對(duì)能成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最可營(yíng)銷(xiāo)的球星之一。”

他能否在繼續(xù)留在曼城（合同至2034年）的同時(shí)做到這一點(diǎn)？或者換句話說(shuō)，他注定要轉(zhuǎn)會(huì)至福布斯評(píng)出的世界上最有價(jià)值的足球俱樂(lè)部皇家馬德里嗎？

球員和俱樂(lè)部之間已經(jīng)有一些聯(lián)系，盡管只是皇馬主席競(jìng)選人里克爾梅的承諾，他6月聲稱(chēng)哈蘭德有解約條款并想去伯納烏。他還舉起一件印有“哈蘭德9號(hào)”的皇馬球衣，承諾如果當(dāng)選就簽下這名前鋒。

結(jié)果，弗洛倫蒂諾贏得選舉，曼城發(fā)表聲明堅(jiān)稱(chēng)“沒(méi)有合同條款允許”退出，并表示俱樂(lè)部“正在考慮就此背景下使用我們球員形象采取法律行動(dòng)”。

然而，現(xiàn)實(shí)是世界上很少有其他俱樂(lè)部能提供皇家馬德里所能提供的。即使擁有英超的強(qiáng)大力量，對(duì)于有野心的球員來(lái)說(shuō)，這似乎仍具有吸引力。

2023年夏天，貝林厄姆吸引了全歐洲的興趣，其中包括來(lái)自英超的曼城和利物浦。但這位多特蒙德中場(chǎng)想要穿皇馬的白衣，以至于他選擇了俱樂(lè)部而非去英超。

如果哈蘭德有野心達(dá)到C羅和梅西的商業(yè)高度，他是否需要做同樣的事？

“皇家馬德里是一個(gè)獨(dú)特的提議，顯然為他們效力會(huì)讓你提升到完全不同的水平，”謝爾說(shuō)?！霸掚m如此，英超是世界上最受歡迎的聯(lián)賽——被更多人觀看的聯(lián)賽。所以這很棘手，但沒(méi)錯(cuò)，為被認(rèn)為是世界上最大俱樂(lè)部之一——如果不是最大的——的皇家馬德里效力，肯定能將他的品牌帶到另一個(gè)水平?！?/p>