體育播報07月24日宣 體壇經(jīng)濟觀察撰文《“壓哨”買下世界杯版權(quán)的央視，依然賺麻了》，解析美加墨世界杯，央視到底賺了多少？

本屆世界杯有著上屆世界杯沒有的地方，一是新增了補水暫停的黃金廣告位置，二是綜合央視方面的說法“本屆世界杯合作的國際品牌相比上一屆更多”，將央視的廣告收入推測，定價在40-50億元人民幣的保守區(qū)間。

在版權(quán)分銷方面，參考上一屆卡塔爾世界杯的版權(quán)分銷價格，咪咕和抖音從央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價格就超過10億元。本屆賽事轉(zhuǎn)播場次更多，我們可以推測央視的版權(quán)分銷收入，定價在20-25億元人民幣的保守區(qū)間。

兩者數(shù)字相加，央視在美加墨世界杯期間的收入或許在60-75億元人民幣的區(qū)間。目前互聯(lián)網(wǎng)上有一個流傳甚廣的說法，稱央視在美加墨世界杯期間的總收入超過80億元人民幣。最終的收入數(shù)字或許有待時間來驗證。

在版權(quán)成本方面，目前媒體普遍傳播的口徑是6000萬美元（約合4億元人民幣）。但這一數(shù)字無法證實或證偽，原因在于版權(quán)價格為商業(yè)機密。但從一個側(cè)面可以得出，央視與FIFA的版權(quán)價格刷新了雙方合作的歷史新高。

根據(jù)FIFA發(fā)言人向虎嗅確認，F(xiàn)IFA已與中央廣播電視總臺就多項賽事達成創(chuàng)紀(jì)錄的協(xié)議，并稱“這是國際足聯(lián)與該地區(qū)達成的有史以來金額最高的協(xié)議”。

具體的版權(quán)合作金額第三方無從得知。假設(shè)按照6000萬美元的共識價格來推測，加上世界杯期間的成本不僅包括版權(quán)采購，還包括技術(shù)制作、信號傳輸、演播室制作、主持人與解說團隊、廣告招商以及人力投入等，央視的運營成本保守估計在10-15億元人民幣左右。

換言之，央視最終的盈利數(shù)字，或許落在50-60億元人民幣的區(qū)間。

需要指出的是，上述數(shù)字均為基于歷屆世界杯招商情況、版權(quán)分銷案例以及本屆賽事商業(yè)表現(xiàn)所作出的保守推測。由于央視從未對外披露世界杯周期的具體收入構(gòu)成，因此外界很難得知其中的準(zhǔn)確數(shù)字。但從廣告合作品牌數(shù)量、版權(quán)分銷規(guī)模以及央視官方披露的信息來看，美加墨世界杯無疑已經(jīng)成為央視世界杯商業(yè)化表現(xiàn)最亮眼的一屆賽事之一。

歸根結(jié)底，對于央視而言，世界杯版權(quán)仍然是一個具有極高確定性的盈利生意。在提前鎖定2030年世界杯版權(quán)之后，相較于本屆賽事“壓哨”完成版權(quán)談判的局面，央視擁有了更加充裕的商業(yè)化準(zhǔn)備時間。可以預(yù)見的是，當(dāng)2030年百年世界杯到來時，央視的世界杯生意或許還會迎來新的紀(jì)錄。