據(jù)尼爾森最新報(bào)告，隨著英超俱樂部集體告別博彩類胸前廣告贊助商，包括主權(quán)投資基金和金融科技企業(yè)在內(nèi)的多元化商業(yè)伙伴正在填補(bǔ)這一空白。

2023年，英超各俱樂部集體同意從2026-27賽季起，球衣胸前不再出現(xiàn)博彩贊助。

尼爾森在周四發(fā)布的報(bào)告中寫道："隨著自愿性集體禁止胸前博彩合作的協(xié)議正式生效，定義了過去十年的贊助格局正在被徹底改寫。"

"尼爾森體育的最新分析顯示，'博彩時(shí)代'行將落幕，一個(gè)更加多元、戰(zhàn)略層面更復(fù)雜的階段正在到來——由大型軟件集團(tuán)、主權(quán)投資和金融科技的持續(xù)崛起主導(dǎo)。"

報(bào)告以水晶宮與AI及企業(yè)技術(shù)系統(tǒng)Temporal的合作、阿斯頓維拉與"訪問盧旺達(dá)"之間引發(fā)爭議的贊助、以及埃弗頓與金融服務(wù)公司CMC Markets的合作為例，說明這一轉(zhuǎn)變。

尼爾森英國及愛爾蘭體育市場負(fù)責(zé)人安迪·米爾恩斯表示："對于挑戰(zhàn)者企業(yè)，尤其是金融科技和AI領(lǐng)域的公司，贊助正被用來大規(guī)模構(gòu)建全球信譽(yù)。博彩標(biāo)志的退出雖然給部分俱樂部帶來短期財(cái)務(wù)缺口，但也為更豐富的商業(yè)生態(tài)打開了大門。"

"俱樂部現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)，是超越單純報(bào)告歷史交易金額，轉(zhuǎn)向主動(dòng)分析，以吸引這些新興行業(yè)巨頭。"

目前英超的禁令并不適用于球衣袖標(biāo)和訓(xùn)練服，但英國政府也在考慮進(jìn)一步立法，阻止無牌博彩公司以任何形式贊助體育團(tuán)隊(duì)。

米爾恩斯補(bǔ)充道："我們預(yù)計(jì)到2028年，軟件基礎(chǔ)設(shè)施公司將掀起第二輪'科技淘金熱'，成為胸前廣告的主導(dǎo)品類。"