耐克（NKE）正在押注籃球的下一代，但這場豪賭能否換來業(yè)績復蘇？近日，耐克宣布與圣安東尼奧馬刺隊超級新星維克托·文班亞馬提前續(xù)約，并計劃為其推出專屬簽名鞋系列。這一消息由ESPN在7月31日曝出，立即引發(fā)投資者關注。 文班亞馬雖然進入聯(lián)盟不久，但已經(jīng)創(chuàng)造歷史——成為NBA史上最年輕的最佳防守球員，同時入選本賽季最佳陣容一陣。其商業(yè)號召力同樣驚人，球衣銷量在歐洲排名第二、美國排名第五，還躋身《時代》雜志體育界最具影響力人物名單。簽下這樣的流量新星，無疑將為耐克注入新鮮血液。 耐克的簽名鞋陣容也隨之擴大。目前，旗下已有揚尼斯·阿德托昆博、德文·布克、勒布朗·詹姆斯、賈·莫蘭特、謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大和凱文·杜蘭特，未來還可能加入凱德·坎寧安?？梢?，耐克正把籌碼押在NBA新一代球員上，而非繼續(xù)依賴老一輩巨星。 然而，這樁合作真的代表耐克復蘇嗎？有分析人士指出，與其說是實質性的轉折，不如說它轉移了外界對耐克結構性問題的注意力。尤其在中國市場，耐克面臨的挑戰(zhàn)并未緩解。7月22日，法國巴黎銀行維持對其“跑輸大盤”評級，原因是耐克透露將終止某項在中國的合作計劃。這顯然增加了投資者對耐克增長前景的憂慮。 文班亞馬的簽名鞋能否成為長期增長引擎，還要看他能否兌現(xiàn)天賦。而耐克能否憑借這張新牌走出困境，仍需時間檢驗?？傊?，這是充滿野心的一步，但絕不是穩(wěn)贏的棋。