體育播報(bào)8月9日宣 阿斯報(bào)消息，皇馬俱樂部穩(wěn)健的財(cái)務(wù)管理使其能夠?qū)崿F(xiàn)收入最大化，并確保達(dá)成長(zhǎng)期商業(yè)協(xié)議。

皇馬無疑是2026年夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的焦點(diǎn)之一。早在世界杯前后，球隊(duì)就通過引進(jìn)鄧弗里斯、庫庫雷利亞、B席和科納特等球員大展拳腳，如今，他們又延續(xù)了這一勢(shì)頭，接連簽下埃斯皮、迪奧曼德，并有望在未來幾周迎來更多新援。這一切都離不開高達(dá)1.94億歐元的青訓(xùn)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)紅利的加持。

然而，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的活躍僅僅是表象，其背后真正支撐皇馬頻頻出手的，是俱樂部冠絕全球體育界的穩(wěn)健經(jīng)濟(jì)與卓越財(cái)務(wù)管理。

這種優(yōu)勢(shì)使皇馬能夠維持長(zhǎng)期商業(yè)合作協(xié)議，并將大部分商業(yè)收入轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的常規(guī)性收入。正如體育管理專家所指出的，這完美詮釋了皇馬俱樂部在運(yùn)營中擁有充分保障的極高財(cái)務(wù)穩(wěn)定性。

在2025-26賽季，皇馬的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高。俱樂部宣布其營業(yè)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.21億歐元，進(jìn)一步鞏固了其在世界體育界的財(cái)務(wù)領(lǐng)先地位。這一增長(zhǎng)主要得益于商業(yè)收入的增加以及全面翻新后的伯納烏球場(chǎng)開發(fā)運(yùn)營。

以煥然一新的圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)為例，其球場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到3.63億歐元。此外，商業(yè)營銷和贊助收入也增長(zhǎng)了6%，達(dá)到5.39億歐元。

Imply公司（一家為足球俱樂部和體育場(chǎng)館提供面部識(shí)別及生物特征門禁等領(lǐng)先技術(shù)的公司）首席執(zhí)行官蒂羅尼·帕斯·奧爾蒂斯補(bǔ)充道：

“伯納烏等球場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化改造，為觀眾提供了更高的便利性、安全性和舒適度。此外，完善的基礎(chǔ)設(shè)施使球場(chǎng)能夠承辦大型體育賽事，吸引游客，從而助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。”

體育基礎(chǔ)設(shè)施專業(yè)公司Recoma的商務(wù)總監(jiān)埃拉爾多·埃文斯表示：“球場(chǎng)和體育場(chǎng)館的盈利能力是全球足球俱樂部財(cái)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。最大化這些設(shè)施經(jīng)濟(jì)潛力的能力是一項(xiàng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。毫無疑問，這正是皇馬能夠在世界足壇創(chuàng)下估值紀(jì)錄的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)之一。”

此外，皇馬俱樂部還公布了亮眼的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA），高達(dá)2.87億歐元，凈資產(chǎn)則達(dá)到6.244億歐元。

Channel Associados管理合伙人、足球金融專家莫伊塞斯·阿薩亞格解釋道：“皇馬是一個(gè)體育現(xiàn)象，被許多人公認(rèn)為世界上最偉大的足球俱樂部。除了賽場(chǎng)上的成功，它已鞏固了其作為極具價(jià)值品牌的地位，并成為高效管理的國際標(biāo)桿。其財(cái)務(wù)成果不僅擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)潛力，還吸引了越來越多希望借助皇馬媒體影響力來提升自身品牌的投資者。”

皇馬俱樂部的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到2630萬歐元，高于上一賽季的2430萬歐元。根據(jù)財(cái)報(bào)，促成這一業(yè)績(jī)的主要因素包括：

舉辦各類大型活動(dòng)（多功能球場(chǎng)最大化了票房和非比賽日的活動(dòng)收入）；達(dá)成新商業(yè)合作協(xié)議及俱樂部品牌增值（擴(kuò)大了營銷收入）；以及運(yùn)營效率的提升（球場(chǎng)營業(yè)額的雙位數(shù)增長(zhǎng)直接覆蓋了維護(hù)成本的增加）。

在世界杯開幕前夕，皇馬宣布續(xù)約兩份核心贊助合同。首先是與阿聯(lián)酋航空的合同，延長(zhǎng)了5個(gè)賽季至2031年。雖然官方未透露具體金額，但預(yù)計(jì)每年可達(dá)1億歐元，這將創(chuàng)下歐洲俱樂部的贊助紀(jì)錄。相比目前每年7000萬至8000萬歐元的合同，這是一次顯著的大幅增長(zhǎng)。

其次是與阿迪達(dá)斯的合同，延長(zhǎng)了8年至2034年，預(yù)計(jì)年贊助費(fèi)可達(dá)1.2億歐元。

專家認(rèn)為，這些商業(yè)贊助協(xié)議的延長(zhǎng)及涉及的高昂金額表明，穩(wěn)固的聯(lián)盟不僅強(qiáng)化了品牌間的聯(lián)系，還通過長(zhǎng)期開展的活動(dòng)吸引了全球球迷。

皇馬與阿聯(lián)酋航空于2011年首次簽約，自2013-14賽季起，該公司標(biāo)志開始占據(jù)皇馬球衣胸前主廣告位。而與阿迪達(dá)斯的合作則已接近30年，始于1998年。

體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)解決方案中心End to End Agency的首席營銷官布魯諾·布魯姆表示：“皇馬與這些品牌的續(xù)約，印證了當(dāng)前體育營銷的一大主要趨勢(shì)，即最具價(jià)值的聯(lián)盟往往建立在長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)之上?！?/p>

“當(dāng)兩個(gè)全球品牌攜手同行數(shù)十年，協(xié)議的價(jià)值就不再局限于品牌曝光，而是體現(xiàn)在其在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)的能力。這些驚人的數(shù)字，正是一段成功將贊助轉(zhuǎn)化為真正品牌平臺(tái)的合作關(guān)系的必然結(jié)果。”

ESPM體育營銷教授伊萬·馬蒂尼奧解釋道：“皇馬將競(jìng)技表現(xiàn)與天賦，同其由來已久的品牌國際化戰(zhàn)略相結(jié)合，如今終于結(jié)出碩果。將品牌標(biāo)志印在世界足壇最具價(jià)值的球衣上，意味著能夠一次性觸達(dá)全球幾乎每一個(gè)角落，并與高效、專業(yè)、穩(wěn)定和領(lǐng)導(dǎo)力等價(jià)值觀深度綁定?！?/p>

就阿聯(lián)酋航空而言，其贊助范圍已超越男子足球隊(duì)，還將涵蓋籃球隊(duì)及青訓(xùn)梯隊(duì)的球衣。該贊助協(xié)議還包括提升阿聯(lián)酋航空品牌在伯納烏球場(chǎng)的曝光度、使用訓(xùn)練設(shè)施以及進(jìn)入“阿聯(lián)酋航空休息室”（球場(chǎng)內(nèi)的專屬貴賓接待區(qū)）。此外，該聯(lián)盟的合作還延伸至基層足球。

高端空間專業(yè)公司Soccer Hospitality的首席執(zhí)行官萊奧·里佐評(píng)論道：“包廂和餐廳等空間有潛力成為重要的旅游吸引點(diǎn)。伯納烏球場(chǎng)已不再僅僅是皇家馬德里的主場(chǎng)，更成為了馬德里市的一大景點(diǎn)。通過全年舉辦音樂會(huì)、各類活動(dòng)、比賽甚至美食體驗(yàn)，其目標(biāo)是將偶爾觀賽的球迷轉(zhuǎn)化為常客，并吸引更廣泛的受眾。”

體育營銷專家、Wolff Sports管理合伙人法比奧·沃爾夫指出：“與阿迪達(dá)斯和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約，進(jìn)一步強(qiáng)化了一個(gè)理念，那就是體育界最大的資產(chǎn)不僅是受眾和曝光率，更是與全球品牌建立持久關(guān)系的能力?！?/p>

“皇馬提供了可預(yù)見性、國際影響力以及極具價(jià)值的形象關(guān)聯(lián)。當(dāng)一段聯(lián)盟持續(xù)數(shù)十年，它便成為了俱樂部歷史的一部分，并為雙方帶來更豐碩的成果?！?/p>

P&P Sport Management Brasil首席執(zhí)行官克勞迪奧·菲奧里托總結(jié)道：“足球已發(fā)展成為一項(xiàng)利潤(rùn)日益豐厚的產(chǎn)業(yè)?？傮w而言，俱樂部已經(jīng)明白，對(duì)產(chǎn)品投入越多，回報(bào)就越大。因此，圍繞商業(yè)協(xié)議制定的戰(zhàn)略，正推動(dòng)著營業(yè)額逐年攀升?！?/p>