體育播報(bào)8月8日宣 footyheadlines統(tǒng)計(jì)，2026-27賽季耐克僅為92家英格蘭職業(yè)足球俱樂(lè)部中的5家提供球衣贊助，包括3支英超球隊(duì)和2支英格蘭足球聯(lián)賽（EFL）球隊(duì)，標(biāo)志著其足球市場(chǎng)份額的大幅縮水。

與耐克的足球戰(zhàn)略收縮形成鮮明對(duì)比，彪馬以贊助16家英格蘭職業(yè)俱樂(lè)部高居這份榜單榜首，阿迪達(dá)斯（14家）和Macron（13家）緊隨其后，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈且高度分散的市場(chǎng)格局。

耐克大幅削減足球贊助俱樂(lè)部數(shù)量實(shí)為主動(dòng)的商業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，品牌方?jīng)Q定將資金和資源集中傾注于全球頂級(jí)豪門(mén)俱樂(lè)部、主要國(guó)家足協(xié)以及極具影響力的體壇巨星，不再于低級(jí)別聯(lián)賽中維持“廣撒網(wǎng)”式的贊助布局。

2026-27賽季即將打響，在英格蘭前四級(jí)職業(yè)足球聯(lián)賽的92家俱樂(lè)部中，耐克目前的贊助陣容僅包括三支英超球隊(duì)——切爾西、熱刺和布萊頓，以及兩支EFL球隊(duì)。

形成鮮明對(duì)比的是，彪馬以贊助16家俱樂(lè)部的成績(jī)?cè)谠摪駟晤I(lǐng)跑，阿迪達(dá)斯以14家緊隨其后，馬克龍（Macron）則以13家位列第三。

即便是Hummel和Castore（各6家）這兩個(gè)中端品牌，其在英格蘭足球市場(chǎng)的贊助數(shù)量也超越了耐克。

各品牌具體贊助數(shù)量如下：

16家：彪馬（PUMA）

14家：阿迪達(dá)斯（Adidas）

13家：馬克龍（Macron）

6家：Castore、Hummel

5家：耐克（Nike）、Oxen

4家：茵寶（Umbro）、埃雷亞（Errea）

3家：荷馬（Joma）、O'Neills

2家：樂(lè)途（Lotto）、銳步（Reebok）

1家：Admiral Sports、Capelli、Sudu、Meyba、新百倫（New Balance）、卡爾美（Kelme）、Mills、Reflo、VX3

這一低迷的數(shù)據(jù)標(biāo)志著耐克戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。在過(guò)去，耐克和阿迪達(dá)斯曾占據(jù)了英格蘭球衣贊助市場(chǎng)的半壁江山。如今耐克贊助俱樂(lè)部數(shù)量的銳減，被視為其深思熟慮的戰(zhàn)略調(diào)整。

耐克不再維持在低級(jí)別聯(lián)賽的廣泛布局，而是將資金越來(lái)越集中地投入到全球頂級(jí)豪門(mén)俱樂(lè)部、主要國(guó)家隊(duì)以及高知名度的球星個(gè)人代言上，任由普通俱樂(lè)部的贊助合同到期而不再續(xù)約。

隨著耐克縮減其廣泛的足球業(yè)務(wù)版圖，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們迅速抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)張領(lǐng)地。彪馬和馬克龍等品牌在英格蘭足球聯(lián)賽中建立了穩(wěn)固的陣地，而一些新興挑戰(zhàn)者品牌則通過(guò)提供定制化設(shè)計(jì)和更具吸引力的商業(yè)條款，贏得了非頂級(jí)俱樂(lè)部的青睞。

此外，中小俱樂(lè)部不再依賴(lài)大品牌的“通用模板”球衣，這也為其他替代品牌提供了寶貴的曝光機(jī)會(huì)。

盡管耐克在全球范圍內(nèi)繼續(xù)保持著與頂級(jí)IP的豐厚長(zhǎng)期合作，但在2026-27賽季的英格蘭職業(yè)足球賽場(chǎng)，其存在感已降至歷史最低點(diǎn)。

這92家英格蘭職業(yè)足球俱樂(lè)部的球衣贊助商分布表明，如今的足球球衣市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更加碎片化且競(jìng)爭(zhēng)激烈，而耐克似乎也很滿(mǎn)足于維持其精簡(jiǎn)且高度精選的贊助陣容。