8月21日至23日，正值英超新賽季開幕周，英超官方觀賽活動Premier League Live首次走出海外、落地中國，在永源路22號舉辦。

活動為期三天，設(shè)“白天體驗(yàn)場”與“夜晚觀賽場”兩大板塊，曼聯(lián)傳奇球星、1999年歐冠決賽絕殺功臣奧萊·古納爾·索爾斯克亞（Ole Gunnar Solskj?r）親臨現(xiàn)場與球迷互動。

靜安區(qū)以“It's All Here 盡在英超”這一全球頂級體育IP為抓手，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)商品消費(fèi)向文化演藝、賽事活動等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，通過沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)聚人氣、引流量，進(jìn)而帶動街區(qū)商業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，在商業(yè)空間內(nèi)成功打造服務(wù)消費(fèi)高地。與此同時(shí)，本次落地也是靜安區(qū)在商業(yè)載體中“補(bǔ)文氣”的生動實(shí)踐——通過植入全球頂級足球文化，打破傳統(tǒng)商場單純的商品交易屬性，以高品質(zhì)賽事內(nèi)容為開放式街區(qū)注入人文內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文商旅體展深度融合。

英超官方觀賽活動首次落地中國

永源路以超級體育IP“補(bǔ)文氣”

Premier League Live是英超聯(lián)賽官方打造的球迷體驗(yàn)活動品牌，此前已在倫敦、紐約、新加坡等全球多地舉辦。此次上海站是該活動首次落地中國，選址靜安區(qū)永源路22號——一條長約500米、以“拆圍墻、撤大門、一店一設(shè)計(jì)”著稱的開放式街區(qū)。

活動分設(shè)“白天體驗(yàn)場”和“夜晚觀賽場”兩大板塊。

“白天體驗(yàn)場”涵蓋20支英超球隊(duì)文化展示（20 CLUBS）、Topps球星卡體驗(yàn)、主場四宮格拍照、疾速射門挑戰(zhàn)、EA SPORTS FC足球游戲?qū)?zhàn)及幸運(yùn)抽獎等互動活動。

“夜晚觀賽場”則配備超大屏幕，打造沉浸式觀賽體驗(yàn)，中國移動咪咕解說嘉賓空降現(xiàn)場，為球迷帶來英超焦點(diǎn)賽事的現(xiàn)場解說。

曼聯(lián)傳奇索爾斯克亞親臨現(xiàn)場

超級球星賦能街區(qū)流量

活動期間，曼聯(lián)傳奇球星、前曼聯(lián)主教練奧萊·古納爾·索爾斯克亞親臨永源路，與球迷近距離互動。

索爾斯克亞球員時(shí)代效力曼聯(lián)11個(gè)賽季（1996—2007），出場366次攻入126球，被譽(yù)為英超歷史上最偉大的“超級替補(bǔ)”。1999年歐冠決賽補(bǔ)時(shí)階段絕殺拜仁慕尼黑的經(jīng)典進(jìn)球，是中國球迷最為銘記的足球記憶之一。

其出任曼聯(lián)主教練期間（2018—2021），率隊(duì)打入2021年歐聯(lián)杯決賽。此次親臨上海，將極大提升活動關(guān)注度與參與熱度，為永源路街區(qū)帶來國際級體育IP的流量加持。

打造“第二現(xiàn)場”觀賽新模式

沉浸式體驗(yàn)激活街區(qū)商業(yè)

本次活動創(chuàng)新性地將永源路街區(qū)打造為英超賽事的“第二現(xiàn)場”——即非球場內(nèi)的沉浸式公共觀賽場景?！耙雇碛^賽場”設(shè)于永源路22號，配備超大屏幕，球迷可沉浸式感受比賽日氣息，中國移動咪咕解說嘉賓現(xiàn)場解說英超焦點(diǎn)場次，將英超從屏幕帶到現(xiàn)實(shí)。

“第二現(xiàn)場”模式打破了傳統(tǒng)觀賽的物理邊界，使商業(yè)街區(qū)成為賽事體驗(yàn)的延伸空間。球迷在觀賽之余可自然聯(lián)動街區(qū)現(xiàn)有酒吧、餐飲、零售等業(yè)態(tài)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“觀賽+社交+消費(fèi)”的一體化體驗(yàn)，為街區(qū)商業(yè)注入賽事流量。這一模式與巴黎奧運(yùn)會期間全球多城興起的“第二現(xiàn)場”公共觀賽潮一脈相承，是體育消費(fèi)場景向城市街區(qū)下沉的創(chuàng)新實(shí)踐。

流量轉(zhuǎn)化帶動商品消費(fèi)

構(gòu)建“觀賽+”消費(fèi)閉環(huán)

本次活動不僅聚焦賽事本身，更注重將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商品與服務(wù)消費(fèi)。本次活動將Premier League Live這一高能級賽事IP，直接植入永源路這一“國潮新品+國際首店+餐酒吧集群+反向海淘”混搭的商業(yè)載體，把傳統(tǒng)“商品零售街區(qū)”升級為“服務(wù)消費(fèi)主場”。

白天，球迷在20隊(duì)文化展、Topps球星卡、疾速射門、EA SPORTS FC對戰(zhàn)形成體驗(yàn)消費(fèi)觸點(diǎn)；夜晚，超大屏第二現(xiàn)場觀賽把人流錨定在街區(qū)至凌晨，形成賽事服務(wù)消費(fèi)時(shí)段。

關(guān)鍵轉(zhuǎn)化發(fā)生在

“體驗(yàn)—停留—外溢”這一環(huán)：

球迷看完球，自然流入沿街的PANE、SMFK等店鋪試鞋買單，或下探B1下沉廣場，在Bananadog、闊厝、獺獺海獲等店填飽肚子，再上到地面的跳海、Aster、Baxter the club等店續(xù)一杯飲品——觀賽流量先變成社交停留時(shí)長，再變成潮牌客單價(jià)，最后變成餐吧酒水與夜間零售。

夜間經(jīng)濟(jì)再添新場景

觀賽消費(fèi)延伸至凌晨

本次活動的“夜晚觀賽場”持續(xù)至深夜乃至凌晨（最晚至次日1:15），恰逢英超新賽季開幕周，為靜安區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)注入全新體育消費(fèi)場景。永源路街區(qū)依托“一店一設(shè)計(jì)”的開放式格局，已構(gòu)建整個(gè)街區(qū)全時(shí)段消費(fèi)場域——白天是潮流打卡地，入夜切換為微醺社交空間，酒吧、餐酒館等業(yè)態(tài)普遍營業(yè)至凌晨，與觀賽客流自然銜接。

永源路街區(qū)此前已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力

外籍消費(fèi)占比由20%升至35%以上，外卡刷卡率超40%，街區(qū)零售營業(yè)額同比增長約30%。

如今，B1下沉式廣場以旋轉(zhuǎn)樓梯串聯(lián)起差異化品牌矩陣——國貨香氛ONEIROS之嶼奠定街區(qū)“氣味入口”，寵物店Wu'ang汪強(qiáng)化“寵物友好”標(biāo)簽，Bananadog、闊厝福建排擋、獺獺海獲大連海鮮居酒屋等餐酒業(yè)態(tài)，與Slowfeel、4in、whochairs等酒吧以“一店一品”形成差異化組合。

地面之上，夜色的濃度被重新定義。跳海的隨性、Aster的優(yōu)雅、Baxter the club的純粹，與下沉廣場的煙火氣相望，共同繪制出一幅“不轉(zhuǎn)場的街區(qū)畫卷”。在這里，Luckyunit的燈光是深夜歸途的坐標(biāo)，歡桃與The Fine Wine Experience則用杯中的風(fēng)土，詮釋著成年人的日與夜。

地面品牌與下沉廣場以旋轉(zhuǎn)樓梯為物理紐帶，讓消費(fèi)者從Brunch，到凌晨的Last Call盡興，都能在這片垂直立體的街區(qū)里，找到屬于自己的那杯酒與那段故事，這里成為南京西路商圈獨(dú)具辨識度的地下社交地標(biāo)。此次英超官方活動落地，將進(jìn)一步推動“觀賽經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“入境消費(fèi)”三者疊加，為靜安夜經(jīng)濟(jì)再添新動能。

文商旅體展深度融合

街區(qū)成為城市更新實(shí)踐樣本

本次Premier League Live上海站活動，以英超這一全球頂級體育IP為核心，在永源路這一城市更新示范街區(qū)實(shí)現(xiàn)了文商旅體展的深度融合。

PUMA鏡面足球藝術(shù)裝置與四宮格攝影互動將足球文化融入街區(qū)，豐富文化表達(dá)；

PUMA、Topps、EA SPORTS等國際品牌與永源路本土潮牌聯(lián)動設(shè)展，國際商業(yè)與在地文化有機(jī)融合；

英超官方活動首次落地中國，預(yù)計(jì)吸引國內(nèi)外球迷及游客到訪，強(qiáng)化靜安區(qū)入境消費(fèi)高地地位；

疾速射門、EA Sports FC電競對戰(zhàn)等環(huán)節(jié)推動體育消費(fèi)下沉街區(qū)；

20支球隊(duì)文化展示將體育展覽融入街區(qū)動線。

永源路，這條僅500米的“小而美”街區(qū)，已成為靜安建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)的“最佳窗口”。它濃縮了文商旅體展融合發(fā)展的精華，將靜安的創(chuàng)新實(shí)踐具象化為可感、可觸的城市風(fēng)景。

英超的激情撞上街區(qū)的煙火，“第二現(xiàn)場”的沉浸感遇上“夜靜安”的松弛感，索爾斯克亞的傳奇遇見本土潮牌的創(chuàng)意，一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)在南京西路悄然發(fā)生。這不僅是場景的疊加，更是生態(tài)的重構(gòu)——標(biāo)志著商圈正從“賣商品”向“賣服務(wù)、賣體驗(yàn)、賣生活方式”華麗轉(zhuǎn)身。

Premier League Live首次落地中國，選擇靜安區(qū)永源路，絕非偶然。它印證了靜安“首發(fā)經(jīng)濟(jì)+夜間經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略的前瞻性，也為南京西路商圈向世界級服務(wù)消費(fèi)高地邁進(jìn)，提供了又一個(gè)可復(fù)制、可推廣的“靜安樣本”。

記者：黃小清

圖片：主辦方

視頻：樓英俊

編輯：路景斕

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