來自《每日體育報(bào)》的報(bào)道指出，在足球這樣的全球品牌世界里，本地球迷花錢買年票進(jìn)場，剩下能爭的象征性戰(zhàn)役已經(jīng)不多。就皇家馬德里而言，“全球化”這類概念已經(jīng)占上風(fēng)。弗洛倫蒂諾-佩雷斯用這個(gè)詞表達(dá)自己的設(shè)想，也與和蘋果共同構(gòu)想的“無限伯納烏”相契合。如今，這一切讓白衣軍團(tuán)的球場在牌匾和品牌層面失去了“Santiago”這個(gè)名字，至少從卡斯蒂利亞大道一側(cè)的球場外立面已經(jīng)能看出來。

沒有圣地亞哥的伯納烏

這里曾舉辦過39屆同樣保留著“圣地亞哥-伯納烏”全名的賽事，而這位已故主席是理解俱樂部現(xiàn)代史繞不開的人物。如今，圣地亞哥-伯納烏球場變成了伯納烏。球場本體仍是1947年啟用的那座，但外觀已經(jīng)不同。昔日仿照圣西羅球場風(fēng)格的標(biāo)志性塔樓，如今被金屬頂棚取代。

球場改造一直是弗洛倫蒂諾-佩雷斯重點(diǎn)推動的項(xiàng)目之一，而且還沒有完工。最近幾天，機(jī)器仍在伯納烏球場外作業(yè)。下周三21點(diǎn)，皇家馬德里將在這里迎來本賽季首個(gè)主場比賽。新立面的調(diào)試階段已經(jīng)掛上了可見的“Bernabéu”字樣，旁邊還會放上俱樂部隊(duì)徽。皇馬球迷看到名字單獨(dú)出現(xiàn)后，也因此提出了疑問。

伯納烏本身就是一塊品牌，從仍在施工的地鐵站，到場內(nèi)各類商業(yè)項(xiàng)目都在使用這個(gè)名字。不過，俱樂部在部分官方溝通中仍寫作“Estadio Santiago Bernabéu”。機(jī)構(gòu)命名和品牌呈現(xiàn)之間存在差異，但這并不影響新外立面帶來的直觀效果。

為贊助商預(yù)留的名字？

改成“Bernabéu”也引出了另一種解讀：俱樂部是否在為未來引入冠名贊助商預(yù)留一個(gè)更簡潔、彈性的品牌。類似“[贊助商] Bernabéu”這樣的形式，在商業(yè)上確實(shí)比在“Estadio Santiago Bernabéu”全名上再疊加品牌更方便。不過，皇家馬德里目前沒有確認(rèn)任何談判，也沒有宣布出售冠名權(quán)，這只是一個(gè)猜測。

對弗洛倫蒂諾-佩雷斯來說，這并不陌生。2014年，俱樂部與阿聯(lián)酋基金IPIC達(dá)成融資改造協(xié)議時(shí)，這位主席被拍到提到球場未來可能叫“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”。這個(gè)設(shè)想最終并未落實(shí)到球場名稱上，后來還鬧上了法庭?；始荫R德里在與吸收了IPIC、并控制Cepsa的穆巴達(dá)拉之間的400萬歐元仲裁中敗訴，爭議源于2014年簽下的那份為俱樂部多個(gè)賽季提供贊助的合同破裂。

這一假設(shè)也被拿來與2022年和Sixth Street、Legends簽下的協(xié)議聯(lián)系起來?；始荫R德里從Sixth Street獲得約3.6億歐元，對方則將在20年里參與新球場部分業(yè)務(wù)的運(yùn)營，Legends則提供大型場館管理經(jīng)驗(yàn)。不過，公開發(fā)布的合同并沒有包含球場名稱權(quán)轉(zhuǎn)讓。

聯(lián)賽比賽中的圣地亞哥-伯納烏球場 / 皇家馬德里

埃米雷茨與主贊助商的合作續(xù)簽到2031年，也讓這家航空公司重新進(jìn)入了未來某天與伯納烏姓氏搭配的理論候選名單。但同樣沒有任何確認(rèn)：這次續(xù)約只涉及俱樂部和球衣贊助。之所以會有這種猜測，是因?yàn)檫@一資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值很高。The Sponsor的一份報(bào)告估算，2026年球場冠名權(quán)年價(jià)值約為2110萬歐元，是歐洲最高。

皇馬與蘋果的密切合作，以及在巴爾德貝巴斯籌備的創(chuàng)新中心，也讓這類潛在操作更偏向科技行業(yè)。去掉“Santiago”，可能只是為了把“Bernabéu”打造成更短、更容易識別的國際品牌。但這也為今后加入商業(yè)伙伴預(yù)留了結(jié)構(gòu)。要讓贊助商真正進(jìn)入球場全名，最終還得經(jīng)過會員表決。

這一決定也和弗洛倫蒂諾-佩雷斯在2022年會員代表大會上的表態(tài)形成對照。當(dāng)時(shí)有會員提議把現(xiàn)任主席的名字也加進(jìn)球場名稱里，他直接回應(yīng)：“我們永遠(yuǎn)不會更改圣地亞哥-伯納烏球場的名字?！爆F(xiàn)場隨后響起掌聲。

俱樂部可以強(qiáng)調(diào)，那一承諾仍然成立，因?yàn)檎矫Q并未被修改。變化的是外部呈現(xiàn)和商業(yè)使用方式。不過，翻新的球場傳遞出的信息已經(jīng)很明確：推動球場建設(shè)的那位人物的名字已經(jīng)從外立面消失，只留下姓氏，作為世界足壇最具辨識度的品牌之一繼續(xù)存在。

八年沒有這座獎(jiǎng)杯

姓氏依然主導(dǎo)一切，但那個(gè)人的存在感卻在淡化。俱樂部圍繞他建立的另一項(xiàng)紀(jì)念也在消失：圣地亞哥-伯納烏杯。這個(gè)賽事創(chuàng)辦于1979年，也就是這位前主席去世一年后。繼任者路易斯-德-卡洛斯推動了這項(xiàng)夏季賽事，希望讓他的記憶延續(xù)下去。首屆比賽把皇家馬德里和拜仁慕尼黑、阿賈克斯、米蘭三家歐洲豪門聚在一起。后來賽制縮減為對陣一位邀請嘉賓的單場比賽，但一直是皇馬球迷熟悉的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

這遠(yuǎn)不只是熱身賽。幾十年來，它還是球隊(duì)向主場球迷亮相的方式。和巴薩的甘伯杯類似，這項(xiàng)賽事讓球迷認(rèn)識新援、在夏天后重新見到球員，也能在正式賽事開始前判斷球隊(duì)的狀態(tài)。它也留下過特別的夜晚，比如2013年勞爾代表阿爾薩德回歸時(shí)，身穿兩隊(duì)球衣各踢了一段時(shí)間。

最后一屆圣地亞哥-伯納烏杯在2018年8月11日舉行。洛佩特吉執(zhí)教的皇家馬德里3比1擊敗米蘭，進(jìn)球者是本澤馬、貝爾和博爾哈-馬約拉爾，球隊(duì)在39屆比賽中拿到第28次冠軍。此后，這項(xiàng)傳統(tǒng)再也沒有出現(xiàn)在賽程里。

最初，缺席還有一些階段性原因。2019年球場開始施工，隨后疫情迫使球隊(duì)轉(zhuǎn)去阿爾弗雷多-迪-斯蒂法諾球場，賽程也因?yàn)樾沦愂碌某霈F(xiàn)而被壓縮。后來，這種障礙變成了習(xí)慣。2023年，《阿斯報(bào)》援引俱樂部消息稱，皇馬希望重啟這項(xiàng)賽事，因?yàn)樗碇鴺s譽(yù)和致敬，只是賽程過于擁擠，必須推遲。三年過去，重啟日期仍然沒有出現(xiàn)。