• 從中網(wǎng)到澳網(wǎng)，國窖1573借著網(wǎng)球這項(xiàng)世界性語言，既將中國文化的“濃香”敬呈于世界，也將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力根植于中國，其“讓世界品味中國”主張也得到最生動(dòng)的詮釋。

文｜宋玥

1月18日，2026年澳大利亞網(wǎng)球公開賽正式揮拍開賽。但廣大中國觀眾即便是非網(wǎng)球愛好者，對(duì)這場(chǎng)南半球網(wǎng)球盛宴的熱情也早在數(shù)日前就已被點(diǎn)燃——1月12日，澳網(wǎng)官方宣布：華語流行天王周杰倫將亮相澳網(wǎng)特別賽事“一球制勝”，這也是他的國際網(wǎng)球賽事首秀！

雖然最后面對(duì)“科班出身”的對(duì)手彼得·約維奇遭遇“一輪游”，但周杰倫這場(chǎng)“破圈”參與本身，無疑成功為這項(xiàng)百年賽事注入了輕松活潑的娛樂氣息，吸引了更多非網(wǎng)球觀眾的目光。

而與澳網(wǎng)并肩同行八年的賽事全球官方合作伙伴及唯一指定白酒品牌——國窖1573，也隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球及中國市場(chǎng)的蓬勃生長，走入更廣闊的網(wǎng)球群體心中。

澳網(wǎng)有多火？

“開幕周”4天涌入近14萬人

不僅是中國互聯(lián)網(wǎng)的熱度，墨爾本公園洶涌的人潮也在證實(shí)2026年澳網(wǎng)的火爆。

今年的澳網(wǎng)“開幕周”已演變?yōu)橐粓?chǎng)融合競(jìng)技、娛樂與文化的全球嘉年華。除了緊張的資格賽，一系列豐富活動(dòng)輪番上演：1月14日的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽星光匯聚，從阿爾卡拉斯到周杰倫的跨界參與，讓看臺(tái)上座率甚至超過不少正賽；德約科維奇等球星的表演賽、費(fèi)德勒亮相的開幕式、AO Live音樂節(jié)、全球美食市集與各類潮流活動(dòng)交織，為觀眾打造出全方位的沉浸體驗(yàn)。

相關(guān)報(bào)道顯示，僅“開幕周”前四天，累計(jì)入場(chǎng)觀眾就接近14萬人，相比2025年同期高出17%，再創(chuàng)歷史新高。資格賽首日更是迎來爆發(fā)，超過29000名觀眾涌入球場(chǎng)，將歷史紀(jì)錄提升了近三倍。

當(dāng)然，巨星們的對(duì)決永遠(yuǎn)是核心看點(diǎn)。男單賽場(chǎng)，德約科維奇向史無前例的第十一冠發(fā)起沖擊，而以阿爾卡拉斯、辛納為代表的新生代已準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)權(quán)杖；女單方面，薩巴倫卡、斯瓦泰克與高芙構(gòu)成的“三巨頭”格局，讓冠軍之爭充滿變數(shù)。

最令中國觀眾振奮的是，盡管鄭欽文因傷缺席，但仍有八位中國選手挺進(jìn)單打正賽，尤其是本屆澳網(wǎng)正賽首次匯聚四位中國男單選手，創(chuàng)下中國男子網(wǎng)球在大滿貫單打賽場(chǎng)的歷史性一幕。

而據(jù)云酒頭條了解，2026年，國窖1573將繼續(xù)攜手澳網(wǎng)打造“勝利時(shí)刻”“國窖1573日”等主題場(chǎng)景，把最能代表中國文化、中國生活方式的濃香韻味帶到這片激情四溢的藍(lán)色球場(chǎng)。

超1.06億網(wǎng)球人口

醞釀著多大的風(fēng)口？

澳網(wǎng)的火熱關(guān)注與參與背后，是席卷全球的網(wǎng)球熱潮。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)球參與者已突破1.06億人，過去三年均保持著超過20%的增長速度。網(wǎng)球，正從傳統(tǒng)的歐美優(yōu)勢(shì)地區(qū)，迅速向包括中國在內(nèi)的新興市場(chǎng)蔓延，發(fā)展為一個(gè)世界級(jí)的體育與社交平臺(tái)。

在中國，這一趨勢(shì)尤為迅猛。根據(jù)官方報(bào)告，截至2024年8月，中國網(wǎng)球人口已超過2500萬人，相比2021年增長率高達(dá)28%。廣東、四川、湖北、北京、浙江等多個(gè)省份以全國領(lǐng)先的網(wǎng)球愛好者數(shù)量，共同構(gòu)筑起一個(gè)分布廣泛且充滿活力的網(wǎng)球社群。

數(shù)字增長的背后，是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的深刻演變。近年來，網(wǎng)球逐漸超越純粹的競(jìng)技范疇，成為一種備受青睞的“生活方式”與“社交貨幣”。就如同象征商務(wù)社交的高爾夫，兼具時(shí)尚、健康與時(shí)尚特質(zhì)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，已成為當(dāng)代中產(chǎn)與都市精英生活中不可或缺的組成部分。

網(wǎng)球場(chǎng)，不再僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，更演化為一個(gè)天然的“戶外社交圈” 。在這里，健康、時(shí)尚的共性追求，以及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自帶的開放與協(xié)作屬性，使其成為連接現(xiàn)代都市精英、拓展高價(jià)值人脈的理想場(chǎng)景。

正是基于對(duì)這一全球性社交文化趨勢(shì)的深刻洞察與前瞻布局，國窖1573早在2018年便與澳網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，完成了中國高端白酒與頂級(jí)網(wǎng)球IP的里程碑式跨界結(jié)盟。

以“小球”聯(lián)動(dòng)

國窖1573八年演繹東方智慧

當(dāng)網(wǎng)球成為連接全球億萬人的社交媒介，國窖1573借此“小球”展現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)品牌國際化與東西方文化交流融合的東方智慧。長達(dá)八年的澳網(wǎng)之旅，正是這一生動(dòng)實(shí)踐的縮影。

在墨爾本的澳網(wǎng)賽場(chǎng)，國窖1573主動(dòng)肩負(fù)起文化使者的角色。自2019年起，舞龍舞獅的雄渾、書法藝術(shù)的飄逸、非遺漆扇的精巧，被一一帶上澳網(wǎng)的中心舞臺(tái)，一場(chǎng)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文化展演，讓東方美學(xué)的含蓄內(nèi)斂與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的激情奔放合璧共鳴。而國窖1573在其間，猶如一位深諳東西方品味的“鑒賞家”，將中國文化的深厚底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為全球體育愛好者可感知、可共鳴的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓每一次為勝利時(shí)刻的干杯，都浸潤著東方韻味。

與此同時(shí)，在中國本土，國窖1573深耕不輟，扮演著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)“共建者”的角色。其與澳網(wǎng)聯(lián)合打造的“國窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽” ，歷經(jīng)數(shù)年已覆蓋全國46城，吸引近萬人參與，成為連接中國業(yè)余愛好者與大滿貫殿堂的核心橋梁。

2025年，國窖1573更進(jìn)一步，成為中國網(wǎng)球公開賽的獨(dú)家榮耀慶功伙伴，通過“勝利之杯”中式特調(diào)與特色球員酒會(huì)等創(chuàng)新形式，在北京國家網(wǎng)球中心內(nèi)，為全球觀眾開啟一扇領(lǐng)略中國生活方式的窗口。從助力網(wǎng)球愛好者的夢(mèng)想，到賦能頂級(jí)賽事，國窖1573深入?yún)⑴c并為推動(dòng)中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。

從澳網(wǎng)到中網(wǎng)，國窖1573借著網(wǎng)球這項(xiàng)世界性語言，既將中國文化的“濃香”敬呈于世界，也將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力根植于中國，其“讓世界品味中國”主張也得到最生動(dòng)的詮釋。當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)持續(xù)在全球掀起健康社交的新風(fēng)尚，早已深植其中的國窖1573，無疑將成為這股浪潮中兼具深厚底蘊(yùn)與前瞻視野的東方印記。

未來，這場(chǎng)始于網(wǎng)球的對(duì)話，仍將繼續(xù)在世界舞臺(tái)上，演繹更多關(guān)于品味、傳承與共鳴的故事。