澎湃新聞 綜合報(bào)道

“我項(xiàng)羽，回來了！”

4月18日晚，何潤(rùn)東手持方天畫戟，身著霸王鎧甲，坐戰(zhàn)車亮相蘇超開幕式，為宿遷隊(duì)助威。多次高喊“宿遷子弟何在！”，與臺(tái)下形成熱烈互動(dòng)。

視頻中，何潤(rùn)東穿戰(zhàn)甲坐戰(zhàn)車現(xiàn)身，駿馬繞場(chǎng)，戰(zhàn)鼓擂動(dòng)，戰(zhàn)旗飄揚(yáng)！何潤(rùn)東扮演的項(xiàng)羽大喊：我項(xiàng)羽回來啦！宿遷隊(duì)在哪里？南京隊(duì)在哪里？場(chǎng)上球迷齊聲大喊：在這里！在這里！“霸王”繼續(xù)勉勵(lì)大家：宿遷男兒不輸任何人！敢不敢拼！場(chǎng)上球迷激動(dòng)大喊：力拔山兮氣蓋世！

還有女球迷扮演虞姬，用整齊劃一動(dòng)作為宿遷加油打氣！“霸王”與“虞姬”遙相呼應(yīng)，楚風(fēng)豪邁，為宿遷加油。

18日晚，蘇超宿遷隊(duì)和南京隊(duì)2026賽季首度亮相。最終，宿遷隊(duì)2-0擊敗南京隊(duì)，取得開門紅。

央媒評(píng)論

近日，宿遷文旅官方宣布，曾在《楚漢傳奇》中飾演“西楚霸王”項(xiàng)羽的演員何潤(rùn)東，將亮相4月18日宿遷主場(chǎng)。

圖片來源：宿遷發(fā)布公眾號(hào)。

十四年前的劇集角色，被網(wǎng)友“考古”翻紅，宿遷文旅主打一個(gè)聽勸。從網(wǎng)友喊話到官宣落地，全程不到一周。何潤(rùn)東一句“霸王為你們撐腰”，直接把宿遷送上熱搜。

那么，何潤(rùn)東來到蘇超宿遷主場(chǎng)，對(duì)宿遷到底意味著什么？

其一，意味著區(qū)域辨識(shí)度的強(qiáng)勢(shì)突圍與歷史破冰。在“散裝江蘇”的敘事中，宿遷雖然是省轄市，但過往更多讓人聯(lián)想到的是洋河大曲的醇香，或者是以劉強(qiáng)東為代表的京東電商經(jīng)濟(jì)。而這次霸王歸來的助陣，讓宿遷的歷史厚重感又多了一重具象可感的英雄符號(hào)與楚漢風(fēng)骨。

其二，意味著體育賽事經(jīng)濟(jì)正式邁向“文旅體商”融合的深水區(qū)。對(duì)宿遷而言，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨界聯(lián)動(dòng)絕不僅僅是為博幾聲吶喊。借助“蘇超”這股大流量，宿遷順勢(shì)同步推出了覆蓋交通、餐飲、文旅、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的便民惠民政策。這一切都深刻表明：靠單純踢球拉不來大內(nèi)需，只有看球、逛吃、度假、品文化的深度鏈接，才能把體育的流量真正變成城市經(jīng)濟(jì)的增量。

其三，意味著蘇北城市不甘充當(dāng)配角，正在奮起直追。這場(chǎng)“蘇超”版的神仙打架，表面是13個(gè)城市在爭(zhēng)當(dāng)賽區(qū)顯眼包，實(shí)則是江蘇內(nèi)部不同區(qū)域城市之間的良性博弈。除了宿遷放大招，網(wǎng)友也喊話徐州和淮安分別邀請(qǐng)劉邦和韓信的扮演者。面對(duì)省內(nèi)強(qiáng)手如云，宿遷用一種四兩撥千斤的文化巧勁表明，在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，文化自信和靈活策劃同樣是不可或缺的軟實(shí)力。

（綜合自“中國(guó)新聞社”微信公號(hào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)等）

本 期資深 編 輯 周玉華