體育播報5月26日宣 據(jù)《阿斯報》報道，世界杯將推動球星社交媒體熱度，穆里尼奧回歸皇馬可能成為焦點。

在越來越互聯(lián)和社交媒體主導的世界中，穆里尼奧似乎是足球教練中的先驅(qū)之一?！都~約時報》2020年12月的一篇文章證實了這一點。當時，他在熱刺執(zhí)教十個月后重新激活了自己的Instagram賬號，并在一天內(nèi)獲得了150萬新粉絲；如今，他的粉絲數(shù)已達到500萬。

目前，穆里尼奧正在執(zhí)教本菲卡，并即將被宣布為皇家馬德里的主教練。他被認為是歷史上最偉大的教練之一，擁有超過二十年的職業(yè)生涯，在世界頂級俱樂部中都有過執(zhí)教經(jīng)歷。

這位葡萄牙教練以在比賽和訓練中的火爆脾氣著稱，但他的個人生活分享開始引起關(guān)注，例如一段15秒的擦鞋視頻、一張在雪地里查看手機的照片，以及一張坐在巴士上吃爆米花的照片。

在一次采訪中，穆里尼奧透露，他在曼聯(lián)執(zhí)教期間（2016年中期至2018年12月）創(chuàng)建了一個Instagram賬號，只是為了滿足贊助商的需求。他一直使用該平臺直到2018年5月，然后在2020年底再次回歸，當時他已經(jīng)加入了熱刺。

穆里尼奧甚至承認，贊助商要求他重返Instagram?！爱斘覀儙啄昵瓣P(guān)閉我的賬號時，我們有幾百萬粉絲，他們并不滿意?！彼f。

他最終回歸社交媒體與亞馬遜的一個紀錄片有關(guān)。據(jù)報道，當他在熱刺執(zhí)教時，他對紀錄片《孤注一擲》的攝制組的持續(xù)存在感到不滿。盡管當時他抱怨過，但他理解展示日常生活的點滴能吸引公眾的興趣。

五年后，穆里尼奧在2025年1月通過Instagram宣布推出自己的葡萄酒品牌：“特別的一個”。這個表達在2004年他執(zhí)教切爾西時變得流行起來，當時他在新聞發(fā)布會上說：“請不要叫我自大，我是歐洲冠軍，我認為自己是特別的?！边@足以讓人們開始稱他為“特別的一個”。

專家認為，即使是像穆里尼奧這樣的資深教練進入社交媒體，也是為了更好地與公眾溝通，盡管網(wǎng)絡(luò)上的“黑粉”越來越多。此外，這也是推廣相關(guān)品牌的一種方式，這種做法在歐洲已經(jīng)根深蒂固多年。而在巴西，這一趨勢較為新近。

安切洛蒂是一個明顯的例子。他是Instagram上粉絲最多的教練，擁有1800萬粉絲，自從他加入巴西隊以來，又增加了近200萬新粉絲。人氣高峰出現(xiàn)在他被正式任命為國家隊主教練的那一天，幾乎有20萬新粉絲（他的日均增粉量為2000）。

巴西足協(xié)也從安切洛蒂的到來中受益。例如，足協(xié)的Instagram賬戶在2025年初因與前主席羅德里格斯離職相關(guān)的丑聞而失去了數(shù)千名粉絲，但在安切洛蒂到來后恢復了粉絲數(shù)量。

安切洛蒂在他的Instagram上發(fā)布的第一段視頻標題為“你好，巴西！”，展示了影響他職業(yè)生涯的一些偶像，觀看次數(shù)超過了1100萬次。

巴西主教練的Instagram賬戶也被用于發(fā)布贊助商百威啤酒的內(nèi)容，而六天前發(fā)布的一段世界杯官方公告視頻已有近200萬次觀看。

知名營銷總監(jiān)布魯諾·布魯姆補充道：“安切洛蒂的存在對巴西足協(xié)來說是一項戰(zhàn)略資產(chǎn)。在一個社交媒體互動轉(zhuǎn)化為品牌價值、受眾和新收入的背景下，擁有一位比整個足球精英圈都更有粉絲的教練是一種非凡的優(yōu)勢。盡管安切洛蒂的個人風格低調(diào)，但他多年來通過真實性、穩(wěn)定的體育成績以及與全球大球迷群體的情感聯(lián)系，積累了巨大的影響力。這表明，在現(xiàn)代足球中，技術(shù)領(lǐng)導力和數(shù)字影響力是相輔相成的。”