在短視頻平臺(tái)上，“頌聲載道”是一個(gè)很多羽毛球愛(ài)好者都不陌生的名字。擁有40多萬(wàn)粉絲，1千多萬(wàn)點(diǎn)贊，過(guò)億播放量。對(duì)于如今的羽毛球短視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)成為“第一視角羽毛球”最具代表性的創(chuàng)作者之一。

很多人第一次刷到這個(gè)賬號(hào)，都會(huì)被一種強(qiáng)烈的代入感吸引。鏡頭跟隨著視線移動(dòng)，羽毛球迎面飛來(lái)，高速跑動(dòng)、起跳、揮拍、擊球聲炸開(kāi)。有人說(shuō)，看他的視頻像“親自上場(chǎng)打了一局球”；也有人說(shuō)，哪怕不懂羽毛球，也會(huì)被那種節(jié)奏感所吸引。但很少有人知道，“頌聲載道”其實(shí)只是一個(gè)普通的“00后”大學(xué)生，他的名字叫張雅頌，而羽毛球，也并非是他一開(kāi)始真正想做的方向。

和羽毛球“一見(jiàn)鐘情”

第一次走進(jìn)球館時(shí)，張雅頌甚至不會(huì)打球。

作為“00后”，大學(xué)時(shí)期的他在南京傳媒學(xué)院學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)專業(yè)。和很多大學(xué)生一樣，那時(shí)候的他并沒(méi)有特別明確的人生規(guī)劃。羽毛球，最開(kāi)始也只是一次偶然接觸。

“第一次進(jìn)球館的時(shí)候，我其實(shí)根本不會(huì)打。”

那天，他是被朋友帶去的。站在場(chǎng)邊，看著別人起跳、殺球，羽毛球高速砸向地面，整個(gè)球館里回蕩著清脆的擊球聲。

“當(dāng)時(shí)一下子就被吸引住了?！?/p>

后來(lái)，他開(kāi)始頻繁往球館跑。上完課去打球，周末去打球，沒(méi)事的時(shí)候也泡在球館里。不會(huì)打，就自己慢慢學(xué)；看到別人動(dòng)作好，就站在旁邊研究。他說(shuō)，自己當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想太多，只是單純覺(jué)得羽毛球很有意思。但與此同時(shí)，另一個(gè)興趣，也在潛移默化地影響著他。那就是短視頻。

意外走進(jìn)羽毛球自媒體

“我一直覺(jué)得，我挺適合做自媒體。”雖然學(xué)的是計(jì)算機(jī)，但真正影響張雅頌的，反而是學(xué)校的傳媒氛圍。

南京傳媒學(xué)院里，隨處都能看到拿著相機(jī)拍攝的人。有人拍短劇，有人拍微電影，也有人一遍遍練習(xí)運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng)。長(zhǎng)期處在這樣的環(huán)境里，他開(kāi)始慢慢對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)作”產(chǎn)生興趣。他很喜歡研究短視頻。別人刷視頻是為了娛樂(lè)，但他更習(xí)慣去分析：為什么這個(gè)視頻會(huì)火？為什么觀眾會(huì)停留？音樂(lè)為什么放在這里？什么才是真正能打動(dòng)人的點(diǎn)？

“我會(huì)一直想，觀眾到底在看什么?！彼f(shuō)，自己很早就意識(shí)到，短視頻不僅僅是拍畫(huà)面，更重要的是情緒和節(jié)奏。而這種對(duì)內(nèi)容的敏感，也慢慢成為了他后來(lái)最重要的能力。

起初，他真正想做的，其實(shí)是機(jī)車方向。高速飛馳時(shí)的風(fēng)聲、沉浸感，以及鏡頭跟隨帶來(lái)的代入感，讓他特別著迷。那時(shí)候，他甚至已經(jīng)買好了運(yùn)動(dòng)相機(jī)。但后來(lái)，家里擔(dān)心危險(xiǎn)，不支持他繼續(xù)玩機(jī)車，這個(gè)計(jì)劃最終沒(méi)有真正啟動(dòng)。

“我當(dāng)時(shí)就在想，既然設(shè)備已經(jīng)有了，那能不能試試做羽毛球。”這種拍攝方式，在當(dāng)時(shí)其實(shí)很少有人嘗試。所以，他也算把“第一視角”帶進(jìn)了羽毛球。過(guò)去，大多數(shù)羽毛球視頻都是固定機(jī)位。鏡頭放在場(chǎng)邊，像比賽直播一樣記錄。但第一視角不一樣。鏡頭會(huì)隨著人的移動(dòng)而移動(dòng)，會(huì)跟著眼睛尋找球；會(huì)因?yàn)榕軇?dòng)產(chǎn)生晃動(dòng)，也會(huì)因?yàn)楦咚贀羟蛐纬蓸O強(qiáng)的沖擊感。第一次嘗試后，他發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)里出現(xiàn)最多的一句話就是：“這個(gè)視角太爽了。”

這種“爽感”，后來(lái)成了他不斷研究的關(guān)鍵問(wèn)題。為了讓觀眾看得更舒服，他開(kāi)始瘋狂研究設(shè)備。1080p還是4K？30幀還是60幀？防抖等級(jí)怎么調(diào)？這些問(wèn)題，他全都自己一點(diǎn)點(diǎn)測(cè)試。

“防抖太高，會(huì)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)感；太低，又會(huì)太晃?！鄙踔吝B平臺(tái)上傳后的壓縮問(wèn)題，他也會(huì)反復(fù)調(diào)試。

在別人看來(lái)只是技術(shù)細(xì)節(jié)的東西，在他眼里，其實(shí)都和“觀眾體驗(yàn)”有關(guān)。因?yàn)樗芮宄赫嬲龥Q定視頻能不能火的，不只是羽毛球，而是觀眾有沒(méi)有情緒上的共鳴。

做自媒體的“自我修養(yǎng)”

“我開(kāi)始研究，觀眾為什么會(huì)劃走?！?/p>

隨著他越來(lái)越深入地研究短視頻。他意識(shí)到，短視頻和以前寫(xiě)作文其實(shí)很像。以前寫(xiě)作文，高潮往往放在最后。但短視頻不一樣?！艾F(xiàn)在觀眾沒(méi)有耐心?！比绻皟擅氩粔蛭?，就會(huì)直接劃走。于是，他開(kāi)始重新設(shè)計(jì)自己的視頻邏輯。音樂(lè)什么時(shí)候到炸點(diǎn)？ 鏡頭什么時(shí)候切？什么時(shí)候該放慢動(dòng)作？什么時(shí)候進(jìn)入情緒反轉(zhuǎn)？這些東西，他都會(huì)提前設(shè)計(jì)。

很多時(shí)候，他甚至?xí)崆跋氲皆u(píng)論區(qū)會(huì)出現(xiàn)什么內(nèi)容。隨著賬號(hào)的數(shù)據(jù)開(kāi)始越來(lái)越好，臨近大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候，張雅頌也決定把這件事當(dāng)成職業(yè)。那時(shí)候，身邊很多同學(xué)都在忙著找工作、投簡(jiǎn)歷、實(shí)習(xí)。而另一邊，他的視頻播放量也越來(lái)越高。有些視頻輕松幾百萬(wàn)播放，賬號(hào)漲粉速度也越來(lái)越快。他第一次意識(shí)到：短視頻，也許真的可以成為自己的職業(yè)。

爆紅之后的焦慮

但真正開(kāi)始全職做短視頻之后，他也感受到這個(gè)行業(yè)的壓力?！坝幸欢螘r(shí)間，我其實(shí)特別焦慮?！彼f(shuō)，自己經(jīng)歷過(guò)一段流量非?？鋸埖臅r(shí)期。那時(shí)候，隨便發(fā)一條第一視角視頻，都是幾百萬(wàn)播放量，賬號(hào)也在快速漲粉。但后來(lái)，流量開(kāi)始回落。

原本輕松幾百萬(wàn)播放的視頻，慢慢變成幾十萬(wàn)，甚至只有二三十萬(wàn)。

“那個(gè)時(shí)候我會(huì)想，為什么這條視頻明明更認(rèn)真、更爽了，但數(shù)據(jù)卻沒(méi)有以前好？”那段時(shí)間，他幾乎每天都在熬夜。反復(fù)刷短視頻，反復(fù)研究別人的內(nèi)容，也反復(fù)復(fù)盤(pán)自己的視頻。凌晨?jī)扇c(diǎn)睡覺(jué)是常態(tài)，有時(shí)候甚至?xí)恢毖芯康教炝??！拔視?huì)一直想，到底哪里出了問(wèn)題?！?/p>

這種焦慮，并不是來(lái)自“沒(méi)人看”。相反，在很多羽毛球博主里，他的數(shù)據(jù)依然處于很高的水平。

真正讓他焦慮的，是他對(duì)自己的要求越來(lái)越高。他開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，短視頻并不是一個(gè)“努力就一定有結(jié)果”的行業(yè)。有時(shí)候認(rèn)真策劃很久的視頻，反而不如隨手拍的內(nèi)容；有時(shí)候覺(jué)得最有把握的創(chuàng)意，觀眾卻并不買單。

但也是在那個(gè)階段，他慢慢學(xué)會(huì)了和流量“和解”?！昂髞?lái)我發(fā)現(xiàn)，只要我是認(rèn)真做的，其實(shí)就夠了。”他開(kāi)始不再執(zhí)著于每一條視頻必須爆火，而是更專注于內(nèi)容本身。而這種狀態(tài)的變化，也讓他的創(chuàng)作慢慢變得更加穩(wěn)定。

“頌聲載道”，不止一個(gè)人

隨著賬號(hào)越做越大，他開(kāi)始意識(shí)到，一個(gè)人已經(jīng)很難完成所有事情。觀眾對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。對(duì)球員水平、鏡頭質(zhì)量、節(jié)奏感、創(chuàng)意的要求，也越來(lái)越高。于是，他開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)。高水平運(yùn)動(dòng)員負(fù)責(zé)出鏡和實(shí)戰(zhàn)拍攝。而他自己，則更多負(fù)責(zé)策劃、運(yùn)營(yíng)、剪輯和內(nèi)容方向。很多時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員拍完素材后，會(huì)統(tǒng)一發(fā)到他這里。然后他再根據(jù)音樂(lè)、節(jié)奏和情緒重新剪輯。“其實(shí)我現(xiàn)在更像是在做內(nèi)容策劃。”

也正是這種對(duì)內(nèi)容、節(jié)奏與“觀眾體驗(yàn)”的持續(xù)鉆研，讓張雅頌逐漸被更多羽毛球品牌關(guān)注。在他看來(lái)，第一視角并不僅僅是“換個(gè)角度拍羽毛球”，而是一種重新建立觀看體驗(yàn)的方式。尤其是在與 VICTOR 新碳音球相關(guān)的視頻中，第一視角與擊球聲音的結(jié)合，形成了極強(qiáng)的代入感。而這種對(duì)于創(chuàng)新表達(dá)的堅(jiān)持，也讓他與VICTOR產(chǎn)生了天然的契合。

從設(shè)備研究、內(nèi)容創(chuàng)新，到第一視角羽毛球的不斷探索，張雅頌正在用一種屬于短視頻時(shí)代的方式，把羽毛球帶到更多年輕人的視野里。

如今，“頌聲載道”已經(jīng)不只是一個(gè)賬號(hào)名稱。它更像是一個(gè)仍在不斷成長(zhǎng)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，也是一種屬于年輕創(chuàng)作者的表達(dá)方式。