首發(fā)首展集聚落地2026“來南京路快樂一夏”主題活動(dòng)啟幕
東方網(wǎng)記者曾炟6月27日?qǐng)?bào)道:6月26日,2026“來南京路快樂一夏”主題活動(dòng)暨FORMULA E第四代賽車亞太首發(fā)儀式在上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)啟幕。本次活動(dòng)旨在以“內(nèi)容+事件+品牌”形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),集結(jié)國(guó)際化體育IP、國(guó)民級(jí)文化IP與多元商業(yè)業(yè)態(tài),為境內(nèi)外消費(fèi)者打造集視覺體驗(yàn)、沉浸娛樂、潮流消費(fèi)于一體的夏日狂歡?;顒?dòng)周期自6月26日至8月23日,覆蓋整個(gè)暑期黃金檔。

首發(fā)首展集中落地 首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活地標(biāo)勢(shì)能
本次活動(dòng)緊扣“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱點(diǎn),集聚全球、亞太、全國(guó)多級(jí)別的首發(fā)首展首秀項(xiàng)目,將頂級(jí)IP流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費(fèi)增量,進(jìn)一步鞏固南京路“首店首發(fā)高地”的行業(yè)地位。

作為活動(dòng)的重頭戲,F(xiàn)ORMULA E第四代(GEN4)賽車迎來亞太區(qū)首發(fā),這款賽車將在2026/27賽季第13賽季正式投入ABB國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽?,F(xiàn)場(chǎng)同步揭幕老鳳祥1:18純金版FE賽車模型,成為百年老字號(hào)與國(guó)際頂級(jí)賽車IP跨界聯(lián)動(dòng)的標(biāo)志性成果。后續(xù),黃浦賽車季還將在黃浦區(qū)經(jīng)典地標(biāo)舉辦一系列賽車主題活動(dòng),持續(xù)放大國(guó)際賽事IP的商業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

圍繞首展首店布局,南京路將在今夏迎來密集“上新”。新世界城推出10場(chǎng)高能級(jí)策展與快閃活動(dòng),包含1場(chǎng)中國(guó)首展、9場(chǎng)上海首展,其中《全知讀者視角:救贖的魔王》中國(guó)首展原版復(fù)刻首爾展陳場(chǎng)景,帶來沉浸式觀展體驗(yàn);第一百貨EASYBOT機(jī)器人快閃店計(jì)劃于8月亮相。M558、外灘中央、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)等重點(diǎn)商場(chǎng)也將陸續(xù)落地一批高質(zhì)量首店。作為國(guó)內(nèi)首座聚焦二次元文化的主題商業(yè)體,百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)自2023年1月開業(yè)以來,已匯聚近45家海內(nèi)外頭部ACGN品牌,全球及全國(guó)首店占比超70%,為南京路的首發(fā)經(jīng)濟(jì)增添了鮮明的次元文化特色。
文商旅體展深度融合 全場(chǎng)景構(gòu)建沉浸式消費(fèi)生態(tài)
本次活動(dòng)串聯(lián)文化、商業(yè)、旅游、體育、展覽多元業(yè)態(tài),用豐富的場(chǎng)景拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)體驗(yàn),全年齡段覆蓋的特色內(nèi)容接續(xù)登場(chǎng),持續(xù)推動(dòng)文商旅體展融合走深走實(shí)。
恰逢《葫蘆兄弟》誕生四十周年,上影元與南京路步行街聯(lián)手打造“葫鬧派對(duì)”主題街區(qū),活動(dòng)于6月24日至7月22日覆蓋步行街全域,世紀(jì)廣場(chǎng)設(shè)置葫蘆兄弟40周年主題快閃店。

經(jīng)典國(guó)漫點(diǎn)燃情懷共鳴之外,更多面向年輕群體的次元文化玩法也將在今夏集中落地。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)將再度與亞洲最大ACGN綜合展Bilibili World合作,推出為期整月的次元主題活動(dòng)。本次活動(dòng)首次把南京東路打造為全國(guó)首個(gè)“城市級(jí)痛商圈”,聯(lián)動(dòng)第一百貨商業(yè)中心離境退稅資源及海外博主矩陣傳播,向全球展現(xiàn)南京路的年輕消費(fèi)活力。
演藝與文旅資源深度聯(lián)動(dòng),打通從觀演到消費(fèi)的完整鏈路。7月底,演藝大世界將推出“天天有戲”演藝市集,集結(jié)百余部精彩劇目,立足南京路沿線主分會(huì)場(chǎng),聯(lián)動(dòng)黃浦核心商圈矩陣展開。
服務(wù)營(yíng)銷雙向升級(jí) 全域消費(fèi)釋放增長(zhǎng)新動(dòng)能
為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全業(yè)態(tài)主體推出系列營(yíng)銷舉措,并同步升級(jí)入境消費(fèi)服務(wù)體系,打造境內(nèi)外友好的高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境。
活動(dòng)聯(lián)合新世界集團(tuán)、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、演藝大世界、杏花樓集團(tuán)、支付寶五大主體,推出覆蓋購(gòu)物、餐飲、演藝、支付的全方位消費(fèi)福利。杏花樓集團(tuán)攜旗下12家百年老字號(hào)全線參與,推出特惠套餐、單品買贈(zèng)、滿額立減、代金券等多重優(yōu)惠。支付寶聯(lián)合新世界集團(tuán)推出境外用戶專屬活動(dòng),覆蓋8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電子錢包,境外用戶掃碼即可領(lǐng)取專屬券包,活動(dòng)自7月1日持續(xù)至9月30日,精準(zhǔn)覆蓋暑期入境消費(fèi)人群。

?活動(dòng)期間,南京路步行街推進(jìn)入境友好型商圈2.0 升級(jí),從五大維優(yōu)化境外消費(fèi)體驗(yàn):服務(wù)上設(shè)置雙語(yǔ)服務(wù)臺(tái)與流動(dòng)大使,變被動(dòng)咨詢?yōu)橹鲃?dòng)服務(wù);支付退稅實(shí)現(xiàn)全街外卡暢通,簡(jiǎn)化辦理流程;多語(yǔ)環(huán)境規(guī)范公共標(biāo)識(shí)、配齊雙語(yǔ)物料;營(yíng)銷端聯(lián)合螞蟻國(guó)際推出 “外卡內(nèi)用” 服務(wù),配套境外客群專屬禮遇與酒店聯(lián)動(dòng);保障上開通雙語(yǔ)維權(quán)渠道,落實(shí)三公開承諾?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),來自12家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)的代表共同發(fā)起友好商圈倡議,合力推動(dòng)街區(qū)服務(wù)品質(zhì)整體提升。
上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳湧表示,南京路將持續(xù)擦亮“來南京路快樂一夏”這一夏日活動(dòng)品牌,以“年輕化、國(guó)際化、數(shù)字化”為發(fā)展方向,以融合創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)活力,為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市持續(xù)賦能。
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