前些日子，有攝影師發(fā)牢騷，因?yàn)橛信苷哂肁I手段去除水印，慨嘆如此行徑讓人心寒。有朋友問我寫不寫，我說之前其實(shí)籌劃了一篇關(guān)于馬拉松照片的，就是第一賽道從今年開始自己做照片的事，由于了解還不夠深入，尚未動(dòng)手。
前兩天又看到熟人、大師多吉發(fā)了篇《官方照片從0元到“天價(jià)”短短10年經(jīng)歷了什么？》的長(zhǎng)文，我知道多吉之前在跑團(tuán)邦干過，后來離開。他主業(yè)做服裝，也經(jīng)常接些拍照的活，這兩年在有些場(chǎng)合偶能碰到。
多吉自己在拍馬拉松，也在平臺(tái)操盤過與賽事合作，他在文中寫了很多切身感受，一文十年間，可以一窺中國(guó)馬拉松照片商業(yè)化演變史。
直至今日，國(guó)內(nèi)馬拉松照片的核心爭(zhēng)議，還是在福利與商業(yè)之間撕扯。

廣大跑者認(rèn)為，我繳了報(bào)名費(fèi)，肯定包含照片服務(wù)啊，的確也是有些比賽，提供賽后無水印照片下載的。在他們看來，這就屬于賽事福利，大家都應(yīng)該這么干。
因?yàn)榇蟊娕荞R的社交屬性，賽事圖片有著廣泛的傳播價(jià)值。這些年，馬拉松照片也形成了一條熱鬧的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)有多家平臺(tái)，招攬了大批攝影師，一場(chǎng)大賽，你能發(fā)現(xiàn)場(chǎng)邊的攝影師真不少。
選手為了一張好照片，往往也是拼了，在賽道上突然奔向攝影師，或者驟然跳一下、來個(gè)一字馬之類的，并不少見。
從平臺(tái)和攝影師的角度，馬拉松照片完全就是生意。賽事掏錢最好，不然就只能打跑者的主意了。大多數(shù)跑者能接受賣照片，但是希望價(jià)格低些再低些。定價(jià)權(quán)在平臺(tái)手中，為了自身利益，則是不斷漲價(jià)，招來跑者謾罵。

水印
十幾年前，國(guó)內(nèi)有一家售賣馬拉松照片的，就叫馬拉松照片網(wǎng)。其最大的特點(diǎn)，就是照片上的水印較大，你不購(gòu)買的話，照片是沒有傳播、使用價(jià)值的。
這是國(guó)外馬拉松的路數(shù)，一張照片從上到下，從左到右，全是水印。從商業(yè)角度而言，無可厚非，就是誘使你購(gòu)買的。十年前我曾購(gòu)買過自己跑的前兩場(chǎng)國(guó)外馬照片，也是一筆不菲的支出。當(dāng)時(shí)覺得挺難得，留個(gè)紀(jì)念。后來外出跑馬多了，對(duì)照片就免疫了。
國(guó)內(nèi)馬拉松照片，當(dāng)下無非兩類，一類是賽事購(gòu)買服務(wù)，跑者免費(fèi)下載，這是跑者喜聞樂見的；另一類是賽事沒有充足預(yù)算，各平臺(tái)自主拍攝，然后售賣，當(dāng)然都是有水印的。
是有一些跑者，會(huì)在賽后選取自己滿意的照片進(jìn)行購(gòu)買，然后傳播。但我感覺，這應(yīng)該是少數(shù)。

我曾多次在朋友圈看到，有的跑者完賽后，下載幾張姿態(tài)不錯(cuò)、有水印的照片，來記錄自己的這場(chǎng)比賽。以前水印小，基本不影響圖片整體，現(xiàn)在水印越來越大。
于是，一場(chǎng)馬賽后，照片水印大小，也成了相當(dāng)一部分跑者很在意的點(diǎn)。因?yàn)樗⌒↑c(diǎn)，不影響他們下載后發(fā)朋友圈；水印大了，發(fā)出來真是有礙觀瞻。
國(guó)內(nèi)一些頂級(jí)賽事的照片，這幾年也有因水印過大被跑者批駁過誠(chéng)意不足。大家內(nèi)心里，還是糾結(jié)這屬于福利，不應(yīng)該是商品。
一些平臺(tái)的大水印，肯定是防著跑者只用不買的。這在跑者眼里，只要你照片拍得夠好，我肯定會(huì)買，加那么大的水印，防賊呢。

動(dòng)機(jī)
說實(shí)話，國(guó)內(nèi)馬拉松本身的屬性就不清晰，而由馬拉松衍生的一些產(chǎn)業(yè)，多多少少也受著影響。
馬拉松照片的產(chǎn)生，是攝影師的勞動(dòng)成果。有些賽事，會(huì)讓本地?cái)z影協(xié)會(huì)的一幫老頭老太們幫忙拍照，讓選手下載，他們拍的，自然不能與那些專門四處拍馬拉松的攝影師相比。
本地拍一場(chǎng)馬還好，去外地的話，交通、食宿都是成本，加上攝影師的設(shè)備、人工，大家所看到的每張馬拉松照片，嚴(yán)格來講，都是明碼標(biāo)價(jià)的，就看是誰埋單的問題。
跑者希望賽事把這錢掏了，大多數(shù)賽事沒有這個(gè)能力，就推給了市場(chǎng)，完全變成了平臺(tái)與跑者之間的交易。

平臺(tái)考慮的是成本、利潤(rùn)，跑者在意的是品質(zhì)、價(jià)格。這之中不存在行業(yè)指導(dǎo)價(jià)的，事實(shí)就是平臺(tái)在不斷漲價(jià)，跑者在不斷抱怨。
任何事情，只有解決了生存，才會(huì)有發(fā)展、品質(zhì)。馬拉松照片，關(guān)鍵還是要讓攝影師勞動(dòng)付出得到其期待的收益。
馬拉松照片存在的爭(zhēng)議，是賽事太小氣了，還是平臺(tái)抽成太狠了，甚至是跑者購(gòu)買力太弱了，或是攝影師付出不夠，站在不同的位置，考慮這個(gè)問題的結(jié)果都是不同的。
每一方都希望另外一方、幾方多些付出，讓自己滿意，是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)下的馬拉松照片產(chǎn)業(yè)，尚未建立起一個(gè)和諧的共存模式，可能還需要市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的培育。